雙11狂歡裏的數個“第一次”

【亞太日報訊】“中國購買力”再一次成為全球的焦點。昨日晚間10點30分，伴隨著仍在以驚人速度不斷飆升的銷售數據，美國紐約證券交易所（NYSE）在北京“水立方”為2015天貓雙11全球狂歡節舉行遠程開市敲鐘儀式。

紐交所總裁TomFarley出現在“水立方”現場，與阿裏巴巴集團董事局主席馬雲、阿裏巴巴集團CEO張勇一起，敲響了中國春秋戰國同款的青銅編鐘。兩組編鐘各懸掛11個扁圓鐘，意喻了雙“11”。

據介紹，這是紐交所首次為一家中國的互聯網企業舉行遠程敲鐘儀式。紐交所的敲鐘儀式象徵著市場運作的有條不紊，而且遠程開市敲鐘儀式只在全球重大活動中舉行。紐交所每年會在瑞士達沃斯進行遠程開市敲鐘儀式。2012年，紐交所為慶祝倫敦奧運會開幕，曾在倫敦總部敲鐘。上一次在中國進行類似儀式是在2010年上海世博會期間。

此次，吸引紐交所來到中國的，是雙11早已“突破想像”的銷售數字。來自阿裏巴巴的即時數據顯示，雙11零時12分28秒，交易額超過100億元；7小時45分42秒，交易額突破417億元，超過2014年美國感恩節購物季線上交易總額，後者包括感恩節、黑色星期五、感恩節週末、網路星期一五天在內的網路成交額為65.6億美元（約合人民幣417億元人民幣）；11時50分，天貓雙11交易額突破571億元，打破去年全天交易額紀錄；17小時28分，天貓雙11交易額突破719億元。據國家統計局數據顯示，2014年我國社會消費品零售總額262394億元，日均718.88億元。

第一次：半天賣出去年全天的量

吸金怪獸天貓在刷新著銷售記錄。阿裏巴巴即時數據顯示，11月11日1分12秒，天貓雙11交易額超10億元；12分28秒，超過100億，比去年快了26分鐘;截至昨日上午11小時49分9秒，天貓雙11交易額超571億元，打破2014年雙11全天交易額紀錄。而京東方面表示，截至11日11時58分，下單量已經超過去年全天。

第一次：手機購物全面超越PC端

手機購物的潮流已經無法阻擋。昨日天貓交易額無線端占比超70%。而在2014年雙11時僅為45%。京東數據也同樣顯示超過70%。截至昨日18時，蘇寧易購移動端的訂單量占比達到65%。國美線上今年雙11的第一個10分鐘，交易額同比去年就增長了518%，其中移動端占比達到65%。

第一次：“正品險”閃亮登場

為了剜掉假貨毒瘤，11月10日至12日期間，京東金融推出了業內首個“買貴管賠價保險”，用戶在京東商城購買商品，30日內若因市場等不可控因素導致商品價格降低帶來損失，保險公司確認無誤後將進行一次性理賠。無獨有偶，所有天貓訂單也首次實現正品保證險。更值得一提的是，今年雙11不再是退貨運費險的一枝獨秀，正品保證險、品質保證險、物流破損險都成了雙11的新軍。螞蟻金服聯合中國人保、平安財險等公司推出創新性險種，意在解決網購正品與品質的痛點問題。

第一次：國產手機6分鐘銷售破億

手機品類異軍突起，尤其是國產品牌瘋狂促銷成為本次雙11的一大亮點。根據魅族官方發佈的數據，其天貓官方旗艦店僅用6分28秒銷售額破億，取代小米成為今年天貓雙11首個支付金額突破1億的商家。緊隨其後，榮耀用時7分16秒、小米用時11分56秒銷售額各自破億。而截至昨日上午8點57分，榮耀成為天貓雙11最快且唯一一家成交額破7億的品牌。

第一次：手藝人也瘋狂

本屆雙11，更多的“手藝人”也站到“風口”上。來自河狸家的數據顯示，超過8000名手藝人參與，堪稱最多手藝人參與的雙11盛會。開始半個多小時訂單即突破1萬單，每分鐘峰值訂單達到500單，每小時峰值訂單突破2萬單。截至昨日記者發稿，排名最高美甲師訂單實付金額超過12萬元，排名最高美容師訂單實付金額超過13萬元。這也創造了美業O2O行業日訂單額新高。

第一次：天貓只用14分鐘送達

昨日淩晨零點14分，北京朝陽區的一位買家收到了在天貓上購買的電視，達成2015天貓雙11全球狂歡節配送第一單，由菜鳥網路合作夥伴日日順物流送達。截至11月11日8點22分，雙11全球狂歡節已產生2億個物流訂單，比2014年達到這一數字提前了9個小時。