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圖片來源：kommersant.ru
從羅馬街道上的小店面，發展到現在囊括男女裝、童裝、香水、家居的時尚品牌，Fendi用了90年。爲了進一步拓展北美市場，這家意大利時尚品牌走上公路之旅——開著複古三輪車巡遊展示其標志性産品。
從先行發布的照片來看，Fendi的紅色三輪車和夏天街頭的冰淇淋車極爲相似。車身打開後則顯示出Fendi字母毛球、2016早春系列裏的“Strap you”配飾肩帶以及“Dotcom”包袋。
按照行程計劃，巡遊車將于7月4日從紐約開拔，途徑多倫多、洛杉矶、邁阿密等城市。整條路線選擇的經停時間也頗爲巧妙，例如多倫多站定在9月國際電影節期間；洛杉矶站恰好與10月15日的洛杉矶馬球賽同日；邁阿密站毫無意外就排在12月的巴塞爾藝術展。
在過去的一段時間裏，Fendi以遊擊店的方式出現在全球各地。你可以將它理解成“打一槍換一個地方”，但對于品牌而言，這是試水新市場、刺激消費、對抗經濟危機的商業零售新武器。近些年來入場的新玩家中不乏超一線大牌，例如愛馬仕與香奈兒。其中不得不提的就是川久保玲。早在2004年，這位遊擊戰高手就開始裝修德國的一家書店，將它變爲Commedes Garcons限時店鋪。在那裏，當季和過季産品混賣，主要依賴顧客之間的口耳相傳。結果，銷售效果令同行豔羨不已——30%~40%的業績增長。
或許遊擊戰更能說明時尚的本質——瞬息萬變。品牌力爭趕在“過時”之前巡遊各地，以獲取最大程度的傳播，賣出更多産品。
Fendi開在東京銀座的遊擊店
Fendi開在東京銀座的遊擊店
去年，Fendi爲了慶祝進入日本市場50周年，在銀座開起了一家三層巨無霸型遊擊店，産品涵蓋男女裝與配飾。店鋪門口擺著巨型Kalito塑像，以及意大利經典Ape三輪車。不久前，遊擊店又先後出現在香港圓方商場和武漢國際廣場，負責“迎賓”的依舊是Kalito與三輪車。
這不禁讓人聯想到意大利設計師Valeria Ferlini主理的流動遊擊店Ape Malandra。2003年，她把一輛三。輪車改裝而成紅色流動店鋪，試衣室則由窗簾和呼拉圈搭建。遊擊店以婦女和兒童爲目標顧客，主要行駛在米蘭和佛羅倫薩街道，偶爾也會在意大利度假勝地馬爾米堡出現。
來源：界面網