時裝界的奧斯卡也想電視直播 但多少人會看呢？

2015CFDA頒獎禮

雖然我們終日唠叨著傳統媒體的式微，但其實電視直播節目在公衆影響力上還是起著主導作用的。要問爲什麽？大概是那種延續了百余年的權威，暫時還很難消亡的結果。

奧斯卡、格萊美、艾美獎、MTV 大獎......美國娛樂界有許多獎項都保持著電視直播的傳統，這使得每一年的那幾個時刻都格外激動人心。而現在，美國的時裝界也想借用這樣的方式。上周末，美國時裝設計師協會（ CFDA ）宣布，將首次通過和溫斯坦影業的合作在電視上直播自己的時裝頒獎典禮，以擴大典禮的影響力。

且不說這樣的方式是否能爲 CFDA 達成目標，光是 CFDA 時裝獎恐怕就不是特別多人知道。CFDA 時裝設計師協會大獎，堪稱“時尚界的奧斯卡”，拿到獎項的設計師就和在奧斯卡拿到最佳獎項的演員一樣，當屬業界的佼佼者。而每一年的頒獎典禮，也是衆星雲集的時刻。

2015年，Kanye West 正在頒發時尚偶像獎給Pharrell

在過去，CFDA 的活動都只能在網絡上才能看到。但美國時裝設計師協會似乎越來越堅定“時尚走向大衆”這條路子，在直播典禮計劃落成之前，CFDA 已經和 Vogue 時尚基金舉辦了長期的設計比賽項目，並將它變成連續劇搬上了Amazon 等網絡電視平台。

唯一的不同是，這些劇目表現一般。時尚界的大獎並沒有電影和音樂那樣接地氣，而“時尚界的奧斯卡”這一稱謂也更多來自于業內人士的評價。和大衆娛樂相比，缺乏群衆接觸是過去時尚獎項影響力有限的主要原因。一首歌和一部電影，都可以直觀地接受人們的審視。但時裝和時尚品牌卻很難一炮打響，它往往需要數年的運作，這裏面包括設計本身、廣告營銷活動、價格、銷售渠道等等複雜的鋪成。

比如，讓我們來看一看2015年度 CFDA 的獲獎名單。年度女裝設計師大獎是 Mary-Kate & Ashley Olsen；年度男裝設計師大獎是 Tom Ford；年度配飾設計師大獎是 Tabitha Simmons； Swarovski 女裝設計師大獎是Rosie Assoulin；Swarovski 男裝設計師大獎Shayne Oliver；Swarovski 男裝設計師大獎是Rachel Mansur & Floriana Gavriel。

在這個榜單中，最爲大衆所熟知的恐怕只有 Tom Ford 。Tom Ford 的Instagram 有240 萬粉絲，而 Olsen 姐妹只有近9萬，、Simmons 只有1.4萬，雖然後面兩者都是設計圈的新貴，但輻射力實在有限。再看看小李子的500萬粉絲和黴黴的7億粉絲，便可知道不同行業間，粉絲的號召力懸殊巨大。

在這樣的情況下，CFDA 的頒獎典禮直播實在不敢保證收視率。更重要的是，在大多數品牌們集體轉向精准營銷的當下，時尚業界轉而開展起廣撒網攻略實在值得三思，畢竟簽約電視台的成本不低。

CFDA 在業界具有強大的號召力，也擁有衆多的明星資源

業內也已經出現了類似的擔憂。Fashionista 在評論中寫道：“ 我們不確定行業外的人士對于看這場頒獎有多渴求，他們會（在乎）Brother Vellies 的 Aurora James 將擊敗 Paul Andrew 獲得Swarovski 配飾獎，或者 Altuazarra、Proenza Schouler 和 The Row 都將獲得提名什麽的嗎？

爲此，Fashionista 還做了一些問卷調查，結果顯示在 19-24歲之間，有不少年輕人都說”不會看”，有的說“ 你在默認我知道 CFDA 是什麽鬼。” ，還有人更加直接：“我覺得肯定無聊，聽起來就像奧斯卡技術獎和音效獎似的。“

不過也有人提出了一些有趣的點：” 可能會看吧，如果人們知道 Met Ball 的蕾哈娜那些人穿成啥樣的話，我是說2014年那一場。”

這也許能給 CFDA 一些啓示，娛樂化是頒獎禮有趣的一大保證。要做好這個，需要一衆響當當的明星，包括模特、歌手和演員、一些八卦和話題性，當然還需要到位的營銷手段。具體操作，可以參照 Victoria’s Secret 的內衣秀。