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作者 | 工藤
编辑 | 夏添
一顿操作猛如虎。
在疫情持续蔓延，春节档电影撤档，各类娱乐活动叫停之后，《囧妈》的神操作成为了大年三十最大的焦点——线上首播、免费观看，字节跳动豪掷6.3亿请全国人民看《囧妈》。
消息一经传出，立马刷屏。拍案叫好者众，“历史首次春节档电影在线首播”、“徐峥牛逼”的评论不绝于耳，《囧妈》此举可谓赢得了民心。
然而，与普通观众一边倒支持徐峥不同，院线方面对徐峥却是极力“讨伐”，骂徐峥“背信弃义”，破坏行业规则。“浙江电影行业2万余名从业人员”声明要求《囧妈》停止网络播出，否则将对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以抵制。紧接着，又流出了各大院线公司联名上书电影局的抵制文件。《囧妈》被推上风口浪尖。
不管院线再怎么“愤怒”，《囧妈》最终还是如期在今日头条、西瓜视频上线了。
在这起轰动行业的事件当中，多方利益在交织，包含了多种情绪。徐峥及《囧妈》甩开同期影片率先上映，赚了；欢喜传媒中止与横店的保底协议后，有字节跳动接盘，不亏；字节跳动砸钱赚口碑，营销效果炸裂，高手；观众足不出户、免费欣赏电影，笑了；院线前期投入打水漂，面临线上变革影院危机，慌了。
但如果跳出来看的话，会发现有关《囧妈》的一切只是生意，从最开始的保底、提档到线上首播，每一步都是资本利益博弈下的结果。
如果你了解欢喜传媒
你就不会奇怪《囧妈》的操作
《囧妈》背后的出品公司是欢喜传媒，外界对欢喜传媒的印象是一家明星股东公司，宁浩、徐峥、陈可辛、张艺谋、顾长卫、张一白、王家卫等华语电影重要级导演都持有股份。
能够集结这么多重量级导演，欢喜传媒背后的boss董平功不可没。如果你了解董平这位资本大玩家，或许就不会对《囧妈》的一系列神操作感到稀奇，这只是他资本操盘的又一起经典案例。
董平曾被称为“民营影视大佬”，投资过《卧虎藏龙》、《鬼子来了》、《荆轲刺秦王》、《有话好好说》、《让子弹飞》等著名影片，借助投资影片，董平与知名大导张艺谋、陈凯歌、姜文、李安等建立了人脉关系。
左三 董平
董平还有个称号“传媒股壳王”，擅于资本市场游戏，操盘影视公司借壳上市。在欢喜传媒之前，董平曾成功将两家公司运作上市。
2005年，董平将旗下的保利华亿在香港借壳上市，后更名为华亿新媒体，2008年董平对外转让17亿股份，成功变现2.21亿港元退出。
2009年，董平将自己的影视业务装入香港上市公司上联水泥，后改名文化中国，2014年，他将公司按104亿港元的估值卖给了马云，也就是现在的阿里影业。
显然，这位资本市场的高端玩家不是靠电影票房赚钱，而是通过买壳、注入资产，再将公司高价抛售盈利。2015年，董平“故技重施”，联合徐峥、宁浩斥资7亿港币认购了21控股，也就是欢喜传媒的前身。董平成为21控股的最大股东，持股24%，宁浩、徐峥两人成为第二大股东，彼时分别持股19%，并担任公司董事。
随后，王家卫、陈可辛入股欢喜传媒，陈可辛获得欢喜传媒1.44亿股份，持股4.98%；王家卫有1亿股份，约占总股份4.15%。2016年，欢喜传媒分别向顾长卫、张一白发行7500万股和1.4亿股份，比例为2.71%和5.06%。2018年，欢喜传媒又签下了张艺谋，张艺谋获1.5亿股份，占比5.14%。
图注：根据去年九月份欢喜传媒的一份公告，新增非独立执行董事王虹先生任横店集团控股有限公司副总裁
精明的董平通过给导演股份绑定导演，确保了欢喜传媒的内容输出，这一操作着实有远见。宁浩、徐峥、张一白等人都是目前市场上最具票房号召力的导演，《我不是药神》、《疯狂的外星人》（该片一年多前以近似与《囧妈》的操作手法，被乐开花影业约28亿保底）、《后来的我们》等电影都给欢喜传媒带来了不小的收益。
而除了影视公司最常规的影视业务，董平还有意打造流媒体平台，欢喜首映也是重要的一环。不得不说，董平确实很懂行，很早就有打造中国版Netflix的野心，这也是目前“爱腾优”等主流视频平台发展的方向。
