日本老年女性依然願意為美買單

【亞太日報駐東京記者藍建中】日本正在進入超老齡化社會，據國立社會保障和人口問題研究所推算，２０１５年日本的老年人（６５歲以上）比率達到２６.８％，不到４人中就有１個老人。日本１５至８９歲的女性人數約為５６００萬，其中６０至６９歲的女性為９３１萬人，所占比例最大，約為１７％。然而，女性上了年紀並不表明她們不再愛美，調查顯示，日本老年女性依然願意為美買單。　　

日本６０多歲的一代人經歷了二戰後的經濟高速成長期以及泡沫經濟時代，其中最具代表性的就是出生於二戰後的１９４７至１９４９年的這一群體。這一生育高峰期出生的群體被稱為“團塊世代”，是創造新的消費文化的“主角”，歷來備受矚目。與以前的老年人群不同，他們是肩負“新型消費”的主力軍。

據佳麗寶化妝品研究所調查，日本６０至６９歲的女性具有很強的“主角”意識，格外重視“肌膚美麗”、“心態年輕”。反應在護膚意識上，就是“積極、不放棄”的心態，即使到了６０多歲，依然堅持每天護膚，以基礎護膚為主仔細護理，對適合自己年齡的化妝品持肯定態度。隨著年齡的上升，乳化類產品的使用率上升。在化妝品的選擇方法上，她們更傾向於諮詢後購買，而非自選，對專櫃諮詢服務持肯定態度。

不過，雖然消費熱情依然很高，但隨著退休，家庭收入減少，購買與以往同等價位的化妝品變得比較困難，所以她們傾向於追求價位比較合理的產品。而另一方面，她們又不願意降低化妝品的檔次，那樣會使她們感到不放心，而且在自尊心上也接受不了。

佳麗寶化妝品公司旗下ＴＷＡＮＹ品牌的品牌經理牧野幸夫說，現在日本６０多歲的女性大多在５０多歲的時候從主婦和母親的角色中解放出來，具有作為一位女性想找回往日光彩的“主角意識”，這種意識很有意思地反映在了化妝品消費方面。經歷過日本經濟繁榮期的６０多歲的女性，對於美的“積極、不放棄”意識非常強。由於退休收入而減少，想減少消費，但是又擔心皮膚的老化及自尊心受損，所以在降低化妝品的消費水準上猶豫不決，這種矛盾靠自己無法解決。

據佳麗寶化妝品研究所進行的肌膚狀態意識調查得知，６０多歲的女性一般在５５歲以後就會感到乾燥加劇、肌膚急速衰老。而對１６０名２０至６９歲的日本女性進行肌膚測試的結果表明，６０多歲的女性的肌膚實際上依然具備以往的保水能力，但是皮脂量出現下降。也就是說，她們肌膚的乾燥原因，並不是由於水分量發生變化，而是由於皮脂量明顯減少引起的。皮脂量減少的主要原因是皮脂腺萎縮，因此認為，對於６０多歲女性的肌膚護理而言，皮脂護理會比較有效。

要在護膚品中加入大量的油脂成分並不是一件簡單的事，容易出現不易被皮膚吸收、非常粘膩、製劑不穩定等問題。佳麗寶化妝品在原料和技術兩方面著手，成功攻克了難題，適時推出了能滿足６０多歲女性需求的諮詢銷售品牌ＴＷＡＮＹ ＧＬｏｗ，由於該護膚系列既能夠補充油分，又能夠增添肌膚光澤，推出後獲得良好反響。

據《讀賣新聞》近日報導，日本老年學會的調查顯示，現在６５歲以上的老齡人群不管在身體、智力還是健康狀態方面均較１０至２０年前年輕５至１０歲。在身體方面，步行速度男女均年輕１１歲；智力方面，６０多歲的人得分大大提高，與四五十歲的人相近。而在疾病方面，心肌梗塞、腦中風的比例大大下降，死亡率也在下降，與１０年前小５至１０歲的人處於同一水準。可以說，隨著老年人健康水準的不斷提高，老年化妝品市場今後大有可為。（完）