M.A.C那麽喜歡贊助時裝周是爲什麽？

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盡管時尚界的那份發布日程風雲變幻，贊助商總能很好地跟上步伐。彩妝品牌M.A.C就宣布將會贊助海外季前秀——季前秀（pre-season）在常規的春夏和秋冬兩個系列之前的補充系列。而M.A.C第一個合作的時裝品牌是Proenza Schouler。

對于總部位于紐約的Proenza Schouler來說，紐約時裝周一直以來都是品牌雙人設計師Jack McCollough和Lazaro Hernandez的發布地。過去16季模特彩妝均出自M.A.C之手。不過這一次，他們決定在巴黎發布最新的度假系列。跟隨而去的M.A.C除了提供資金援助，還會派出資深彩妝師Fatima Thomas。

在時裝秀場上，M.A.C已經算是老面孔，每年爲800多場發布會提供後台彩妝支持。2014年，它與美國時裝設計師協會（CFDA）簽訂了100萬美元（約合665.18萬元人民幣）的贊助合約，爲期三年。在此之前，它曾是紐約“小”時裝周Milk Studios的獨家彩妝贊助商。近年的上海時裝周贊助列表裏也多次出現它的身影。

彩妝品牌們很清楚，享有巨大廣告效益的時裝發布會，尤其是時裝周是兵家必爭之地。M.A.C與紐約時裝周的合同還有一年到期；巴黎歐萊雅今年2月剛剛與巴黎時裝周建立官方合作關系；美寶蓮從2014年起贊助倫敦時裝周；米蘭贊助列表上則包括M.A.C與巴黎歐萊雅。

很顯然，季前秀雖不屬于常規合作，但是片潛在的新戰場，M.A.C則是第一批登陸者。“無論發布會定于何時，舉辦于何地都能提供支持，這才符合當前現狀。”M.A.C母公司雅詩蘭黛集團總裁John Demsey解釋說：“季前秀影響力或許還沒有超越常規秀，但至少不亞于。”

從今年年初開始，幾乎每周都有品牌宣布更改走秀場地或時間：Tom Ford、Vetements、Burberry、Public School……有些甚至直接面向消費者，例如Tom Ford爲了更好地銜接零售端，把2016秋冬發布向後挪至9月，也就是原先的上架季。

按照John Demsey的說法：“M.A.C贊助擴張策略不僅限于美國時裝品牌，或是高級定制周，誰知道未來會變成什麽樣？”

來源：界面網