快看丨海澜之家前三季度净利润腰斩

男装零售品牌海澜之家母公司海澜之家集团发布2020财年三季度业绩报告。报告显示，海澜之家集团在1至9月共实现营业收入117.78亿元，较上年同期下降19.82%；实现归属上市公司股年净利润12.9亿元，较上年同期下降50.69%。其中，其主营品牌海澜之家系列实现营业收入90.54亿元，比上年同期减少21.48%。

其净利润表现不佳很主要的一个原因是集团旗下品牌销售表现不佳，尤其是疫情前，线下门店业绩受到巨大冲击，而海澜之家目前仍有线下经营为主。

报告期内，海澜之家集团线下销售产生的主营业务收入占比达到88.41%。不过，海澜之家亦开始加速推进线上渠道的发展。相较2019年第三季度，海澜之家集团线上销售对主营业务收入的贡献已从5.93%提升至11.59%。这也是该集团首次线上销售贡献占比超过10%。

与此同时，海澜之家也加大了在营销方面的投入。这同时影响了其利润表现。

10月20日，海澜之家集团正式宣布聘请艺人周杰伦为其旗下海澜之家品牌最新品牌代言人。

而此前二季度热播剧《三十而已》则为其旗下女装品牌OVV提供大量曝光。该品牌在前三季度累计营业收入同比增长50.11%。

除此之外，海澜之家集团的高库存问题一直受到关注。截至2020年第三季度末，该集团存货价值共计86.38亿元。相关数值虽较上年同期同比下降8.58%，但仍体量巨大。