“逆潮流而動” 當當網宣布3年內開1000家實體書店

【亞太日報訊】當當網要“逆生長”，把書店從線上開到了線下。

11月24日消息，當當網對外公布，計劃在3年內開1000家實體書店。據界面新聞記者了解，該計劃已經處於實施階段，涵蓋MALL店、超市書店、縣城書店多個類型。當當網第一家實體書店將於下個月開業，坐標長沙，占地1200平方米，且線上線下同價。

當當網“逆潮流而動”，原因到底為何？

就在11月3日，亞馬遜在西雅圖大學村開了第一家實體書店，名叫Amazon Books，但亞馬遜方面明確表明，亞馬遜的實體書店是線上線下同價，且實體店書籍的選擇都是線上銷量較好的。

亞馬遜書店的副總裁卡斯特曾明確表示，亞馬遜開線上書店的做法是為了以線下帶動線上，而且可以在書店裡出售Kindle、Fire Phone等周邊產品。

可以推測的是，當當網也試圖通過此方法，帶動已經疲軟的業績。當當網方面稱，數月前，李國慶已與國內數家實體連鎖書店的創辦人溝通過實體店線上線下同價問題，並提出給予毛利保護。

但是，當當網是否像亞馬遜一樣家底深厚，經得起線下實體店的投入消耗？

根據當當網9月1日公布的第二財季財報，當當網在上個財季淨虧損2120萬元，在營收來源上，媒體產品營收和日用百貨營收構成了當當網在該季度的主要收入；也就是說，當當起家的圖書音像業務並未給公司帶來多少利潤。當當網毛利率從上一季度的15.2%下降到14.8%，創下自2013年以來新低。

當當網對媒體發聲承諾過的事情還有很多。早在2014年10月，當當網就曾向媒體透露過要向電商轉型，並更改了Logo。事實上，從圖書線上銷售乃至O2O，觸及到火熱的互聯網金融，當當網都有涉及，但這些努力都未能從最近幾個季度的財報中得到體現。

作為國內首家海外上市的公司，當當網還曾在今年7月動過私有化的心思，但最後依然是不了了之。受私有化等消息影響，當當網股價從去年12美元開始，一路跌到現在的6.88美元。不排除當當網開書店是為了炒作提振股價。

在中國，實體書店一直被視為夕陽產業。據開卷圖書統計，2008-2010年全國圖書零售市場地面書店渠道增長速度連續三年低於5%，好不容易2011年回升到6%左右，2012年、2013年又連續兩年負增長，2014年開始回正，2015年上半年略有好轉。

一些實體書店開始紛紛轉變思路，通過開設咖啡館、文具等周邊產品提振業績；也有傳出中小書店開始采用聯盟的方式共同抵御出版業艱難的局勢。

很難想像在這樣的背景下，當當網該如何仿照亞馬遜通過線下拉動線上圖書的銷量。一旦走入線下，人員成本、租金、電費等等就會成為新的負擔。而實體書店與線上唯一的不同就是面對面的交流，如果多開展讀書活動、作者簽售、各種沙龍、體驗閱讀等等，也許還有些機會。