圣诞老人给美国零售商的礼物：假期销量创纪录新高

假期永远是零售商最幸福的日子。受益于美国经济向好，今年的圣诞假期比以往要更火热一点。

圣诞季是一年中最重要的时候，对于某些零售商，圣诞假期可能贡献高达30%的全年销量。令人惊讶的是，尽管圣诞假期的电商销售还能维持两位数的同比增速，但今年的消费者同样乐于走出门去，到实体店挑选节日礼物。

大型零售商尚未披露圣诞季的营收，但万事达旗下追踪网上和店内消费的MasterCard SpendingPulse部门预计，11月1日至12月24日的购物季期间，不含汽车的假日零售额有望同比上升4.9%。该增速为2011年万事达追踪该数据以来的最高增速。

“很容易可以看到，2017对零售商很有可能是不错的一年，”万事达市场分析高级顾问Sarah Quinlan称，“失业率在4.1%，工资在上涨，消费者也比较有信心。”

大型百货公司的股价已经作出反应，百思买（Best Buy）的股价在周三创下纪录新高。

美国消费形势上佳，在最关键的圣诞假期前就已经有所体现。美国零售联合会（National Retail Federation）发布报告指出，感恩节、黑色星期五（感恩节翌日）至Cyber Monday（黑五后的周一）的五天时间内，有超过1.74亿美国人在线上或实体商店消费，人均消费335.47美元，其中有75%是礼物开支。

不过，也不是所有的零售商都能受益。美国媒体报道称，玩具反斗城有可能在圣诞节后关闭超过100家实体店。

瑞银指出，玩具产业已经是“线上渗透率最高的产品之一”。这正是玩具反斗城处境愈发艰难的原因，网购普及加上电子产品冲击，玩具反斗城在今年9月申请破产。当时华尔街日报援引知情人称，玩具反斗城将关闭一些业绩不佳的门店。

所以，线上消费有一定难度的行业，关店压力也就比较小。万事达的分析显示，服装和百货公司今年都录得了“温和增长”，消费者更倾向于在实体店选购。

除了受益于美国经济转好，零售商的努力也不可忽视。万事达Sarah Quinlan还提到，零售商在不断适应消费者行为的变化，并尝试以新的战略来吸引假日的购物者，最终提振营收状况。

尽早推动促销，成为了2017年销量强劲的重要原因之一。在亚马逊对价格的施压下，零售商以往希望在旺季减少促销、全价销售的策略行不通，今年的促销从11月初就已经开始，为线下消费提供了机会。

此外，零售企业还在经历一场与“技术”相关的转型。

零售行业今年最大的新闻，莫过于亚马逊收购全食超市。电商和线下实体商店开始整合，这种趋势正在蔓延开来。美国零售联合会指出，零售商正在开拓新的销售途径，并重塑与消费者的沟通路径，将更多譬如AI、VR的技术整合进来。

（来源：华尔街见闻）