“網紅”影響中國網絡文化

【亞太日報訊】（記者劉碩、王瑩、廖君）最近，喜歡上網聽音樂的長春市民韓東東有了新的愛好：觀看音樂平臺上的“網紅”們現場直播演唱。

對於韓東東等“網紅迷”來說，“網紅”一般具有較高的顏值和才藝，在網絡上的表現較為大膽，給觀眾帶來愉悅。

不僅在音樂播放平臺，在中國，“網紅”的身影幾乎無處不在。微博、微信、視頻直播網站等，都是“網紅”們活躍的空間。

有學者概括了“網紅”的定義：“網紅”群體是基於網際網路平臺進行精神文化創作，並具有一定影響力的個人和機構。他們以微博、微信為載體表現出，具有一定的話語權、文化生產能力和意識形態的傳播及動員能力。

從最初以出位形象與性格火起來的“鳳姐”“芙蓉姐姐”等老一代“網紅”，到如今憑藉視頻直播以及短視頻生產風靡網絡的“ｐａｐｉ醬”等新“網紅”的典型代表，“網紅”涵蓋了美女、作家、官員、藝術家、企業家等多種類型。

由於受到粉絲追捧，不少“網紅”把知名度變現，一線“網紅”賣廣告位，知名“網紅”推銷產品，普通“網紅”則依靠與粉絲進行互動贏取“打賞”（虛擬財富獎勵）來獲得利益。

有分析人士認為，當前中國各類網紅不下百萬人左右，其粉絲群體規模少則成百上千，多則數百萬甚至上千萬。

看到潛藏的巨大利益，不少人開始強勢介入“網紅”生態鏈，人為地製造“網紅”，“網紅孵化器”等意圖批量製造網紅的手段出現後，一條龐大的利益的產業鏈正在形成，悄然間重構中國網絡文化生態。

中國網絡意見人士葉青認為，培育“網紅”掙錢已經成了公開的秘密，“網紅”與電視臺的金牌主持一樣，在一群人有意識有條件的培訓輔導下成長起來。

雖然“網紅”日益強勢，並且“吸金”能力超強，但其對中國網絡文化的影響卻一直飽受爭議。

“網紅髮展到今天，從文化角度來看，確實迎合了一部分人的需求”，中國傳媒大學新聞傳播學部教授曾祥敏表示，目前網絡主播和視頻“網紅”的出現，是自媒體發展的全新階段，是普通用戶佔據渠道的結果。

專家分析認為，網絡主播們的出現從積極方面而言，豐富了網絡聲音與信息形式，給網民們提供了更加多元化的視頻來源。不過，“網紅”文化中的一些負面因素對社會起到了不良影響，尤其是一些夾雜著暴力、色情等元素的內容出現時，更是自毀形象。

對此，專家認為，“網紅”與任何一項事物一樣，不能任其野蠻生長。曾祥敏等專家表示，對網紅的監管不可或缺，有效的監管首先是建立合理的機制，守住網絡視頻等內容的法律底線。

據了解，目前中國正在構建日益完善的監管體系，一旦有違法行為出現，將會被要求整改。同時，中國也正在通過一些手段鼓勵網民樹立健康的消費觀，對“網紅”的行為設立更多約束，意圖構建更純凈的網絡文化環境，消除網絡文化中的“惡趣味”。