美國“黑五”被甩出一條街：網購額只有“雙11”的19%

【亞太日報訊】美國一年一度的“黑色星期五”年度購物狂歡拉下帷幕，作為美國消費數據的晴雨表之一，當地時間11月28日，根據對4500家網站（包含全美前100名零售商的80%）的追蹤，Adobe公司公布，2015年美國“黑色星期五”（簡稱“黑五”）當天網購的銷售額相比去年增長了14%達到27.2億美元（約合人民幣174億元）。

相比此前阿裡巴巴公布天貓“雙11”的912.17億元銷售額，“黑五”的網購銷售額只有“雙11”的19%。

在“黑五”到來之前，當時市場給出的預測是，2015年“黑五”的網購交易額將上漲19%。

Adobe對此表示，“黑五”到網購銷售額沒有達到此前預期的原因是經濟大環境讓大家的支出有些顧慮。但是在同樣的經濟增速放緩的環境下，天貓的“雙11”銷售額仍取得了近60%的增漲。

對於美國的消費者來說，移動購物依然沒有桌面平台那麼流行，相比天貓“雙11”近620億元占比68%的無線端龐大成交額，Adobe給出的數據顯示，“黑五”當天智能機和平板占所有網購銷售額的34%，其中智能機銷售額的67%來自iPhone。

美國知名的互聯網流量跟蹤公司comScore稱，盡管移動端銷售額要明顯小於台式機，但移動端卻會是今年節日購物季增勢最強的部分。

隨後IBM給出的數據證實了這點。IBM稱，“黑五”當天，美國消費者在智能機方面的每單平均開支為117.87美元，較去年增長5%。與此同時，平板電腦作為購物設備的熱度卻在減弱。

感恩節次日，美國版“雙十一”——“黑色星期五”拉開帷幕。

值得注意的是，與中國“雙11”僅僅在線上瘋狂促銷不同的是，美國的“黑五”的主力仍在實體商場，所以Adobe公司公布的數據並不是美國“黑五”的全部交易額。

但即使算上線下商場的交易額，美國的“黑五”也不是中國“雙11”的對手。

根據美國流量統計公司ShopperTrak去年公布的數據顯示，2014年美國“黑五”的銷售總額為114億美元（約合人民幣729億元）。而星圖數據統計顯示，2014年“雙11”全網單天交易額為805.11億元人民幣，其中天貓貢獻571億元，占70.9%。

雖然“黑五”單天成交額比不過“雙11”，但其僅僅像征著美國打折季的開始，IBM預計今年聖誕購物季的全美網購金額預計將達到700億（約合人民幣4476億元）至950億美元（約合人民幣6074億元）。