欢喜传媒手段如此厉害，也就不难理解《囧妈》的一系列反常规操作。事实上，《囧妈》从一开始就是一出资本局，而且是经过了精密计算之后稳赚不赔的买卖。
据之前公告显示，欢喜传媒将支付给徐峥持股的真乐道1亿元的相关第三方服务合同费用，支付真乐道3000万元制作费，支付徐峥导演费、编剧费、监制费、主演费2700万元、1000万元、1000万元和4000万元，共计2.17亿元。
而通过横店影业的24亿元保底，欢喜传媒可以获得不少于6亿元的收益。也就是说，欢喜传媒总是能将风险转嫁出去，躺着赚钱。
然而爆发了疫情的突发事件，保底也就没办法进行下去了，春节档电影纷纷撤档，上映未期。没想到欢喜传媒来了一记“回马枪”，与横店中止保底协议，转而与字节跳动建立合作，很快就决定大年初一在字节跳动平台免费上线，而且赚了6.3亿元，依然不亏。
相比电影属性，《囧妈》的资本属性已经展现得淋漓尽致，它成了各方争取最大利益的筹码。字节跳动入局影视行业，欢喜传媒进军流媒体，都缺一个契机，《囧妈》的出现，满足了双方的需求。而且是在大年三十这样一个舆论爆发最集中的时间节点，更加放大了大众的关注度。
此事一出，在港股市场的欢喜传媒股价迅速上涨，涨幅高达43.07%，总市值达到61.83亿。欢喜传媒的股市向好，对于股东董平、徐峥无疑又是一笔大收益。
而对于字节跳动来说，6.3亿、免费观看换来的却是巨大的平台流量和大众口碑，将疫情影响降至最低，对品牌的口碑和平台的拉新都是利好。选择在大年三十放出大招，也有对抗快手的战略意义，在全国人民自发传播链中，广告营销效果非常出色。根据欢喜传媒与字节跳动签订的协议来看，这种模式或将继续，字节跳动发力长视频的野心初显。
影院慌了，但一切都是生意
在这场资本博弈中，影院确实成了“弱势群体”，没有很大的主控权，上游的一个变动就要忙活半圈。老实说，影院有怨言、有委屈情绪，也是情有可原的。
《囧妈》“得罪”影院也早有先兆，早在影片决定提档之时，不少影院工作者就颇有微词。一位影院经理对犀牛娱乐表示：“说提档就提档，本来大年三十都排好班了，被《囧妈》给打乱了，不能安安心心回家过年了。”
而《囧妈》抛弃院线、转而线上上映，则集中引爆了影院对于徐峥及影片的不满情绪。普通观众将徐峥夸上天际，影院则愤怒的表示“谈何共克时艰，只有背信弃义”，徐峥也被影院拉进了“黑名单”。
徐峥动了影院的“奶酪”吗？从影院角度来看，《囧妈》绕开院线上映有悖行规，如果线上发行成为常态，对于线下的影院必然是“灭顶之灾”。在各大院线联名的《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》中也提到《囧妈》的行为“意味着现行的电影公映窗口期已被击碎，对于影院营收和行业多年来培养的付费模式相左，是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏，会起到破坏性的带头作用”。
电影公映窗口期问题一直是影院的困扰，本来影院生意就不好做，影片如果都去线上了，对进电影院的观众是很大的分流。目前普遍认为只在网络发行的是网络电影，《囧妈》此举也被人嘲讽是网大，万达电影总裁曾茂军就表态《唐探3》会登陆院线，“院线电影就要上院线，除非是网络大电影”。
而从《囧妈》上线之后的观众口碑来看，豆瓣评分仅6.1分，“平庸”、“无趣”、“强行煽情”等评价纷至沓来。于是也有另一种声音出现，《囧妈》提早在线上上映是对影片质量的不自信，放在春节档未必有优势，现在免费观看还可以拉一波好感。
那么徐峥与字节跳动合作也可以解读为，《囧妈》并非有意要改变行业，只是基于自身影片的特点，快速获取另一种资本收益。因此将《囧妈》上升到社会责任感大可不必，钉到行业的“耻辱柱”上也没必要，一切只是生意而已，符合自身利益都无可厚非。
不过从这件事也可以看出，行业对重大变革的降临还没有做好应急准备，《囧妈》倒是给行业提了个醒。希望在这场疫情结束之后，行业自身的“免疫力”也能够有所增强。