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1月22日，猫眼研究院发布《2021春节档前瞻》报告。报告对今年春节档影片竞争格局、首选用户画像、营销内容等内容进行总结。据猫眼数据，2021年，七部影片将在大年初一集中上映。今年春节档的影片都具备较高市场前景，类型多元化，竞争激烈。同时，“就地过年”倡导或致使三四线城市与部分江浙城市的票房面临一些困境。
作为年度第一档期，春节档一向意义重大。猫眼数据显示，2018年和2019年春节档期间产生的收入均占全年总票房9%以上。2020年春节档的缺席，让2021年春节档显得更加重要。
影片若想在春节档打赢突围战，电影的排片量是首要考虑因素。猫眼数据显示，在2018年和2019年，春节档档期冠军能够独占春节档近三成的排片和票房。尽管80%的排片量能够容纳四部影片，但是档期前三名能垄断八成左右的总票房。这意味着春节档的电影容量只有三部到四部。对于今年的七部影片而言，这个数字代表的空间显然有些拥挤：七部影片在各自类型中都是佼佼者，令人很难给出确定的排名顺序。
图片来源：猫眼研究院
目前来看，今年春节档最被看好的两部影片是《唐人街探案3》与《你好，李焕英》。据猫眼数据，1月初以来，两部影片日增“想看”量均达到了10000以上，领跑春节档七部影片。2020年因疫情撤档、2021年重回春节档的《唐人街探案3》凭借一年的累积优势，成为春节档期待值最高的影片。贾玲的导演处女作《你好，李焕英》作为今年春节档唯一纯喜剧，两周内期待值日增量紧逼《唐人街探案3》日增量，体现出极强的竞争力。
图片来源：猫眼研究院
今年的春节档在影片的类型上展现出与往年不同的多元性。两部奇幻电影《侍神令》《刺杀小说家》、奇幻动画《新神榜：哪吒重生》与剧情片《人潮汹涌》都不是传统意义上的合家欢喜剧电影。
图片来源：猫眼研究院
影片的类型差异也决定了影片受众的差异。从年龄分布来看，《唐人街探案3》《刺杀小说家》更加吸引年轻观众，《你好，李焕英》观众年龄相对均衡，女性观众占比高，《侍神令》对成熟受众更有吸引力。男性观众则表现出对《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》的青睐。《熊出没·狂野大陆》的首选观众更偏向年长女性观众，在亲子圈层观众市场优势稳固。
图片来源：猫眼研究院
可预测的票房竞争带来的是片方激烈的宣发营销。《刺杀小说家》预告在微博发布、《你好，李焕英》抖音路演、《侍神令》在b站发布视频物料、《人潮汹涌》在QQ音乐发布主题曲等营销方式，既使用了传统主流社交媒体和短视频网站，也将电影宣传活动延伸到其他视频平台与主流音乐软件，以期扩大电影知名度与影响力。
在电影排片量、观影人数之外，影片质量也同等重要，后者决定了影片能否在春节档后持续发力。据猫眼2018年和2019年数据，评分不佳的电影在影院的排片几乎难以延续到元宵节之后，无法获得长尾效应带来的票房收入。相反，评分较高的电影即便起势不佳，也能够凭借高质量成功突围，排片量在元宵节后依旧强势。由此可见，电影质量与口碑才是春节档影片潜在竞争力的最终来源。
图片来源：猫眼研究院
另一影响今年春节档的特殊因素是疫情反复带来的“就地过年”倡导。猫眼数据显示，2018年、2019年春节档异地观影人次占比稳定在38%左右。而对半数以上的影院而言，春节档票房能够占据全年票房收入比例的10%以上。在今年“就地过年”的倡议下，三四线城市、以苏州、南通为代表的主要观影流入城市的票房可能面临一些困境。具体到影片来看，三四线城市想看用户占比最高的两部电影《唐人街探案3》与《熊出没·狂野大陆》最有可能受到疫情反复的影响。
图片来源：猫眼研究院
