上海时装周将在线上开启云秀场

继上海时装周推迟原定于3月开幕的计划后，2月27日，上海时装周组委会办公室拿出了新方案，决定3月24日至3月30日举办“上海时装周特别呈现——天猫云上时装周”。100多个品牌将在天猫直播间内展示秋冬新品、销售春夏产品。

上海时装周期间举办的各服饰展会也在寻找新方案。

上海时装周旗下先锋艺术节、中国设计师孵化平台Labelhood蕾虎将参与天猫云上时装周。Ontimeshow则在2月27日宣布，将于3月中旬在奢侈品电商平台寺库上开辟品牌专属直播间。其签约的设计师和买手店都可报名，边播边卖且不限制货品季节。寺库还将为位于北京的直播方提供2小时达业务。

时堂Showroom、not Showroom和Tube Showroom等展会目前仍是延期状态。

据

界面时尚此前报道

，疫情来袭对2、3月份的国际时装周影响巨大。许多中国设计师、买手、媒体取消了时装周行程后，部分品牌和时装周主办方都相应调整了原计划。

伦敦时装协会（BFC）和时尚媒体Business of Fashion合作搭建了一个在线平台，方便中国买手和媒体获取伦敦时装周上的秀场资料、图片和视频。“我们希望中国买手可以通过这个合作平台联系到品牌方进行订货，”伦敦时装协会高级传播经理Michalis Zodiatis告诉界面时尚。

刚结束的米兰时装周上，意大利奢侈品牌GiorgioArmani临时取消了线下发布会，改为在一间空秀场内完成走秀，而所有受邀嘉宾当晚需通过在线直播收看。米兰时装周的主办方意大利国家时装商会（CNMI）还开设了新浪微博账号，实时通过图片、短视频等形式呈现秀场台前幕后的情况。

法国奢侈品牌Lanvin在众多中国参与者缺席的情况下，与爱奇艺合作推出VR沉浸式秀场，观众在家中使用爱奇艺VR眼镜便可观看大秀直播，2月28日还能观看台前幕后的沉浸式视频。Moschino、Tod’s、Versace、MSGM等7个奢侈品牌还选择与寺库合作，为秀场做直播。

即将在3月举办的首尔时装周宣布取消。

这些改变无疑是时装产业发布新品的一次集体挑战。

时装发布除了是一场品牌呈现的视觉盛宴，还连带着订货、卖货等时装产业的重要环节。如果说以往品牌做新品发布直播只是为了打通秀场的空间局限、吸引更多人关注，这次则不能满足于此，疫情对时装产业整个链条带来的打击需要买卖货品环节的新模式来弥补。

几乎可以说，时装周、品牌与电商平台合作发布新品的方式是最能适应此次情况的解决方案。既收获了更大范围的受众，也有了新的卖货场域。

不过对于买手来说，“云订货”将导致采购决策更加保守。

界面时尚了解到，目前，独立设计师品牌大多通过微信等在线渠道与买手交换lookbook等产品信息。也有像Short Sentence等独立设计师品牌正在为买手筹备在线订货系统。不论以何种线上渠道进行沟通订货，设计师们都认为充分准备素材显得尤为关键。

有业内人士向界面时尚表示，虽然大部分买手会在线看lookbook，但下单的时候会变得非常谨慎。

I.T.女装采购副总裁Tracey Cheng也坦言，“因为我们没办法看到产品实物，所以我们（对产品的）挑选会以更加保守的方式，而不是从非常时髦的角度来挑选。”