亚太日报 | 虎年来了，奢侈品牌琢磨着掏中国人腰包

亚太日报 Shannon

虽然局部的新冠疫情使中国的几个主要城市处于高度警戒状态，但奢侈品牌正依靠中国春节的送礼传统，大张旗鼓地开启了虎年的宣传活动。

根据贝恩公司的数据显示，预计到2025年，中国市场将占到全球奢侈品消费的45%，各大品牌正在优先考虑与中国有关的企划，以刺激当地需求 —— 除了中国的新年以外，在其他传统节日，如七夕节、光棍节等电商主导的购物活动上也更加的努力。

由于严格的边境管制以及旅行限制，今年各大品牌都在全球范围内推出以中国新年为主题的宣传活动，使世界各地的华人更容易接触到这个节日企划。

例如，古驰在北美几个华人密集的地区为其“Gucci Tiger”系列推出零售展示活动。该品牌还在加拿大的商场内开设了专门的体验店，同时在纽约、芝加哥、拉斯维加斯的商店中也专门设置了该系列的展示台。

“Gucci Tiger”广告以真老虎为主题，由古驰创意总监亚力山卓-米开理（Alessandro Michele）构思，摄影师兼导演安吉洛-佩内塔（Angelo Pennetta）拍摄，展示了一系列装饰有老虎图案的成衣以及配饰。

此外，包括路易斯-威登、迪奥、普拉达、乔治-阿玛尼、芬迪、范思哲等奢侈品牌都争相在中国及海外地区同时发布了虎年的春节企划。巴黎世家、华伦天奴与凯卓（Kenzo）等品牌也将中国的新年元素融入了自己新一季的产品宣传。

18岁就搬到温哥华居住的卡梅伦-李，现在已经是三个孩子的母亲了。她表示，自去年开始，她春节期间在海外的奢侈品消费就有了明显的增加。

“在疫情出现之前，每当我回国看望亲人时，都会去喜欢的品牌店里购买与生肖有关的商品。那时，大多数与中国新年元素有关的设计在国外都不容易找到。但现在情况真的改变了，”她补充说，“这里（温哥华）的品牌店给我发红包，并邀请我参加中国新年前后举办的购物活动。”

虎通常象征着力量、勇气和雄心壮志，在虎年出生的人被认为更加自信、热情和慷慨。几十年来，老虎一直是时尚设计师最喜欢的灵感来源。凯卓、圣罗兰、华伦天奴、罗伯特-卡沃利、德赖斯-范诺顿都在设计中融入了明显的斑纹与耀眼的橙色。

今年，一些品牌更是对“虎”采取了字面意义上的处理，设计出了对老虎进行逼真描绘的产品。路易-威登的春节元素是在围巾、盘子和套装上描绘出老虎的图案。迪奥男装再次与美国画家肯尼-沙尔夫合作，以一只卡通白虎作为其春节元素的象征。而巴宝莉、芬迪和范思哲也将品牌的大写字母与红色和老虎图案结合在一起。

(来源：亚太日报 APD News)