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【亞太日報訊】QQ宣佈在春節期間派發2.5億現金紅包和價值30億的卡券禮包
過年搶紅包 圖片來源：36氪
長輩給晚輩壓歲錢，是中國延續了很久的新年傳統。在互聯網世界，這種線下討好彩頭的壓歲錢變成了更廣泛的虛擬紅包。但是隨著AR、VR等技術的發展，這種線上的互動正在通過另一種形成變得“真實”。
另外，新年紅包已經成為騰訊和阿裡巴巴等互聯網公司必爭的市場。在全國人民闔家團聚的時間，有競爭的產品和玩法，不僅可以擴展更多的用戶，而且可以快速的將產品滲透到人們的生活中。這可能是平時任何一場行銷活動都無法比擬的。為此，剛發佈小程式的騰訊，又要放大招了。
據36氪獲悉，騰訊今日正式對外公佈了QQ紅包在2017年春季期間的三大玩法：LBS+AR天降紅包、刷一刷紅包和面對面紅包。另外，公司還宣佈在春節期間，會由多個當紅明星和知名品牌派發2.5億現金紅包和價值30億的卡券禮包。
QQ紅包三大玩法 圖片來源：36氪
對於此前春節紅包的玩法，騰訊公司副總裁殷宇表示：”公司8月份就開始準備2017年春節的紅包，通過AR的方式去展現新的紅包樣式。以前是一張紙，一個信封，過去兩年中我們的紅包是互聯網無形的紅包，大家只看手機，不看周圍的東西，我們希望通過AR紅包，把他們從線上帶回到線下，我們把地圖結合起來，並做了很多優化，把地圖裡面的街道，路線，地圖裡面的風格展示出來。這樣就把每一個人春節的紅包氣氛帶到線下，活躍到我們生活當中去。“
QQ紅包三種玩法
LBS+AR天降紅包
LBS+AR天降紅包圖片來源：36氪
據瞭解，“LBS+AR天降紅包”分為商家紅包、明星紅包和個人紅包三種。基於LBS技術，由商家和明星準備的現金或卡券，將分佈在全國數百萬個地理位置點上。
明星紅包 圖片來源：36氪
商家和明星的現金紅包將從1月20日小年開始，每天在全國各個地區陸續發放。網友只要在這些“紅包放置點”的半徑120米範圍內，無需移動，點擊紅包將自動開啟攝像頭。此外，從1月20日到24日期間，網友隨時都可以在地圖上的寶箱中搶到卡券紅包。
LBS+AR天降紅包還推出了集卡兌換的趣味玩法。同時，網友也可以以個人的方式在地圖上向好友派發LBS+AR天降紅包。
刷一刷搶紅包
刷一刷搶紅包 圖片來源：36氪
除夕當天，QQ準備了刷一刷搶紅包。從下午19:00到淩晨24:00間，使用者在QQ消息清單頁面刷一刷之後，就有機會領取現金和卡券禮包。“相比去年，刷一刷做了一定的升級，會更加好玩。”
面對面紅包
面對面紅包 圖片來源：36氪
據介紹，在去年“口令紅包”和“個性紅包”的基礎上，QQ紅包新推出了更加接地氣、應場景的面對面紅包，打開手機QQ就可以隨時為面對面的親戚好友派發紅包，就算對方不是QQ好友也可以掃碼收紅包。
除了QQ，支付寶也推出了AR實景紅包
騰訊的每一次嘗試，都是為了更好地服務使用者。
在騰訊創辦的18年以來，經過了多次的戰略調整。如今，騰訊的戰略都是圍繞著已有的微信、QQ兩大通訊工具來佈局和延伸巨大的生態。
自2014年微信推出紅包以來，這種互動便火的一塌糊塗。據統計資料，2014年除夕夜紅包收發總量為0.16億個，2015年突破10億個，2016年為23.5億個。
目前，微信與WeChat合併月活躍用戶數量已經達到了8.06億。2017年新年，微信紅包的收發總量又將是一個創紀錄的數字。
QQ作為騰訊起家的即時通訊平臺，在後續的發展中同樣不甘示弱。據殷宇介紹，2015年QQ第一次舉辦紅包活動，第一年的QQ紅包就有差不多1.54億用戶參加。2016年第二次紅包活動當中，近3億的用戶參加了QQ的春晚紅包。
為了吸引更多的人，尤其是吸引年輕人參與其中，並服務好他們。結合當下的熱點，QQ團隊2016年新年之後就開始醞釀VR玩法。
這並不QQ第一次嘗試VR技術。”早在去年夏天裡約奧運會期間，公司就推出了AR傳火炬的功能，大家通過QQ掃一掃，完成QQ-AR火炬線上傳遞。通過融合LBS地理位置，讓用戶進行從線上到線下的火炬傳遞。最終，超過1億用戶參加了此次活動。“殷宇說道。
他認為，“紅包的本質仍然是社交，AR技術只是手段。我們使用AR技術發放紅包，是為了讓用戶給好友發紅包時能更有趣。QQ紅包的春節活動，其實主要目的還是為了給春節增加一點年味，讓大家能夠在‘玩紅包’中，回歸人與人溝通的本質。”
其實，騰訊QQ的LBS+AR紅包早在11月就被曝光，品牌合作招商也已於11月1號展開。
隨後，支付寶模仿Pokémon GO推出了AR實景紅包。據36氪報道，用戶打開支付寶的AR實景紅包，會看到附近的紅包位置資訊，到達該位置後，會彈出一張線索圖，用戶憑藉線索圖尋找紅包埋藏點，隨後掃碼解鎖，領到紅包。
支付寶AR紅包 圖片來源：36氪
對於“藏”紅包的人，只需拍一張線索圖，並設置紅包總金額和個數，並設置是否必須好友才能搶，埋下紅包。很多人認為，比起去年的集五福，這個創意更能吸引用戶。
AR+社交，或將成為網路世界的新入口
用戶熱熱鬧鬧的搶紅包，背後最開心不僅是騰訊和支付寶，還有廣大的品牌商。
支付寶之所以推出AR+LBS紅包，主要為了爭搶更多的用戶、提升小額支付頻次、提升用戶活躍度、培養用戶的線下支付習慣及下沉業務至四五線城市。
這樣巨大的流量入口，各大品牌商早已虎視眈眈。在支付寶公佈的第一批商家名單裡，已有可口可樂、寶潔、優衣庫、餓了麼等。這種合作取得好的效果後，相信會有更多的品牌加入其中。
如今線下零售的利潤已經很薄，各大品牌商急需新的管道。通過在擁有巨大用戶量的協力廠商支付平臺上占位，相當於把品牌商直接送到用戶面前。而每一個地理位置，就是品牌進入互聯網世界的入口。
據QQ介紹，百事可樂、屈臣氏、Supercell等知名品牌會參加QQ紅包的派發。這樣的行銷效果是傳統行銷所不能比擬的。從支付寶和QQ公佈的品牌商來看，各家品牌商已經開始積極佈局。
在殷宇看來，AR和社交，在連接現實與虛擬方面將可能產生新的機會點。借助于AR技術，未來每一個物品、每一個地理位置都有可能變成網路世界的新入口。
那麼，微信會推出這樣的紅包玩法嗎？
有人分析認為，微信作為熟人強社交工具，無論是從朋友的數量，還是從應用場景，都比支付更加適合AR紅包。
但此前，張小龍在微信公開課中表示：”微信作為日常工具使用，不應因節日而變動，微信搖一搖紅包歷史使命已完成，今年不應再推。“
微信的真的不再推出新的紅包玩法了嗎？
（36氪）
