忙着高端化的资生堂，把平价个护品牌水之密语和UNO都卖了

据日经中文网报道，资生堂集团计划将个人护理业务出售给欧洲私募股权基金CVC Capital Partners，出售额可能超过1000亿日元。

资生堂集团的个人护理业务包括洗护发品牌丝蓓绮（Tsubaki）、男性护肤品牌UNO、护肤品牌珊珂（SENKA）、洗护发品牌水之密语（Aquair）等等，主要面向大众市场，销售渠道包括药妆店和超市等量贩店。

根据资生堂集团于1月22日发布的公告，此次交易或将于2021年年中完成，不过集团还未作出最终决定。

洗护发品牌丝蓓绮（Tsubaki） 图片来源：资生堂官网

消息人士透露，CVC将成立特殊目的公司（SPC），资生堂集团将向该公司转让个人护理业务，其中资生堂出资35%、CVC出自65%。资生堂方面则表示可能作为新公司的股东而参与其中，为业务的增长和发展提供协助。

通过出售盈利能力低的个人护理业务，资生堂集团将把经营资源集中于主力化妆品业务，尤其是高端品牌。

资生堂集团表示，公司一直以来都在推行“高端品牌优先”战略（Prestige First），未来也会继续加大对该核心业务的努力，利用数字技术和集中在高端美妆领域，在2030年成为全球第一高端美妆公司。

资生堂旗下高端品牌包括SHISEIDO资生堂、bareMinerals、肌肤之钥(CLÉ DE PEAU BEAUTÉ)、茵芙莎(IPSA)、娜斯(NARS)。

图片来源：资生堂官网

事实上，从2018年起，资生堂集团就在中长期战略Vision 2020中确立了高端品牌优先战略。

2018年，资生堂砍掉了向酒店、旅馆、温泉、体育馆提供洗漱用品的业务。资生堂原本在酒店洗漱用品市场占据较大份额，但该业务利润较低。2019年10月，资生堂又宣布收购美国网红美妆品牌醉象（Drunk Elephant），通过此次收购进一步发展高端护肤业务。

疫情爆发之后，资生堂集团旗下高端品牌的表现明显优于大众品牌，公司也开始加速发展高端业务。

根据资生堂集团2020年第三季度财报，前三季度资生堂销售额同比下滑22.8%至6536.75亿日元（约合人民币4080亿元），营业利润同比下滑91.4%至89.06亿日元（约合人民币5.6亿元）。

尽管如此，资生堂旗下高端品牌在第三季度的表现却相对平稳，仅呈现小幅度下滑，例如资生堂品牌销售额同比下滑6%，肌肤之钥销售额同比下滑23%，茵芙莎销售额同比下滑14%，NARS销售额同比下滑22%。相比之下，中低端品牌下跌幅度较大，例如怡丽丝尔和安热沙销售额分别同比下滑33%和49%。

在中国市场，资生堂高端品牌的表现更为突出。第三季度，资生堂集团在中国零售销售额同比增长8%，高档化妆品零售销售额同比增长超过35%。

如今，资生堂集团不仅在出售定位大众市场的个人护理业务，也在不断推出定位高端市场的新品牌。

资生堂旗下全新高端护肤品牌BAUM 图片来源：BAUM

2020年5月，资生堂推出全新高端护肤品牌BAUM，该品牌强调“树木的力量”，所有产品均不使用羟苯酯、聚硅氧烷、合成色素等原料，90%以上都由自然界中的天然原材料制造而成，并且使用回收木材制作商品包装，店铺概念也以树木为灵感。

2020年8月，资生堂集团与日本美容家电品牌合作成立合资公司，并于2021年1月发布全新品牌EFFECTIM，该品牌号称超越传统单一护肤品或单一美容仪器护肤方式的边界，是资生堂集团发力高端业务的最新尝试。