電子閱讀時代，傳統出版商如何轉型？

（記者張雅詩張晶）正如火如荼進行的第25屆香港書展上，電子閱讀展示區吸引了不少年輕人的駐足。隨著網際網路及移動通訊設備的日益普及，不少出版商憂慮年輕人會因此陷入“淺閱讀怪圈，也有出版商認為應把握機會加速轉型，搶佔電子書市場先機。

今年6月，香港青年協會訪問了522名年齡介乎10至24歲的本地人。調查結果顯示，絕大部分受訪者都有運用電子產品進行閱讀的經驗，其中75%通過智能手機閱讀，其次為臺式電腦和平板電腦。近半數人表示，進行電子閱讀的原因是“方便攜帶。

調查還指出，受訪者每人每天平均花86分鐘進行電子閱讀。大部分人認為“免費下載是最能推動他們去電子閱讀的原因，其次是“下載過程簡單。

對於年輕人變成“拇指一族，天地圖書出版顧問顏純鉤表示很憂慮：“現在3歲的孩子就開始玩ipad，年輕人更是多數時間都在上社交網絡，超過500字的文章都嫌長。這種碎片化閱讀，很難提升他們系統思維的能力。

顏純鉤告訴記者，這兩年香港整體的紙質圖書銷售額有明顯下降趨勢。但需要強調的是，這不單純是科技發展帶來的衝擊，更重要的是，有讀書習慣的人少了。

香港新閱會最新的一項調查佐證了顏純鉤的觀點。調查結果顯示，近六成的受訪港人沒有閱讀習慣，平均每人過去半年閱讀1.7本書。

然而，在聯合出版集團發展與公關部總經理梁榮錝看來，在移動網際網路設備越來越盛行的今天，傳統出版社更應該早些轉型，提前搶灘電子書市場。

“目前歐美一些國家電子書已經佔到書本銷售量的20%以上，而在香港才剛剛起步。他說，年輕人既然喜歡在電子設備上花時間，那出版商就應該進軍電子書市場，提供好的電子閱讀體驗吸引受眾。

他告訴記者，從前年的幾十本，到去年的幾百本，再到今年的2000本，聯合出版集團一直在加快推出電子書，“明年可能就上萬了。

除了開發電子書之外，聯合出版集團旗下的三聯書店也開始在店舖裏提供無線網絡，讓讀者免費下載電子書試讀本，還提供一些紙質書尚未面世的電子書給讀者。此外，集團創建的“超閱網在本次書展上還首次推出了紙質版和電子書版本一起銷售的優惠套餐。

2013年香港書展結束後，有出版商表示生意大不如以前，銷售額增長率由前一年的雙位數降至去年的2%，認為這是電子產品普及的原因。書展主辦方的一項調查結果也顯示，讀者購買電子書的消費額升幅比紙質書更高。

從事出版行業已30多年的梁榮錝說，其實市場已經傳遞了明確的信號。根據歐美一些國家的經驗，我認為香港的電子書市場在3-5年內也會快速完善起來，近10年會出現電子書和紙質書比重的“黃金交叉點。

然而，正在推廣階段的電子書市場，目前也面臨著定價低廉、出版商“無利可圖的問題。業內人士分析認為，香港實體書店很多，讀者可以方便地購買紙質書籍，電子書一定要定價很低廉才有競爭力，去除作者的版稅、平臺的分成，出版商能得到的利潤並不足以維持經營。

對此，梁榮錝指出，完善起來的電子書市場，一定會有兩個變化：定價會逐漸升高，最終達至跟紙質書相當的水準；隨著數字化技術的提高，電子書的閱讀體驗會比現在要好得多。（完）