德國紙媒艱難 默克爾巧支招

（記者班瑋）“我今年６０歲了，你們爭取讀者不用再瞄準我們這一代人，要爭取的是年輕人，德國總理默克爾２９日在同樣“６０歲的德國報紙出版商協會的年會上如是說。

儘管德國仍是歐洲最大以及世界第五大報業市場，每天售報約２２００萬份，擁有４４５０萬紙質報讀者以及３１００萬報紙網站常客，但是新媒體仍給德國報業造成巨大衝擊，報紙發行量下降，廣告萎縮，編輯部裁員。德國報紙出版商協會會長赫爾穆特·海嫩在當天的會上說，德國報業深刻的變革遠沒有結束，可持續的數碼產品營利模式仍未找到。

默克爾在會上為報業打氣：“我深信傳統媒體數字化在網際網路時代仍然能發揮重要作用。吸引人的產品和高品質的內容將來也定會找到買家。

她認為，報刊雜誌的強項不在時效，而在新聞分析、背景解讀和評論。這一點在信息爆炸時代尤為重要。

默克爾強調，報社不應屈服於經濟壓力，在編輯方面大規模節支，從而危及其內容品質。她說：“不在高品質的內容方面投資，報社就會失去核心競爭力。

一些德國媒體專家認為，德國報業對網際網路帶來的數碼變革反應太慢，以至於錯失了很多時機，使招聘、汽車和房地產等原先的廣告支柱欄目被網際網路上的服務商搶走了生意。報刊必須對變化了的讀者行為作出反應，這裡面存在機遇，比如《星期日法蘭克福彙報》的經驗，以及《明鏡》週刊將出版日期從週一改為週六的成功就表明，週末紙媒還是有市場的，讀者願意在週末空閒時去細嚼慢咽新聞背景等紙媒產品，而工作日則越來越成為快餐式網上新聞的天下。（完）