Q1中国智能机销量OPPO居首 线上销量荣耀稳列第一

市场研究机构赛诺近日发布了2018年第一季度中国智能手机市场报告。报告显示，从销量上来看，OPPO、vivo、苹果、华为和荣耀位列前五名；从销售额来看，前五名分别为苹果、OPPO、华为、vivo和荣耀。

报告显示，今年第一季度的销量上，OPPO为1852万台，vivo为1734万台，苹果为1680万台，华为和荣耀则分别为1442万台和1400万台。

如果按渠道来看，在线上销量方面，排名前五的分别为荣耀、小米、苹果、华为和魅族。一季度荣耀线上销量629万台，超越了苹果、小米等所有智能手机品牌，位居中国智能手机市场第一；线上销售额为89.54亿元，仅次于苹果位居行业第二，在国产智能手机品牌中位列第一。

值得一提的是，这是荣耀继在2017年全年销量、销售额超越小米成为互联网手机市场第一后，在2018年一季度继续坐稳了这一位置。

线下销量方面，排名前五的分别为OPPO、vivo、苹果、华为和荣耀。

从本次报告中各家的情况来看，OPPO和vivo在一季度的线下销量分别出现了同比16.8%和13.8%的下滑；金立、魅族、三星也都出现了不同程度的同比下滑；不过苹果、华为、荣耀和小米则实现了同比增长。

截至目前，各家厂商对线下的运营策略都进行了微调。例如小米极速扩张小米之家，三年目标开设1000家。荣耀则采取了轻资产模式，选择与合作伙伴合作的形式开店。

除此之外，OPPO和vivo同样在调整线下的战术打法，选择在一线城市开设线下旗舰店，希望借此提高品牌调性以及影响力。

虽然各大厂商都在想尽办法提高销量，但是如何触发用户换机才是重中之重。

根据工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示，2018年第一季度中国市场智能手机出货量并不乐观。

仅今年3月，国内手机市场出货量3018.5万部，同比下降27.9%，而2018年第一季度，中国智能手机出货总量为8137万部，同比下降26.1%。其中，国产品牌手机出货量7586.4万部，同比下降了27.9%。

也就是说，“饱和”再次成为了市场调研中出现的关键词。

而根据此前全球技术分析公司Canalys发布的一份最新统计报告所显示的数据，同样得出了中国手机市场去年已经进入“饱和”的现状。数据显示，2017年中国智能手机市场年总出货量为4.59亿部，较2016年下跌4%，这也是中国首次出现智能手机年度总出货量下滑的情况。

（来源： 界面新闻）