快看 | 受疫情影响，日播时尚、江南布衣等多个服装企业股价出现下跌

3月16日，多个国内服装企业股价出现异动，行业整体跌幅达到2.31%。

鞋履品牌Kisscat母公司天创时尚连续在3月12日、3月13日及3月16日这三个交易日内收盘价跌幅达到28%，显著高于沪市大盘同期跌幅6.15%。3月16日晚7点，该公司发布股票交易异常波动公告，提醒投资者注意投资风险。

主营业务为制造拉链配件及跨境电商的浔兴股份，在3月16日早盘录得股价下跌5.14%。江南布衣当日早盘下跌5%，broadcast播母公司日播时尚则下跌5.36%。

“A+H”两地上市的服装企业拉夏贝尔的港股在3月16日早盘还大涨5.56%，次日同一时间便急速下挫5.56%，在上交所也录得了5.11%的跌幅。报喜鸟、堡狮龙和佐丹奴等公司也在这两日内经历了同样大升大跌的状况。

事实上，近期服装企业的大盘一直波动较大。这与疫情对该行业的影响有关。

受新冠肺炎疫情影响，服装企业1月底及2月上旬的线下零售、生产基本冰封。直到2月中旬，在各地政府支持复工的政策下，服装工厂才有序、分批恢复复工。随着国内疫情好转，目前各企业的线下门店已开始逐步重新营业。

界面时尚

曾分析

，服装业一般发布和生产总共需要3-6个月的时间，品牌需要提前准备妥当。而春季系列的售卖季相对较短，在2月时，大部分企业已完成了春夏装的生产和入库。

而2、3月

线下零售业受疫情影响几乎停摆

，造成大量货品滞销。加之复工缓慢，或许将导致今年国内服装企业几乎都要面临上半年收入低，下半年货又不够卖的情况。

此次疫情被视作服装企业的一次大考。既推动原先渠道侧重线下品牌

重新思考营销模式

，也锻炼了品牌随机应变的能力。

目前来看，虽然今年第一季度业绩损失较大，但大部分上市服装企业的应对态度仍然积极，并以新措施来推动未来发展。

日播时尚在3月3日获得了约545万元的政府补助，而疫情期间该集团加强的线上营销也为旗下品牌天猫店增长了27%的粉丝。

董事长王卫东在3月初接受《证券时报》采访时表示，会继续对设计研发保持高比例投入。该集团线下门店营业率截至3月8日已达到70%。

江南布衣在鞋服业2019年市场萎靡的情况下能继续保持销售、利润双增长，也让投资人对它的长远发展抱有信心。中信证券将其维持在“买入”评级。

该集团的会员黏性较高，目前有9成会员来自微信，2019年仅高消费会员就贡献了25亿。多元化品牌组合、粉丝经济等战略会继续作为江南布衣应对市场挑战的砝码。

天创时尚的下一步则是创建数字化智能服务平台。3月11日该公司接手北高峰资本5%的入股，计划运用AI技术加强产业链数字化水平，提高生产效率。