題：“中國創造”授權紀念品首發巴西世界盃

新華社廣州６月１７日電

題：“中國創造”授權紀念品首發巴西世界盃

新華社記者霍思穎

來自廣東韶關的姚東蘭今年２９歲，至今從未出過廣東省，卻能一眼分辨出五大洲３２個國家的國旗。

“那個是荷蘭，這個是喀麥隆，韓國，這個嘛，”她頓了一下，“不記得了”，然後瞅了瞅放在左手邊的國旗名單對照表，嘟囔了一句“原來是什么波斯尼亞和黑塞哥維那，哎呀，名字太長了，真難記！”

教會姚東蘭認國旗本領的是正在巴西舉辦的世界盃足球賽。她所在的工廠——位於廣東東莞的煒光集團承擔了本屆世界盃部分紀念品的製作，種類包括徽章、餐具、文具、還有一系列電子周邊產品。

從不關心足球的姚東蘭負責的是限量版國旗徽章紀念冊，近半年來，她每天都要分揀３２個參賽國家的徽章，然後再對照圖紙按順序擺放、裝訂。

姚東蘭製作徽章紀念冊的總數是２０１４套，這是她們公司的設計團隊今年推出的一個限量版概念，即對包括徽章、拼圖、金屬地圖在內的部分產品進行定量生產和銷售。其中，最受矚目的要數每個售價為１３９９９元人民幣（折合約２４００美元）的２０１４個手工雕刻底座的大力神盃。用公司總裁李哲瑜的話說，推出限量版不是為了掙錢，而是為了滿足那些真正喜歡足球和世界盃的球迷。

２０１４個限量版獎盃的確不會在經濟上給這家企業帶來多大的收益，但貼在每個產品外包裝、印有“ＦＩＦＡ（國際足聯）官方授權”字樣的銀色小貼紙背後的市場卻是大得驚人。

本屆巴西世界盃，全球共有６０家企業參與到國際足聯授權商品的各個環節。煒光是僅有的三家中國商家之一，同時也是製造種類最多的一家。值得一提的是，這家以金屬製造出名的企業也是路易·威登、寇馳、邁克爾·科斯等品牌的金屬銘牌生產商。

煒光與國際足聯的首次合作要追溯到１９９４年美國世界盃，當時提供的是最基本的代工服務。他們的產品出現在了隨後的六屆世界盃以及包括北京奧運會、索契冬奧會、上海世博會在內的大型賽事活動中。

伴隨著“中國製造”業的興起，許多依靠“基本代工”起家的企業從２００６年開始陸續陷入了超低利潤的怪圈。在李哲瑜看來，要想更進一步，掌握市場主動權的“中國創造”是比“中國製造”更為關鍵。隨後，公司在東莞和東京分別成立了設計部，同時與美國團隊一起合作，針對不同國家銷售市場的特點設計商品。

２００６年德國世界盃，煒光第一次真正參與設計周邊產品。２００８年北京奧運會授權產品的火爆，更加堅定了他們將重心轉移到設計和市場。兩年後的南非世界盃，他們開始涉及市場銷售，但僅限於中國區和金屬類，用李哲瑜的話說，在巴西，他們實現了從自主設計到市場導向的“大爆發”。

和進入決賽圈３２支球隊相似的是，在爭取官方授權的過程中，李哲瑜也經歷了三場特殊的“世界盃預選賽”：先是在瑞士和國際足聯談判，隨後轉戰新加坡與設計團隊開會，最終在美國敲定授權。

根據協議，煒光獲得了國際足聯在世界盃金屬、陶瓷、塑膠等五大類產品的設計授權，可進行生產及銷售帶有ＦＩＦＡ商標的官方授權商品，銷售範圍涵蓋包括中國、日本、美國等１６個國家和地區。

早前有業內人士預計，本屆巴西世界盃周邊產品銷售有望超過四億美元，雖然沒有透露具體的金額，但李哲瑜承認各方面數字應有望創下歷屆最好。

在他看來，打動國際足聯的是他們多元化的設計理念和過硬的市場物流管控能力。以本屆世界盃為例，設計團隊以巴西的“色彩”和“熱情”入手，推出了近１０００種周邊紀念品，種類是往屆的四到五倍。此外，為了進一步拓寬市場，他們還與國內知名電商合作，首次推出線上購物，實現了設計、生產、物流配送一條龍。

在李哲瑜的日程表上，裏約和聖保羅的世界盃半決賽門票早已預訂好。“最主要的是和巴西奧組委開會，商討奧運會的合作事宜。順便看看球賽，放鬆一下。”而當問起最看好哪支隊伍時，這位將“中國創造”帶入世界盃賽場的年輕總裁笑了笑說：“誰奪冠其實都還好，最希望的還是看到中國隊能參賽！”（完）