时装和包包卖得好，LVMH第三季度销售跌幅收窄至7%

在全球奢侈品行业乌云密布的背景下，法国奢侈品巨头LVMH集团在10月15日拿出了一份有复苏趋势的2020年第三季度财报。

在截至9月30日的前9个月内，LVMH集团销售额同比下跌21%至303亿欧元，其中第三季度销售额跌幅为7%，实现119.55亿欧元，优于市场预期。

LVMH集团表示，第三季度的业绩恢复主要受到时装和皮具部门的推动，此外美国和亚洲地区都出现了鼓舞人心的复苏迹象，除日本以外的亚洲地区更是第三季度唯一实现增长的市场。

时装和皮具部门作为LVMH集团营收占比最高的部门，第三季度销售额同比上涨12%至59.45亿欧元，也是集团内唯一实现逆势增长的部门。

LVMH集团表示，Louis Vuitton在所有地区都展现出优秀势头，Dior的Bobby手袋和Bar jacket也在市场上获得很好的反响。此外，Fendi、Loewe和Celine在第三季度的业绩都有很大的提高。

Dior Bobby手袋 图片来源：Dior

葡萄酒和烈酒部门在第三季度跌幅有所收窄，销售额同比下跌3%至13.64亿欧元；香水和美妆部门销售额同比下跌16%至13.7亿欧元；手表和珠宝部门销售额同比减少14%至9.47亿欧元，LVMH集团称该部门第三季度在中国市场有明显恢复势头。

旗下拥有美妆零售商丝芙兰和免税零售商DFS的精品零售部门是下跌幅度最大的部门，跌幅达到29%，销售额为23.32亿欧元，并且第三季度仍未看到明显复苏。尽管丝芙兰受到线上销售增长的驱动，在一些市场开始恢复，但DFS主要布局在各大国际机场，因国际旅行大面积停摆，DFS的业绩也大幅下滑，且未显露复苏趋势。

图片来源：DFS

第三季度，LVMH集团在所有市场的跌幅都在收窄，中国所在的除日本以外亚洲地区更是同比上涨13%。美国地区和欧洲地区分别下跌4%和24%，其中欧洲销售额下跌的一大原因是中国游客无法前往欧洲购买奢侈品。

正因中国奢侈品消费者在可预见的未来都无法进行国际旅行，巨大的消费潜力集中在中国本土，LVMH集团开始加强中国本地的营销攻势，并重新思考旗下奢侈品电商平台24S的作用。

LVMH集团首席财务官Jean-JacquesGuiony在电话会议上对分析师表示，最近几个月以来，集团旗下各个部门在线上的销售额占比都在不断提高。

LVMH集团一向对于和其他电商合作十分谨慎，现在这种态度仍未发生变化。

Guiony承认，天猫在中国是很重要的平台，尤其对于美妆品牌而言，如果不在天猫入驻，就无法接触巨大的有潜力的顾客群。但他也表示，奢侈品并不是这样，集团认为在奢侈品的销售上不需要和任何人合作。

最近，LVMH集团对Tiffany收购案的告吹引发一系列后续纠纷。Guiony拒绝针对此事作出评论。

9月28日，LVMH集团在美国特拉华州地区法庭向Tiffany提起上诉，请求批准LVMH取消原计划以162亿美元收购Tiffany的交易。开庭时间定在2021年1月，在那之前，双方都在积极准备诉讼资料。

LVMH集团指控Tiffany在疫情期间的经营惨淡，已经触发了双方协议中所列的“重大不利影响”（Material Adverse Effect）条款；Tiffany则在最新诉讼材料中直接称LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault是恶意收购者，认为他一直试图破坏原有协议，甚至利用了其在法国的政治影响力，促使法国政府支持LVMH集团对Tiffany展开破坏收购协议、恶意压低收购价格的行为。

目前，LVMH集团在等待欧盟委员会通过对反垄断审查的申请，预计结果于10月底公布。