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春節還沒到，互聯網平臺的“紅包大戰已經打響。
2月2日，支付寶錢包推出紅包功能，很多用戶開始在微信群中瘋搶支付寶紅包。8小時後，微信全面封鎖了支付寶錢包的分享介面。2月3日晚，支付寶錢包反擊，推出口令紅包，在微信群以圖片形式發出一串口令，用戶打開支付寶錢包輸入口令便可領取紅包。
與此同時，騰訊開始在全國各地的報紙上投放廣告，宣佈春節將通過微信和手Q向全國發放價值30億元的紅包。據21世紀經濟報導瞭解，理財APP隨手記已經宣佈跟進，成為騰訊的第一批合作夥伴，投入金額將上億元。
紅包已然成為一種最受用戶歡迎的社交營銷手段。“自去年5月份推出滴滴紅包後，在增加用戶量和留存率方面效果非常明顯。嘀嘀打車副總裁朱平豆接受21世紀經濟報導記者採訪時表示。螞蟻金融服務集團（下稱“螞蟻金服）公關部朱以師也表示，紅包能提升用戶活躍度和粘性，增加新用戶。
據瞭解，目前騰訊、支付寶錢包都在進行招商，春節前夕，將有大量商家通過這幾個平臺以紅包的形式進行营销。此外，新浪微博、陌陌也推出了紅包功能。
紅包的“威力
2月3日晚7點半左右，支付寶錢包推出口令紅包，口令為5個數位，兩個多小時後，口令變為6個數位。儘管螞蟻金服稱不便透露目前和紅包有關的具體資料，但以此推算，發出的紅包最少也達10萬個級別，假設發出的一個紅包有20人搶，也就意味著，2個多小時，有200萬用戶參與搶紅包。去年春節，微信紅包一夜之間也曾吸引數百萬用戶參與。
滴滴打車和快的打車利用紅包拉動新用戶的策略也證明了這一點。兩家公司均表示，通過紅包的方式，快速積累了一大批用戶，並且留存率比較高。但並未透露具體資料。
相比其它方式，紅包功能在增加用戶活躍度方面更加快速和有效。因此，紅包也成為各大互聯網平臺，尤其是移動互聯網平臺關注的功能，而微信與支付寶錢包的爭奪最為激烈。
1月26日，支付寶錢包新版本上線，其中增加了紅包功能。當時這一舉動便稱為針對微信的“中途島之戰，去年微信紅包推出時，馬雲曾稱微信“偷襲珍珠港。 2月2日中午開始，支付寶錢包直入騰訊大本營，紅包功能中增加了微信、朋友圈、QQ和QQ空間的分享入口，支付寶的紅包正式登錄微信。但很快，微信做出反應，全面封鎖了支付寶的分享介面，導致支付寶紅包徹底無法分享到微信平臺。
對於，騰訊先是回應稱擔心安全問題，之後又表示，“絕不容許有人打著紅包的名義進行朋友圈惡意營銷，破壞朋友圈體驗，近期我們會對此類掛羊頭賣狗肉的違規行為進行逐步打擊。
儘管有聲音質疑微信“假開放，但從純商業角度看，這符合微信的利益。微信剛興起時，新浪微博便成為微信一個重要的流量入口，而此時，支付寶錢包試圖將微信作為流量入口，顯然要遇到阻礙。去年11月份，阿裡投資的快的打車曾推出“打車就送66個紅包活動後，曾在微信群和朋友圈推廣，但很快也被微信“封殺。
儘管紅包被賦予了各種想像空間，但觸達用戶仍然是每個平臺必須首先面對的。微信和QQ的社交屬性和龐大的使用者量天然具有這樣的優勢。據瞭解，目前支付寶錢包除了通過口令紅包突圍微信、QQ外，同時在新浪微博、來往和陌陌等社交平臺推廣。
社交營銷新武器
據21世紀經濟報導記者瞭解，微信和QQ在春節前將推出企業紅包功能，屆時，企業將可借助微信紅包和QQ紅包進行營銷。騰訊內部一位工作人員稱，目前已開始招商。同時，朱以師也表示，支付寶錢包也開始和商家合作。
據悉，從2月11日開始，QQ錢包團隊將聯合眾多一線明星及企業一起發紅包。騰訊公司副總裁殷宇透露，今年手機QQ官方紅包將會從小年夜一直持續到除夕，共有兩種形式：一種是明星紅包，將有範冰冰、李晨、鄭愷等十多位國內當紅明星助陣，從小年夜開始到除夕前一天就會在春節發放現金紅包；另一種是企業紅包，在除夕當天，會有十多家知名企業聯合手機QQ一起發放紅包，紅包由現金和代金券組成，兩種紅包的金額加起來共超過30億元。
朱以師也表示，截至目前，初步估算，支付寶商家準備的紅包（優惠券＋現金）超過10億元。
上述騰訊內部工作人員表示，目前企業紅包還不確定以何種形式進行發放。同時他稱，微信合作的企業與QQ合作的企業會有所差別，一般不會選擇同一個品牌。朱以師也表示，具體形式還不清楚，但有幾種可能出現的場景，比如用戶去淘寶天貓商鋪購物，商家會發紅包；用戶線上下通過支付寶錢包支付，也可能收到商家的紅包。
通過紅包實現跨界營銷，滴滴打車和快的打車已有所嘗試。快的打車一位工作人員向21世紀經濟報導記者表示，快的和可口可樂合作，快的打車負責紅包的費用，借助可口可樂管道發放，為快的打車增加新用戶和留存率；同時，可口可樂可以冠名，增加曝光量。他稱，快的打車每天數百萬的訂單量，理論上會產生數百萬的紅包，假如每個發出去的紅包由10個人搶，就是上千萬的曝光量，這是一種資源置換。
無論是和滴滴打車、快的打車合作，還是和微信、QQ企業紅包合作，都將催生一種新的營銷模式。但目前，商家是否要向微信、QQ等平臺支付費用不得而知。但滴滴打車內部一位工作人員稱，目前和商家的這種合作有多種形式，資源置換和付費的都有。