隨筆:抹黑廣告引美國大選“跑偏”

APD NEWS

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美國總統選舉進入最後衝刺。總統奧巴馬與共和黨挑戰者羅姆尼本週展開緊張選戰行程,往往一天之內要跑幾個搖擺州。手握重金的兩黨競選陣營也不再像前幾個月那樣精打細算,而是大量買斷將決定選戰結果的搖擺州電視廣告時段。

電視,儼然成為總統候選人辯論與競選集會之外的選舉“第三戰場。

圖為10月16日,在美國紐約霍夫斯特拉大學,美國總統奧巴馬(右)和羅姆尼在第二輪辯論結束後相互致意。 新華社記者王雷攝。

分析顯示,兩黨陣營投放的近10億美元電視廣告中,超過85%是攻擊對方的抹黑廣告。不過,這種“劍走偏鋒的選戰手段或多或少令大選偏離正常軌道。令選民印象深刻的事,是兩位總統候選人有多么不堪,而不是他們的治國主張。

在這些抹黑廣告中,誇大其詞、言過其實充其量只能算是“溫柔一刀。

羅姆尼陣營本月7日推出名為《5萬億》的廣告。廣告中,奧巴馬陣營副經理斯蒂芬妮·卡特在採訪中談及羅姆尼減稅計劃總額時說:“這離5萬億美元差得遠。

卡特的“說法與奧巴馬陣營宣稱羅姆尼將為富人階級提供5億美元減稅的攻擊明顯不符。但是,如果找來採訪原片就可發現,卡特原話是:羅姆尼不可能找到價值5萬億美元的稅務漏洞用以支付這些減稅,這些錢只可能由中產階級來出。

羅姆尼陣營搞斷章取義,奧巴馬陣營就玩移花接木。

奧巴馬陣營本月12日推出的廣告《經濟增長》採用了羅姆尼接受哥倫比亞廣播公司記者採訪的畫面。廣告中,記者問羅姆尼:你去年收入2000萬美元,稅率是14%,你認為收入5萬美元的人稅率反而比你高公平嗎?羅姆尼說:“我認為這是鼓勵經濟增長的正確辦法。——瞧瞧,一副“為富不仁的嘴臉呼之欲出!

而事實上,關於稅率的問題,羅姆尼的回答是:他認為自己的稅率是有點低,然而原因是他的收入來自投資,繳的稅是資本利得稅,在企業層面已經繳過35%。但是,這一回答並沒有出現在廣告中。廣告中羅姆尼的回答與稅率毫無關聯。

隨著投票日臨近,兩黨陣營主打“以情動人的抹黑廣告,動員小企業主、產業工人、家庭婦女等群體的代表赤膊上陣,或苦口婆心,或聲淚俱下,控訴對方陣營,警告選民如果對方上臺或連任,將給美國前途和民眾生活帶來災難性後果。

可以說,為抹黑對方,兩黨陣營無所不用其極。選戰打到現今這個階段,抹黑廣告已經佔據全部政治廣告的大部頭。相關統計顯示,抹黑廣告佔到奧巴馬陣營所有廣告的85%左右;而在羅姆尼陣營,抹黑廣告的比例更是高達91%左右。

兩黨陣營之所以舍得在抹黑廣告上投入如此之巨的人力物力財力,皆因歷史經驗已經證明“劍走偏鋒的確管用。不過,劍鋒要是走得太偏,卻也有可能劃到自己。

今年夏天,下手更早的奧巴馬陣營通過抹黑廣告,將羅姆尼定義成為一個脫離民眾、貪得無厭的投機資本家。不過,在本月3日兩人的首場辯論中,羅姆尼“成功突圍,一舉打破了奧巴馬陣營為自己“設計的形象。

民主黨戰略師羅伯特·施勒姆認為,之所以奧巴馬連贏兩場辯論都未能止住羅姆尼的升勢,是因為後者向選民展示了與抹黑廣告相去甚遠的形象與氣質,引發選民的反思,同時也使他得以在競選中以積極語調大談他將帶來的“巨大變革。

這一情況也引起奧巴馬陣營的反思。三場辯論結束後,奧巴馬陣營趕制出20頁的宣傳冊,介紹奧巴馬下一個總統任期的施政綱領,並趕印350萬冊寄給選民。

在距投票日不到兩周之際,才想到要校正一下“跑偏的選戰,也不知是否還來得及。