國際足聯將處罰足球世界盃期間埋伏行銷

新華社裏約熱內盧３月３１日電（記者趙焱）據巴西媒體３月３１日報道，隨著世界盃足球賽的臨近，一些非官方贊助企業打起“擦邊球”，以足球、巴西隊的黃綠色等作為行銷策略，這些埋伏行銷的手段是法律法規所不允許的，並將受到國際足聯處罰。

巴西本地律師表示，根據巴西２０１２年通過的一條法律，企業擅自使用世界盃官方標識，包括吉祥物弗萊古的形象、國際足聯ＦＩＦＡ字樣、世界盃、世界盃２０１４、巴西２０１４這些字樣都要向國際足聯繳納上百萬美元的罰金，或者因侵犯知識產權入獄３個月至一年。

為了避免受到處罰，巴西和一些國際企業就選擇了只印一些明星圖像、巴西文化圖案和黃綠兩色來代表巴西，而不出現禁忌詞彙。比如ＬＵＰＯ體育用品店簽約球星內馬爾並推出了“幸運內褲”，這一系列內褲都使用代表巴西的黃綠色為主色；雅芳公司推出了一款男士香水名叫“射門”，其上的字母Ｏ更是用黃綠色的足球來代替；哈瓦那人字拖也生產了黃綠色的拖鞋。對於這些非世界盃官方贊助商的做法，國際足聯有權進行處罰。

體育權益律師安德烈奧蒂說，國際足聯要求所有舉辦比賽的國家都絕對保證贊助商的權益，因為他們為自己的品牌已經花費鉅資。安德烈奧蒂說：“贊助商應該受到法律的保護，讓其他企業不能使用其品名、標識，如果其他企業的行為讓消費者誤解他們也與賽事有關聯，那就是‘埋伏行銷’了。如果發現假冒，制假企業將最高繳納３億美元的罰款，這也是贊助商支付的金額。”比如一名國家隊的成員為某品牌代言，這一品牌給人的印象就是他們也是世界盃或者國家隊的贊助商。

為避免假冒和埋伏行銷，國際足聯在海關的支持下監督商業、知識產權機構和商品進口，發現某些不法跡象時，在付諸司法前會先通知企業。國際足聯說，他們已經對一些製造盜版服裝的巴西企業進行了處罰。（完）