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11月11日，杭州淘寶城天貓工作人員在緊張工作。新華社記者韓傳號攝。
在刺激人們花錢的慾望這一點上，完全中國製造的“光棍節顯然已經打敗了舶來的聖誕節。
１１月１１日，這天的中午１點，淘寶網用１３個小時實現２００億成交額，相當於傳統零售業一個黃金周的銷售。
“今天你買了嗎成為微博和微信上刷屏的問候。在１１日零點過後的頭幾分鐘，淘寶網賣出１６０萬個文胸和２００萬條內褲，以及各種五花八門的商品。
當天的購物冠軍可能是一位姓黃的消費者，她花２０００多萬元買下一顆１３．３克拉的鑽石。
當天的銷售冠軍是被外媒稱做雷布斯的雷軍，他的小米手機到中午銷售就超過五億元。
有中國網民給國務院假日辦寫信，建議將這一天設為公共假日——理由是網民無心工作，都想淘到打折商品。
巧合的是，１１日，中共十八屆三中全會正在召開當中，人們一方面期待改革的關鍵舉措出臺，一方面也對中國經濟如何走出低谷實現轉型充滿疑惑。
２００８年金融危機以來，拉動中國經濟快速奔跑的三駕馬車——外貿，固定資產投資和內需都放慢了腳步。海外需求的低迷使得中國的對外貿易明顯放緩——以外貿大省浙江和廣東為例，每年的增速從３０％左右跌至不到１０％。而為了扼制高房價而出臺的房地產調控措施，已經對涉及固定資產投資的全產業鏈帶來了深冬的寒意。
據了解，光棍節這天預計成交額將超過３００億元。涌入光棍節的巨大現金流顯然讓全世界的商人都感覺到了，中國尚有巨大的內需等待啟動。
在談到光棍節是如何誕生時，馬雲說了自己的觀點。“中國一直缺少一個自己的消費節日，３１５是打假日，但是中國需要一個消費的狂歡節。
五年前，淘寶網的小編輯們，希望模倣實體零售業的做法，尋找一個特殊的日子來“製造消費氣氛。在中國，１０月份的黃金周和１２月的聖誕，都是商家們嚴陣以待的重要節日，而１１月沒有任何的節假日。
現任天貓ＣＥＯ的張勇此前根本沒有聽說過“光棍節，但是他採納了這個想法——雙十一就這樣被製造出來了。
雙十一的第一年，由於許多商家準備不足，導致噴墨打印連續工作太久最後自燃——這是２００９年，聖誕節和情人節仍然是中國用來刺激內需最重要的節日之一，媒體上還在長篇大論地討論中國人為什么熱衷過洋節的問題。
假如僅僅是把消費者積聚在聖誕節的消費潛力提前激發出來，那麼電子商務只是把左口袋的錢放到了右口袋。但事實並非如此。
“表面上是很多人買到了便宜的東西，但實質上，中國在物流，誠信建設，電子商務上的發展讓全社會都分享到了其中的紅利。馬雲說。
曾經有著名的消費品牌做過測算，在中國，要擁有一個全國知名的品牌，大概需要一億元的投入和十年的時間。
但是在電子商務平臺上，這個成本被大大縮小。雙１１這天，上海收視率最高的電視臺，一天的廣告都被各種在淘寶上成長起來的網商品牌包下了；而深圳的地標建築雙子大樓，巨幅的廣告位也被雙十一的商家佔領。這些品牌都只花了幾年的時間就佔領了全國市場。
“傳統的商城打折是商家為了促銷自己的產品，而光棍節是通過釋放消費者的消費快樂來引導商家進行價值創新生產。馬雲說。
