沃爾瑪全資收購1號店 實質性推進在華電商戰略

沃爾瑪集團宣布，已全資掌控了1號店在中國的電子商務業務。

沃爾瑪從中國平安以及1號店前董事長于剛、前CEO劉峻嶺手中購買了余下股份，全資擁有1號店在中國的電子商務業務。沃爾瑪之前持有1號店大約51%的股份。至此，沃爾瑪用五年時間完成了對中國的電商布局，分別是大賣場O2O平臺速購、電商平臺1號店和山姆會員店網上商城及App。此外，沃爾瑪旗下的山姆會員店首次進駐第三方平臺。這意味著，沃爾瑪在中國電商戰略上已經由觀望、布局到真正推進。

沃爾瑪推進中國區電商業務

沃爾瑪中國官網信息顯示，沃爾瑪在2011年6月正式啟動了中國市場電子商務之旅。不過，從業務層面上講，早在2006年，沃爾瑪就在國內短暫嘗試過電商渠道，但很快放棄。此后的2010年12月，沃爾瑪旗下山姆會員店推出網上商城。不過，這一業務的表現毫無亮點。

沃爾瑪一向行事謹慎。該公司已扎根中國多年，但面對近年來洶涌的電商沖擊，直至全資收購1號店之前，仍未見其有大動作。沃爾瑪亞洲區首席執行官貝思哲去年11月還對《21世紀經濟報道》表示，盡管電商來勢兇猛，但實體零售“仍然存在大量商機，與電商帶來的購物體驗不同。”他還稱，未來三年，沃爾瑪還將在中國增加110個商場以及配送中心，甚至還將延伸至三四線城市。

沃爾瑪將中國電商平臺視為公司新的業務增長點。隨著全資持有1號店所有權，沃爾瑪計劃加速進軍中國電商領域，為客戶創造在互聯網、移動端和實體店的無縫購物體驗。

沃爾瑪全球電商業務首席執行官NeilAshe稱：“我們對1號店團隊豐富的本土電商經驗感到高興。這種本土運營經驗，加上沃爾瑪的全球資源，以及我們強大的本土零售實體店和供應鏈，將允許我們通過現存方式和新的途徑以為客戶提供低價產品。我們對1號店的投資是我們在華長期成長戰略的一部分，我們期待在電商產業的發展中繼續扮演積極的角色。”

據北京商報報道，沃爾瑪2016財年將投資至少12億-15億美元用于電子商務和數字計劃的建設，而在2015財年這個投資額為10億美元。增加線上投入的同時，實體店正在削減預算。2015年沃爾瑪新店擴張的預算同期減少了8.5億美元。

1號店與沃爾瑪經營理念顯露分歧？

沃爾瑪宣布，公司全球電子商務亞洲區總裁王路將執掌1號店。王路此前為CBSI中國總裁、全球副總裁，也曾在中國IT媒體業界擁有20多年經驗。據時代周刊，7月14日，沃爾瑪高管抵達中國并與1號店高管召開溝通會，現場宣布1號店董事長于剛、聯合創始人兼CEO劉峻嶺離職。兩者均為1號店創始人。

業內人士向時代周報表示，于、劉出局之前早已多次被傳離職，這背后也折射出1號店與沃爾瑪之間存在很大的博弈與分歧。“沃爾瑪需有業績體現，而1號店卻在燒錢擴張市場，雙方經營理念相悖。”

控股股東沃爾瑪中國總部的公關部相關負責人向時代周報表示：“控股的中國電子商務公司1號店的兩位聯席創始人已宣布離職籌備他們的下一個公司，作為沃爾瑪中國戰略核心部分的1號店由此步入了轉型期。沃爾瑪將繼續致力于1號店的發展，并尋找新的領軍人物。”