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文 | 叶春池
今天你给爱豆打call了吗？不是嘴上说说那种，而是实打实在微博上争夺打call称号。
整个12月，新浪微博的“热搜疯狂打call”活动，已经成为大多数粉丝每天必须冲锋陷阵的战场。毕竟，称号这东西只有一个，被别家抢去了，自家爱豆就只能换个新词了。
况且，这还不光是爱豆受委屈的事儿。一旦输给别家，那以后在粉丝圈里，自家就很没面子，很可能沦为“群嘲”对象，跟对家撕起来都不硬气。
根据活动规则，粉丝可以通过每日参与微博的打call活动，为爱豆争取到2018年的微博热搜称号。各家可以争取同一称号，但称号唯一，归率先打call成功者所有，别家粉丝将不可继续为该称号打call。
为了给爱豆赢的一个精彩精准、独一无二的称号，粉丝们也是拼了。早在打榜开始之初，张艺兴和杨洋的粉丝就为一个带有“羊”的称号撕了起来，正印证了有粉丝的地方就有江湖。
从现在的战况看，易烊千玺占有绝对优势，赢得了包括“舞台王者”“顶尖流量”在内的43个打call称号，牢牢占据第一名的位置。
第二名是新晋嘻哈流量PGONE，获得了26个打call称号。第三名的杨洋，25个打call称号。距离打call结束还有6天，不到最后一刻，都说不准哪家粉丝会放大招。
在追星潮中迎来第二春的新浪微博，对“溜粉”这件事情越来越得心应手。各类榜单层出不穷，也算是抓住了粉丝们的命门：再苦也不能苦了我爱豆，再累也不能在对家面前丢人。（注：同类偶像的粉丝群体往往形成强竞争关系，也就是“对家”，代表性如TFBOYS三个少年的唯粉）
有时候，即使知道有一些榜单可能没什么价值，可看到爱豆的名字就控制不住自己。在微博追星，越来越像玩一局不散场的大型真人免费网游。
进入门槛极低，但进入后，丰富的玩法，更重要是用户之间的情感互动，会刺激你投入更多。这种感情互动，既有正面情绪的友情与热血，又有负面情绪的对立与攀比。
对两种情绪的精心撩拨，令粉丝真情实感的投身其中，也成就了微博的中兴盛世。
微博的“溜粉”秘籍
当微信公众号和朋友圈开始领军移动互联网社交媒体，作为大众传播形式的、PC时代的微博，一度十分惨淡，简直要成为又一座互联网墓碑。直到微博发现了追星的强大生产力，推出了“超级话题”等产品，不光点燃了粉丝在微博的流量，也让大众在聚集效应下重回微博。
今天，打开微博热搜，前十名的热搜话题几乎都是跟明星相关。明星结婚、离婚、在一起、分手、胖了、瘦了、发自拍了，都分分钟上热搜。
鹿晗和关晓彤宣布恋情致使微博瘫痪，他俩的名字也挂在热搜上两三天，且几乎没下过前五名。相较而言，闹得沸沸扬扬的江歌案，本该引起大众更多关注，热搜上却没有这个话题太多的位置。可以说，微博已经是明星的天下了。
造成这个结果最直接和显性的因素，当然是粉丝们。而真正的幕后操盘手，则非微博本身莫属。
如今，微博在粉丝社交领域带节奏已经驾轻就熟。其本身的产品机制，已经给粉丝和爱豆之间架起了沟通的桥梁，直接跟明星进行沟通，有机会被明星翻牌子。更开发出各式各样给偶像应援的通道，粉丝的一腔热血有了挥洒的地方。
热搜榜、超级话题榜、微博之夜榜、微博king、微博queen、最受欢迎男演员、最受欢迎女演员、最佳歌手、最佳撩粉……这些千奇百怪的榜单，你以为是以往那种年终盘点吗？人家早已经升级为日榜单了。每一天的战况都瞬息万变，今天没拿冠军也就算了，明天还不拿这说的过去吗！根本控制不住粉丝投票的手啊。
除了溜粉，微博也会溜溜品牌商。在溜粉的过程中，这些品牌商可不闻着粉丝影响力的味儿就来了，找代言的时候自然喜欢粉丝人多力量大的爱豆。
作为OPPO的代言人，李易峰一条推广性质的微博，在12小时内，创造了4万转发、5000个赞、1600条评论、1亿的话题阅读量，微博再次向外界展示出粉丝经济的威力。而OPPO选择了微博作为出口，也是看中了李易峰的粉丝最集中、最活跃的地方就是微博，他们渴望在社交网络上表达对偶像的热爱。
微博对粉丝的运营，不仅给平台增加了用户活跃度，也给自己找到了广告金主。广告主可以借助微博精准触达用户，粉丝也可以通过微博给爱豆打call挥洒自己一腔热血，真是个完美闭环啊。
粉丝的打call哲学
即使看了那么多研究粉丝经济的文章，谁也不能夸下海口说自己真正了解了这个群体。即使你是这个群体中的一员，都没办法说你真正了解自己。粉丝在面对爱豆的时候，有一套自己的哲学的。
