英媒：愛馬仕何以未受中國反腐影響？

【亞太日報訊】據英國《金融時報》中文網報道，中國政府倡導節儉運動之際，也堵住了滾滾流向奢侈品企業的財源。而愛馬仕(Hermès)是為數不多繼續在中國市場保持繁榮的奢侈品牌之一。

愛馬仕沒有披露它在中國內地的銷售數據，但該公司2014上半年在亞洲的銷售額（除日本外）增長了17%，其競爭對手路威酩軒集團(LVMH)同期同地區銷售額僅增長3%。

報道引述愛馬仕首席執行官、家族企業繼承人埃克塞爾•杜邁(Axel Dumas)的話說：“迄今為止，沒有跡象顯示我們的業績受到了任何影響。

報道評論稱，愛馬仕代表著中國希望擁有的風格：不只是成為一個有錢沒品位的新富國家，更要成為一個富裕得有內涵、奢華得低調的國家。杜邁認為，形勢對愛馬仕將越來越有利，因為中國消費者超越了用奢侈品牌來炫耀的階段，開始喜歡品味奢侈品牌的內涵。

報道指出，大多數零售業分析師認同上述看法：中國消費者越來越青睞小眾頂級品牌，而對印有醒目logo的大眾奢侈品牌，如路易威登及古馳熱度下降。

咨詢公司科爾尼(AT Kearney)駐香港的零售部合夥人唐仕德(Torsten Stocker)表示：“中國高端消費者的喜好在發生變化，他們開始青睞不那麽招搖的東西，愛馬仕經典的風格恰好迎合了這種趨勢。愛馬仕中國區總裁曹偉明也表示：“兩三年前，我們就註意到了一些變化，那時反腐運動還未開始，市場開始自然地轉向青睞更雅緻的風格，消費者更懂得品牌的內涵，而不是為了炫耀而消費。

此外，報道還指出，愛馬仕非常渴望贏得中國市場，以至於它在4年前推出了旗下的中國奢侈品牌——“上下，非但不為自己的中國風感到遺憾，反而極力突顯這一點，這在內地品牌是少有的。而該品牌下設計的每一件衣服、珠寶、傢具和工藝品，都有一個故事：羊絨氈服，靈感來自蒙古游牧民族使用羊毛製作的氈子；“天梯項鏈，由和田玉等4種材質製成，靈感來自古時中國人夏天貼身穿著的吸汗竹衣。

報道稱，“上下是第一個由歐洲領先奢侈品集團從零開始打造的中國時尚品牌。將它打造為一個成功品牌需要花些時間，甚至數十年。