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電商Net-a-Porter推出的“齋月特輯”
【編者按】齋月已演變為僅次於聖誕節的消費月？《紐約時報》日前在報道中稱，很久以來，齋月一直是所有大型百貨公司心照不宣的秘密，高端商場也隱約意識到這一點，甚至有電商發佈“齋月特輯”來迎合穆斯林富人的購物需求。文章摘編如下：
喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)在自己的糖果品牌Armani/Dolci的線上和中東各地的實體店推出一款巧克力糖，它不含酒精，有大棗和蜂蜜填心。
但是與莫尼克·魯裡耶(Monique Lhuillier)相比，阿瑪尼這一親切舉措都不算什麼。魯裡耶正在高檔的Moda Operandi網店銷售一系列精選寬鬆束腰長袖長袍，其中一款是繡著野花的純白色長裙。
阿瑪尼的舉措也無法與湯米·希爾費格(Tommy Hilfiger)相提並論，後者在自己的中東店鋪裡銷售11件膠囊系列，包括胸前皺領黑色綢緞晚禮服和藍綠色長袖開叉長裙（從腳背開到膝蓋，有點不合禮節）。
希爾費格是最近的幾位想要充分利用齋月的設計師和商人之一。齋月是伊斯蘭教曆中最神聖的月份（今年是7月17日結束）。在齋月裡，人們禁食冥思，晚上與家人和朋友歡聚。近些年，齋月已演變為過度消費的月份，有人說，齋月消費僅次於聖誕節消費。
2012年，倫敦的市場調查公司歐睿國際(Euromonitor International)已經注意到這種趨勢。該公司的分析師伊爾絲·湯米利(Ilse Thomele)說，“和聖誕節一樣，宗教習俗給家人和朋友提供了一個相聚的機會”。她預測，“與聖誕節購物成為全球現象一樣，可能會出現典型的‘齋月消費’。”
電商Net-a-Porter沒有錯過這個機會。上個月，它在自己的網站上發佈“齋月特輯”(Ramadan Edit)，宣告齋月的到來——兩位金髮模特身穿飄逸的長裙擺出迷人的姿勢，背景是乾燥的土地。
這是個大膽的舉措。“這是我們首次如此直接地談論齋月，”Net-a-Porter網站的高級成衣買手霍莉·拉塞爾(Holly Russell)說。到目前為止，Facebook等社交網站的回饋都是正面的。“我們還沒有估量它會產生怎樣的影響，”她說。
有一點是肯定的：很少如此有針對性迎合穆斯林富人的訴求。
在倫敦，一年一度中東購物者的湧入被稱為齋月熱潮。倫敦利伯提百貨公司(Liberty of London)的總經理埃德·博斯泰爾(Ed Burstell)說，“很久以來，齋月一直是所有大型百貨公司心照不宣的秘密。提到Net-a-Porter的特輯時，他補充說，“這是我第一次看到如此公然取悅齋月購物者的宣傳。”
他說，這樣的舉動一定會引起質疑。
的確，在某些地區，零售業對出手闊綽的穆斯林的奉承正遭到質疑。美國穆斯林青年法麗哈·莫勒維(Fareeha Molvi)在Racked網站發表的一篇文章中說，公司“做的事情很少完全是出於善意”。莫勒維認為，對商場來說，“經濟利益是一個更重要的刺激因素。”
不過，在某些人看來，專門面向齋月顧客只是一種精明的市場行銷方式，是用巧妙、革新的方式吸引那些一向用最奢華的服裝迎接齋月的顧客，尤其是女顧客。
其中很多人在單次網購或實體店購物中願意花費三百至幾千美元。她們暫時拋開阿拉伯長袍和布卡，購買有著華麗刺繡的束腰長裙、色彩鮮豔的禮服、寬鬆的罩衫以及各式各樣的上等華麗服飾，以供在晚上和開齋節（慶祝齋月結束的三天節日）穿著。
拉塞爾說，那些女人比較世俗，熟悉技術，了解時尚。“她們會觀看秀台造型，如果看到想要的服裝，就想得到它，”她說。很多人偏愛奧斯卡·德拉倫塔(Oscar de la Renta)的刺繡束腰長裙（2890美元）、華倫天奴(Valentino)的圍裙式前胸寬鬆絲綢中長裙（3790美元），或者更具運動感的斯特拉·麥卡特尼(Stella McCartney)帶拉鍊彈力縐綢上衣（665美元）。
然而，一些品牌在市場推廣方面較為謹慎，連希爾費格和DKNY等時裝公司（該公司連續第二年推出齋月特選系列）都幾乎是淺嘗輒止，他們的膠囊系列僅在中東銷售。
有些人可能認為這樣的謹慎是錯失良機。美國穆斯林消費者聯合會(American Muslim Consumer Consortium)去年發佈的一項調查稱，在全球的20億穆斯林中，有大約900萬生活在北美。聯合會創始人薩比哈·安薩里(Sabiha Ansari)說，穆斯林在美國的消費額大約是1000億美元。她說，她希望美國的零售商們能意識到本國的穆斯林也是一股強大的經濟力量。
高端商場開始隱約意識到這一點。尼曼·馬庫斯百貨公司(Neiman Marcus)尚未刻意取悅穆斯林顧客，但是在上周公司總部的推廣日程會上，公司發言人金傑·裡德(Ginger Reeder)說，“齋月是我們需要深入了解的一個機會。”
它是一個互贈禮物的時機嗎？禮物包括衣服，但絕不僅限於衣服。“可能是的，”裡德說，“我們需要深入挖掘，找出機會在哪裡。”