从最开始的单打独斗，到后来的成立组织，粉丝的应援文化越来越专业。不仅线上组织投票，线下也会组织各种活动和应援。
通常来说，粉丝会内都有专门给爱豆打榜的部门，想要加入还要通过审核。首先就是要审核是不是真正的粉丝，之后还要了解是不是有大量时间上网。
打榜部门的粉丝，都需要在网上大量投票。因此通常比较喜欢大学生粉丝的加入，还会很有原则的拒绝初三、高三等面临考试的学生。
有了组织之后，战略方向就很重要了。面对这么多千奇百怪的榜单，粉丝会的高层们必须跟基层粉丝商量好主攻哪些榜单，不然火力容易分散。
以现在“热搜疯狂打call”为例，第一名的易烊千玺和第二名的PGONE差了17个打call称号，可见对于这个榜单，千纸鹤们（易烊千玺粉丝代号）是志在必得。
而李宇春却在第18位，但这绝不是玉米的战斗力不行，而是李宇春是歌手，玉米们更在意歌手类的榜单。如果他们在意这个的话，前三名应该是妥妥的。
微博也是搞事情，特别会挑起粉丝们的争端。打call的要求里有一条“如多家粉丝为偶像竞争同一称号，谁优先打call成功，称号归谁所有。其余竞争者不可继续为该称号打call，且call值不做退还处理”。
这样的话，因为“羊”的称号，杨洋和张艺兴的粉丝就有的拼。吴亦凡、鹿晗、张艺兴一直以来就是竞争关系，都是21个称号不分上下。在这些榜单里，排位如何可是大有学问。有些榜单本来不想主攻，但一不小心瞄到了对家榜上有名，那就必须拼一拼了。粉丝们对于给自己加戏也是乐此不疲。
打call打不满意了，粉丝们还自发组织检讨，“大家不要懒，平时没事的时候多养养号，到时候就可以给小姐姐／小哥哥的作品打分了，你看谁谁家的粉丝控场能力我们真的应该学习。”“这个榜单我们必须要拿下，不然我儿子／老公怎么抬得起头来”“小号刷起来，再不刷就被超了”……
和生活中很多事情一样，到最后都变成意气之争。粉丝间平时“撕番位”都撕得那么起劲，何况这又榜单又称号的。难道要自认不如对家的粉丝更真爱、更有实力？不争馒头争口气嘛。
粉丝的打call哲学就是：有些榜我们可以不要，但要是有竞争对手在，就誓死拿下。
“举报”微博的粉丝们
粉丝也不傻，普遍都受过大学教育，从那些震惊世人的应援活动，就能看出他们的策划力和执行力。那么，微博为什么要搞层出不穷的榜单，粉丝心里能一点儿数没有吗？
其实粉丝也都明白。“热搜疯狂打cll”开展没多久，存在买榜的不公正性、熬夜打call的辛苦、微博昭然若揭的“溜粉”之心，就让很多粉丝苦不堪言。有粉丝大叹“微博以前是要我的钱，现在简直是要我的命”。
微博不过是通过这些活动，来吸取粉丝的流量价值。看上面这段粉丝的分析，不是也挺通透的吗？
那是不是别跟着“闻鸡起舞”就行了？不行！现在说不打call了，你自己说是因为看透微博的伎俩，不愿意“为他人作嫁衣裳”。但在别的粉丝眼中，这就是认输，就是粉群的凝聚力和战斗力不行，就是你的爱豆不行，以后还有什么脸出来混？而对于粉丝群体内部，这也是重大挫败，投入的沉没成本也无法承受。
谁都能看出这么个热搜称号，无非是“皇帝的新衣”。可大家已经厮打成团，都说“你先放手”，但所有人都死抓不放。甚至有粉丝异想天开的提出，要不咱们出个联合声明集体退出吧。马上被人嘲讽：谁知你是不是卧底，煽动我们退出，好自己拿下称号。得，整个一出宫心计。
万般无奈的粉丝，最后甚至想出了号召一起举报微博的法子。一边熬夜打call为微博制造流量，一边向政府举报微博要求“救救孩子”，这一波也是很6了。
好像哪一天大家还在谈论微博会不会死的时候，微博就突然间又火了起来。
微博在最初的5年里，就显示出强烈的“明星属性”。邀请明星、自媒体人、机构媒体等头部用户入驻，在实现规模化后逐渐占领市场。
让微博二度崛起的仍是粉丝经济。一些突然对某位明星或网红感兴趣的老用户，发现微博是获取这部分信息的最佳场所，不仅能了解信息，更能找到志同道合的小伙伴。微博单向关注即可获取对方动态的设定，也是孕育粉丝经济的最佳土壤。
在社会化营销大行其道的当下，粉丝对于明星早已不再是单纯追随者，更成为其价值的基础，手握粉丝也就手握商机。
但如今的微博可能太过醉心于“流量”盛世。满屏的广告非常影响用户体验，此前微博还推出了视频信息流广告；莫名其妙就被系统自动关注了营销号；过于强调明星价值而带来的视野窄化、内容局限……
被绑架上这架“流量”战车的，恐怕不光是粉丝、明星，也有微博自己。
（来源：娱乐硬糖）
