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（記者趙夢卓 孟含琪）排片率低、宣傳不足、同期競爭激烈……今年暑假，中國動畫電影《西遊記之大聖歸來》在艱難中“逆襲”，目前票房已突破６億，成功“登頂”中國動畫電影票房總冠軍。
從影片開始的那一刻起，“８０後”影迷李海就被《西遊記之大聖歸來》中大氣磅薄的畫面和恰到好處的音樂所震撼。在接下來的近９０分鐘時間裏，緊湊的劇情始終吸引著他，直到電影結束，他依舊不捨離開。
“不少網友說《西遊記之大聖歸來》是中國動畫的良心之作，畫面構圖、場景設計等技術已達到好萊塢動畫電影的水準，觀看後果真沒失望。”他說，“看過了蜘蛛俠、鋼鐵俠、蝙蝠俠，孫悟空也圓了我們中國人的英雄夢。”
近年來，從深受中國小朋友喜愛的“喜羊羊”“熊出沒”系列，到面向青少年甚至全年齡的《秦時明月之龍騰萬里》、“魁拔”系列和《龍之谷》等……中國動畫電影整體水準在不斷提高，在觀眾的年齡層、播映與傳播渠道等多方面實現“逆襲”。
“從‘孩子哈哈笑，大人睡大覺’的低幼之狀到大手牽小手的闔家歡，終於令中國動畫電影可直接比肩好萊塢。”吉林銘諾文化傳播有限公司董事長張麗說，從“視而優則影”這種以量累積的傳統路徑，到直接“站在巨人肩膀”從經典原著中擷取精華，並借助網際網路的力量，完成從粉絲到意見領袖再到普通觀眾的有效互動與傳播。
張麗分析，這些成功的中國動畫電影在選題、製作、觀眾定位、行銷與傳播等方面都體現了主創團隊的創新與誠意，更重要的是影片中蘊含的情懷與堅持。
“無論是大聖、江流兒還是小妖胡巴，形象與故事帶給我們的不僅僅是有趣與萌，真摯的情懷無不貫穿在每一個細節之中。那些仍執著於原創的中國動畫人非常不易，沒有情懷與堅持，不可能有真正意義上的成功。”張麗說。
不少業內人士表示，今年夏天，通過《西遊記之大聖歸來》這樣一部現象級電影，公眾重拾了對中國動畫電影的信心，也鼓勵更多的中國動畫電影人製作出更高水準的作品。
米粒影視董事長張青認為，中國動畫電影的市場空間和潛力巨大，在觀影的同時，動畫電影應該傳遞給觀眾更多正向的價值和能量。
“從好萊塢的動畫電影中，可以看到他們的社會規範和道德準則。擺在中國電影人面前的問題，就是我們如何通過動畫電影向下一代傳遞有筋骨、有溫度、有道德的民族文化精髓。”張青說。
張青表示，劣質的模倣是無法快速複製成功的，只有潛心製作誠意出品，把真正好的電影奉獻給觀眾，才能形成中國動畫電影的良性迴圈，資本市場也會隨之升溫。
有業內人士分析，《西遊記之大聖歸來》在暑期檔爆紅，使大量熱錢涌入動畫電影圈裏來，未來幾年或將有大量動畫電影上映。“大聖的歸來”已成為中國動畫電影塑造品牌形象的敲門磚，百花齊放的局面也許就在不久的將來。（完）