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（亞太日報 張冰）微信在影響人們生活的同時也被彩電巨頭盯上已久，憑藉微信打通移動端與大螢幕之間的通道是眾彩電巨頭參與互聯網大潮的重要一步。近期TCL和康佳不約而同發佈了各自的微信電視產品，兩方均宣稱自己是先行者，搶佔市場之心可見一斑。但作為應勢而生的新產品，微信電視是否被市場接受仍是一個待解的命題。
傳統家電的互聯網轉型戰場
近期TCL和康佳這兩大傳統彩電巨頭幾乎同時發佈了微信電視產品，且都聲稱自己是“率先實現微信電視上線和量產的廠家，自己的產品是“首款連接微信的電視。
家電企業的競爭場域已經不僅僅局限在傳統產品上，互聯網相關產品的競爭更為激烈。自各大傳統彩電企業發力互聯網電視，全面互聯網轉型起，這場分秒必爭的競跑就已經開始。
今年2月25日，TCL集團正式公佈互聯網轉型時代全新的經營戰略——“智慧+互聯網和“產品+服務的“雙+戰略，TCL集團互聯網化轉型之路正式啟程；康佳則在3月18日也發佈了“易終端+易平臺的互聯網轉型戰略，8月18日聯合優酷合作推出“易TVslim，發起爭奪“用戶使用時間之戰，試圖建立彩電行業“新常態。
2014年家電行業整體盈利的明顯提升，促使家電企業之間利潤搶奪之戰更為激烈，最為搶眼的是白電業績的大幅增長。
近期，家電板塊上市公司2014年中報已披露完畢。長江證券在最近研報中表示,整體看家電業,持續提升的產品力及結構升級帶來的產品均價上漲共同帶動了行業主營穩健增長;在產品結構改善及原材料價格低位運行背景下,行業整體毛利率明顯提升並帶動了盈利能力持續改善。其中，家電板塊二季度整體業績增速符合甚至略超市場預期，白電及廚電二季度表現較好,其業績增速分別為34.45%及30.38%。
事實上，家電盈利的提高，智慧家電起了重要作用，智慧家電、互聯網家電將是未來家電廠商掘進主戰場。
智慧家居任重道遠 微信電視能走多遠？
智慧家居吸引著越來越多的家電企業進入，各大廠商在這個領域內的研發與投入之大，在TCL、康佳等佈局互聯網的轉型中可見一斑。然而，品牌商自成一家的操作平臺令消費者陷入了購買困境。
雖然長虹、康佳等都表示自身的平臺具有開放性，但也有業內人士表示，智慧電器家居化是電器行業的發展趨勢，但需要協力廠商平臺的介入才有可能打破目前畫地為牢的現狀。
與此同時，移動端功能的強大和智慧手機硬體的發展，也促使家電企業希望借助微信這一利器完成自己與移動端的連接，進而搶居客廳的統治地位。
雖然TCL和康佳對於微信電視的前景相當看好，但仍有業內人士對於微信電視的功能性定位持懷疑態度，“如果把微信的社交關係圈放到了電視這麼一個大螢幕的入口上，微信的本質功能也就喪失了基本的保護，私密性不復存在，而朋友間關係的直接傳遞和溝通也很有可能因為電視螢幕的過大和操作的繁瑣而失去了比較優勢。簡單來說，微信電視的願景是好的，但是一方面不符合私密化社交的微信對於螢幕和使用者體驗的定位，另一方面也不太符合家庭電視的視頻需求。
長虹集團一位副總裁也曾表示，應用場景缺失是微信在電視上遭遇尷尬的主因。來自協力廠商調研資料顯示，智慧電視的開機率很高，但基本都是視頻內容的應用，其他電視APP的打開率極低，包括微信，因為使用者不知道用電視微信來做什麼，其差異化功能並不明顯。
在PC端QQ和移動端微信已經捆綁了大多數使用者的社交服務需求現狀下，商家欲通過微信電視大規模地遷徙使用者，短期內可能性極小。
無論是TCL的“雙+戰略，還是康佳的“易終端+易平臺戰略，亦或是長虹的“智慧平臺戰略，無不透露出互聯網時代彩電企業的轉型、創新決心。而研發微信的騰訊，雖與電視廠商合作微信電視專案，但是投入非常有限，亦無相關宣傳。合作廠商相關人員透露，騰訊類似的項目頂多是個嘗試，騰訊也沒有信心能把這個產品做好，特別是經歷了之前一系列不溫不火的嘗試之後，騰訊內部現在是既有壓力，又感覺無計可施。
相比各大家電廠商的亢奮，騰訊的“不說話顯得與眾不同且難以揣度。
微信電視究竟是一個擁有未來市場的電視新藍海，還是一個基於互聯網概念的噱頭，有待時間驗證。
