“十一”門票漲價 5A景區均價破百

【亞太日報訊】據中新網消息，近期多家知名景區宣佈上調門票價格。統計顯示，國內5A級景區平均票價已邁入“百元時代。

其中，麗江玉龍雪山門票由105元漲到130元，廣東丹霞山門票由160元漲到200元。專家指出，景區票價要體現公益性，應建立合理的票價生成機制，而長遠來看，景區應擺脫“門票經濟依賴，謀求向產業經濟的轉型升級。

5A級景區平均票價超百元

進入9月以來，國內多家景區紛紛上調門票價格。

9月1日起，廣東丹霞山景區門票價格由原來平日160元、節假日180元統一調整為200元；9月3日，保定淶源十瀑峽景區調價方案獲得通過，門票從35元上調至50元；

9月16日，國家5A級景區之一的麗江玉龍雪山景區發佈調價公告，從2015年5月10日起，門票價格將從105元/人次調整為130元/人次。

而這只是今年以來新一輪景區門票漲價的縮影。

值得注意的是，隨著各地景區門票價格的頻頻上漲，國內5A級景區平均票價已超過百元。中國社會科學院旅遊研究中心2013年發佈的《2013年我國4A、5A級旅遊景區門票價格分析報告》指出，中國所有5A級景區平均票價為109元，52.94%的景區門票價格在100-200元之間，7.19%的景區門票價格在200元以上。

景區運營資金缺口大

2007年，國家發改委曾下發通知規定“旅遊景區門票價格調整頻次不低於3年，但景區門票似乎落入了“3年必漲的怪圈，往往3年時間一到，景區調價的消息就不絕於耳。

面對不斷上漲的景區門票價格，一方面，民眾叫苦不迭，發出“玩不起的感歎；另一方面，景區面對民眾對高票價的不滿，也以自身運營壓力大為由而大倒苦水。

例如，此番漲價的玉龍雪山景區就在聽證會上指出，玉龍雪山景區目前經營狀況不佳，過去的3年門票收入減去支出是負數，25元的漲價幅度是合理的；丹霞山旅遊投資經營有限公司副總經理也說，員工的工資要漲、景區的設施要完善，僅用於申遺和創建5A就投入了1.5億元，雖然政府支援，但資金缺口仍非常大，現在每年需要向銀行償還千萬元以上的貸款本息。

“門票經濟向“產業經濟轉型

從根本上來看，劉思敏認為，一些景區因其旅遊資源的不可替代性而形成了天然壟斷，這些景區之所以頻頻漲價，其中，旅遊產品結構不合理、景區發展產業比較單一、對門票經濟的依賴是重要原因。

他說，門票花銷約占消費者旅遊消費的10%左右，地方政府應適當跨越“門票經濟的低級發展階段，不應向門票漲價抱以過多訴求，反而可以採取景區門票降價甚至免票手段，吸引更多的人流、物流、資金流、信息流，進而向樹立地區品牌、升級經濟體系、發展關聯產業等轉化，比如杭州市採取的西湖免票舉措經驗就可以借鑒。

西湖自2003年開始實行免費，資料顯示，景區每年因此直接減少門票收入2530萬元，但公園免費帶動了景區商業網點經營價值的提升。通過拍賣、出租或承包景區商業網點經營權等市場化手段，不僅抵補了損失的門票收入，而且使景區管理部門增收逾億元，帶動了杭州旅遊產業新增經濟效益上百億元。

北京交通大學經濟管理學院旅遊管理系教授王衍說，國內旅遊業雖然一直在提倡擺脫“門票經濟，打造旅遊產業鏈，但是旅遊直接的經濟收入被看得還是太重。景區應大力謀求轉型升級，把吃、住、行、娛樂、購物和交通6個要素充分利用起來，將“門票經濟轉變成產業經濟。