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亚太日报 Shannon
依赖中国名星效应推动销售的奢侈品牌正在努力面对一个新的现实 —— 因为中国政府越来越相信，有毒的明星文化正在侵蚀年轻人的思想，因此对其高调的个人行为进行了打压。
意大利时尚品牌Etro最近任命中国女演员杨幂为该品牌新的全球形象大使，并发布了以她为主角的2021年秋季广告。
2019年，杨幂因另一意大利品牌范思哲“涉嫌损害中国主权和领土完整”而与之解约，起因是该品牌在一款T恤上错误地将澳门和香港标为与中国大陆不同的颜色。
作为微博上最受关注的人物之一，杨幂是奢侈品品牌的理想选择。但是考虑到今年有不少拥有顶级时尚代言的高调明星倒下，人们不襟会问，现在是否是宣布这一消息的最佳时机？今年年初，普拉达在中国受到抨击。因为其中国区代言人郑爽的代孕风波，以及偷税漏税被罚款4600万美元所造成的负面社会影响，而受到了广泛谴责 —— 广播公司也被勒令停止播放她所参演的一切内容。
上个月，LV和宝格丽的前全球形象大使吴亦凡因涉嫌强奸被捕，他的社交账号和所有发表过的作品都被从网上抹掉了。
不久之后，芬迪刚刚才签署的中国形象大使，也是中国知名度最高的女演员之一，赵薇，在网上被禁，原因暂且不明。她的名字跟作品从腾讯视频、爱奇艺和优酷等中国主要视频平台上删除。
帮助品牌寻找中国代言人的BICG时尚集团总裁王女士表示，在发生了郑爽、吴亦凡和赵薇事件之后，品牌现在在签下新面孔时必须格外谨慎。“相对而言，像杨幂这样的女明星比男明星更加安全，尤其是那些拥有大量粉丝的女明星，”她说道，“判断一个明星是否被认为是安全的一个关键点，是看他们是否参加过任何政府主导的演出。比如即将举行的北京国际电影节和大湾区中秋音乐节。”
“我曾问过许多品牌是否要放弃在中国使用明星代言。但大多数品牌告诉我，他们担心如果不使用明星，就会输给其他品牌。所以总的来说，品牌对明星的需求并没有受到影响。他们只是会变得更加谨慎。”她补充道。
尽管如此，如果品牌陷入地缘政治风暴，那么即使与中国明星合作，仍然会对品牌造成巨大的损害。如今的中国在许多问题上不断与西方国家发生冲突，因其有望在未来十年内取代美国成为世界上最大的经济体而成为众矢之的。
例如，3月份关于新疆棉花的争议不仅使耐克、阿迪达斯、巴宝莉和其他许多品牌一夜之间失去了当地的品牌代言人，而且还造成了严重的财务损失。阿迪达斯2021年第二季度的销售额甚至下降了16%以上。
同样出于地缘政治的原因，中国明星鹿晗最近与豪华手表制造商爱彼解约。因为在一次采访中，该品牌的首席执行官将台湾称为一个国家，根据“一个中国”的原则，这是不可被接受的。
造成这一现象的关键的原因是：中国政府认为，名星不仅仅是艺人，也是普通民众的榜样。他/她们需要作为表率，而且没有犯错或造成任何形式的不良影响的空间。
（来源：亚太日报 APDNEWS）