亚太日报 | 阿里巴巴推出奢侈品折扣频道，能否给各大牌带来希望？

亚太日报综合 重北

2020年开年爆发的一场新冠疫情，让一直依赖中国消费者的奢侈品行业损失惨重。最近，中国电子商务巨头阿里巴巴推出了一个针对年轻消费者的新奢侈品平台，有望帮助各大奢侈品品牌提振销售业绩，减少疫情带来的库存积压。

据路透社5月6日报道，阿里推出的这一平台名为Luxury Soho，主要目标客户为中国二三线城市、年龄在25岁以下的年轻人，主打低价、有折扣的轻奢品牌。天猫欧洲时尚与奢侈品主管Christina Fontana透露，该平台将与阿里在2017年推出的Luxury Pavilion奢侈品平台同时运营，后者主打奢侈品牌的当季新款，出售的均为正价商品。Christina Fontana表示，有了这两个平台，奢侈品牌可以将部分产品以网销的形式向特定客户卖出，进而减少商品库存。

据报道，中国消费者的奢侈品消费支出占全球奢侈品消费的三分之一以上。受疫情的影响，中国消费者今年以来的奢侈品消费支出大幅降低。因为无法出门，很多人只能转向线上消费。这也是阿里适时推出Luxury Soho新奢侈品消费平台的原因。

不过，奢侈品牌能否通过转战线上来挽救实体店经营的损失，仍是一个不确定的事情。不久前，法国奢侈品牌路易威登在小红书上进行了一场直播，当天直播1小时10分钟之内，却仅获得1.5万人的观看点赞，除了打赏并未出现交易。作为世界一线奢侈品大牌，能走出这一步实在不易，但是结局好像并不令人满意。

而随着疫情好转，人们的消费热情逐渐复苏，未来奢侈品行业的路，可能仍不好走。

（来源：亚太日报 APD News）