香港的“空間魔術”

【亞太日報訊】（記者 許江山）與內地城市整齊規劃的路面風景不同，走在香港街頭，小到街角巷尾，大到維港高樓，人們睜眼便能看到數不清的燈箱和戶外廣告。它們五彩斑斕、動靜結合，乍一看零亂不堪，但卻是這座“不夜城最耀眼的點綴，向人們展示著香港的活力。

近年，在這些五花八門的戶外廣告中，出現了更加特別的形式，讓人過目不忘。

為了配合電影《復仇者聯盟2》的上映，紅磡停車場外墻上，近日上演了一出“超級英雄出場秀，好萊塢經典動漫人物美國隊長和鋼鐵俠，看似要從紅磡停車場的一面外墻上“破墻而出；夜晚，維港中信大廈的幕墻上，一場時裝秀正在上演，國際名模從維港對面向你走來，在海風吹海浪湧中更顯搖曳生姿……

香港紅磡停車場外牆巨幅廣告，充分與環境融為一體營造英雄們“破牆而出的視覺效果。圖片來源：雅仕維

這些特別的戶外廣告，在空間狹小出了名的香港，彷如一出出“空間魔術。無數品牌形象與環境融為一體，製造出了令人驚喜的傳播效果。這些戶外廣告沒有佔據額外的地盤，而是利用現有空間，營造出別樣意境，仿佛對空間施了魔術一般，讓你身臨其境。

金鐘中信大廈外牆巨幅LED廣告屏是香港首創，為維港帶來了動感元素。圖片來源：雅仕維

而這些驚艷的“空間魔術背後，是一位“魔術師二十多年的摸索與磨練，許多人熟知它打造的空間產品，卻不知道它的名字——雅仕維。

“空間魔術的要訣——“空間管理與經營

2014年10月23日，大中國地區規模最大的創意獎金投賞(ROI Festival)連續第二年將“年度最佳媒體大獎頒給了這家來自香港的公司——雅仕維傳媒集團。此外，雅仕維還憑藉香港迪士尼樂園"迷離莊園"3D外牆廣告、H&M大廈幕牆LED廣告以及舊街場白咖啡地鐵廣告贏得了兩項“媒體公司組金獎和一項“媒體公司組銀獎。

近五年來，雅仕維憑藉獨具創意的“空間魔術拿下了國內外不下50個大獎。在公司創始人及董事局主席林德興先生看來，雅仕維成功施展“空間魔術的要訣，是公司經歷二十多年探索和積累得出的——“空間管理與經營的理念。

作為一家以機場、地鐵和戶外大牌為業務重心的戶外媒體公司，雅仕維跳出廣告業“批發-零售的傳統經營模式，摒棄純買賣廣告位的傳統做法，把自己作為空間的管理者和經營者，通過挖掘可利用的空間，融合創意元素達到即增加廣告價值，亦與環境融為一體的效果，取得了市場效益和公眾利益的平衡。

林先生說，這理念背後的經營之道， 首先在於從美化環境的角度出發，有創意地利用空間。 比如雅仕維對紅磡停車場外牆空間的利用：用3D技術處理過的虛擬牆體幕布，覆蓋真實牆體的一部分，再將產品與情節融入其中進行設計，比如汽車從墻裡“飛出來，或是動漫人物從墻裡“衝出來，給人營造似真似幻的視覺衝擊，令樓體環境成為廣告的一部分。

雅仕維傳媒集團董事局主席林德興先生手捧金投賞“年度最佳媒體大獎。圖片來源：雅仕維

除了視覺，雅仕維同樣注重存在於空間中的其他四種感覺——味覺、聽覺、觸覺和嗅覺，並將空間特徵與品牌需求相匹配。 面對舊街場白咖啡客戶，雅仕維在瞭解其源自馬來西亞市集的品牌故事後，為之度身設計了位於香港九龍塘地鐵站的廣告方案，除了對地鐵空間的完美包裝，更利用了封閉空間中的氣味設置，讓乘客穿梭車站時仿如置身咖啡飄香的馬來西亞咖啡作坊 ，效果令人驚喜。

“舊街場白咖啡廣告充分體現對地鐵空間的完美利用，讓乘客置身于咖啡作坊。圖片來源：雅仕維

雅仕維還擅長融合科學技術，加強廣告效果。 除了在舊街場咖啡的戶外廣告中加入氣味傳播技術，雅仕維還能做到聲音效果的固定範圍傳播。通過安裝特殊的音箱，讓聲音傳播僅限於一定範圍內，從而避免聲音擾民。

維港中信大廈的幕牆LED也是雅仕維突破性的空間利用案例，幕牆LED會配合不同節日變換，全日不分晝夜地彰顯品牌的時尚活力。將戶外場景與廣告主題無縫融合，驚艷的視覺效果吸引了眾多路人拍照留念，成功使得廣告產品得到了廣泛關注和二次傳播。

在林德興先生看來，這一宗宗看似複雜的“空間魔術其實都很簡單。“科技再進步，人始終還是人。我們要考慮的是如何做到產品人性化，符合大家喜好。廣告要做的，是用特定的文化去影響受眾，留下正面形象，從而吸引更多人來喜歡，這也是我們廣告的精髓。

“空間魔術的未來——立足本土 走向世界

伴隨著“空間管理與經營理念的成功實踐以及多年的業務積累，2015年1月，雅仕維傳媒集團在香港成功上市，林德興先生離自己的夢想又進了一步。

1993年，林德興先生放棄澳洲薪資優厚的工作，抱著一腔熱血回到香港創辦了雅仕維傳媒集團。當時，他的夢想是讓華資公司雅仕維走向世界。

23年來，雅仕維從培養本土團隊開始，一步步用踏實的戶外廣告、優質服務以及先進管理向國際化邁進。區別於其他重兵部署北上的公司，雅仕維在中國大陸多個省份設立了分公司，打造出平均分散的佈局。憑藉多年積累而來的先進經驗和制度，配合本土化專業化的人才戰略，雅仕維將“空間魔術施展到中國更多的機場和地鐵等戶外空間。

目前，雅仕維獨家經營全國25個機場及10條地鐵線路的廣告空間，成功施展了它的“空間魔術。未來五年，雅仕維有信心拿下更多的中國機場、地鐵媒體經營權，用自己在制度和經驗上的優勢，促進中國戶外廣告市場的健康發展。

“我有一個夢想，在中國這塊土地，打造出一家本土的世界級戶外廣告公司，林德興先生說，“雅仕維的名字由Asiaray音譯而來，而Asiaray同時也是亞洲之光的意思。雅仕維希望成為真正的亞洲之光。