傳統報業借助新興技術手段尋求轉型

傳統報業借助新興技術手段尋求轉型。新華社發。

在中國東部省份山東發行的都市媒體《山東商報》近日在報紙上推出“尚碼，讀者通過手機軟件對其掃描後可體驗“立體閱讀感，顛覆報紙以往白紙黑字的平面閱讀習慣。

“尚碼實際是一種二維掃描碼，讀者利用手機軟件掃描後可以轉至一個提供相關文字和視頻等內容的網站鏈結，進而在手機上完成剩餘“閱讀。首推“尚碼後，這份報紙隨後又推出了“碼上房展欄目，將濟南市部分房地產項目運用“尚碼在報紙上展示。

這並非是二維碼技術首次在傳統媒體上的運用，卻凸顯了當下中國傳統媒體借助新技術手段應對廣告收入下滑、讀者閱讀習慣改變和發行成本上升等複雜局面的緊迫性。

中國市場資訊及研究分析服務提供商ＣＴＲ媒介智訊發佈的數據顯示，今年一季度中國市場傳統媒體刊發廣告同比增長僅為１．４％，創近五年來的新低。前五個月報紙廣告投放量跌幅達７．６％。

ＣＴＲ媒介智訊分析認為，報紙行業廣告收入的削減主要源自房地產、建築工程和商業及服務性行業的廣告投放萎縮。面對嚴峻的形勢，報業必須有所應對。

山東商報社總經理孫超說：“經濟增速放緩特別是房地產調控，對報紙的影響很大。房地產廣告是平面媒體的支柱性行業，目前房地產廣告收入已下降近四成，報紙廣告總體收入下降２０％左右，這一降幅在報紙行業是普遍現象。

報紙總產出增幅收窄的同時報紙發行的增長幅度也開始放緩。國家出版總署的數據顯示，２００９年和２０１０年報紙發行的增幅由７６．７０％降至１３．８０％。

武漢大學新聞與傳播學院黨委副書記謝雅維說，報紙發行增量下滑與當前智能化手機以及電腦的普及密切相關，這在很大程度上開始扭轉人們的閱讀習慣。手機、ＰＡＤ等智能終端的推廣使人們特別是年輕人更熱衷於通過這些設備瀏覽信息。微博等自媒體的方式讓他們可以將所見所聞及時發佈到網絡上與他人分享。

艾瑞諮詢的數據顯示，２０１１年中國網絡廣告市場規模達到５１２．９億元，較２０１０年增長５７．６％，中國網絡廣告規模已經超過了報紙。２０１１年中國移動應用廣告平臺總收入達３．１億元，同比增長３４２．９％。

針對這種情況，近年來，中國不少傳統報紙均通過推出手機報、數字報、官方微博、短信播報等新的傳播途徑擴大影響力，超過２０家報紙提供在使用安卓系統的平板電腦和ＩＰＡＤ上免費下載和免費瀏覽新聞的應用程序。已註冊的新浪官網微博的報紙超過３０００家。

新技術的運用給傳統報紙行業帶來嚴峻挑戰，但同時也是一種機遇。多重壓力下，傳統報紙行業希望能借助與新技術的結合產生更多的盈利業務，同時也增加報紙閱讀的趣味性和互動性。

山東商報社總經理孫超說，“尚碼的應用是紙媒發展的一個新契機與方向，結合報紙和手機各自的優勢，可帶動報紙發行、增加廣告收入和新型的互動增值服務。

最近的一次“碼上房展為這份報紙贏得了３０多家開發商５３個樓盤的參與，同時也獲得了以往同樣版面兩倍的廣告收入。“幾乎所有濟南在售的項目都亮相了，這種廣告的深度和廣度是報紙其他產品形式都很難做到的。孫超說。

據透露，《山東商報》還將通過研發ＩＰＡＤ等移動客戶端進一步緊密結合移動設備，充分利用各項新技術，使傳統媒體逐步降低對版面廣告的依賴，尋求更多的利潤增長點，以應對未來更多的挑戰。