苏宁推出首个自有美妆品牌“艺黛丽”，双十一开卖

又有新美妆品牌即将面世，这次是苏宁推出的首个自有美妆品牌。

10月9日，苏宁易购旗下电商拼购平台苏宁拼购宣布，即将正式推出自有美妆品牌“艺黛丽”（EADAELE）。艺黛丽的首批产品包括洁面啫喱、盈润水、修护乳液、紧致精华和焕采面霜五款单品，预计会在本月中旬举行产品发布会，双十一当天正式上线。

据天眼查APP显示，苏宁易购集团股份有限公司在2013年便注册了“艺黛丽”的商标，分类涵盖日化用品、皮革皮具、纽扣拉链、珠宝钟表、服装鞋帽等。

艺黛丽也是苏宁易购“OBM计划”推出的首个美妆品牌。

OBM指的是经营自有品牌的制造商，他们原本作为OEM或ODM为其他品牌提供服务。

一直以来，美妆行业内更为人知的是OEM和ODM模式，分别指原始生产制造商和原始设计制造商。前者即代工，后者则提供了从研发、设计到生产、后期维护的服务。

9月23日，苏宁拼购在2020年合作伙伴大会上介绍了供应链端的OBM新计划。苏宁拼购会挑选一批商户和企业，依靠苏宁科技的数据支持推出自有品牌，此外苏宁还将提供品牌背书和全渠道推广。

苏宁拼购总经理张奎表示，艺黛丽依托了苏宁易购的供应链，有大牌代工厂生产，同时价格采用代工厂直供价，性价比高，这是艺黛丽的优势。

最近两年来，越来越多曾为大牌代工的化妆品生产企业开始推出自有品牌。

科尔尼管理咨询高级项目经理马锦涛对界面时尚表示，这一方面是因为国内美妆市场近几年来迅速增长，年轻一代消费者的人均消费量不断提升促使更多商家希望进入该品类分得一杯羹。另一方面，美妆行业的价值链中的主要利润分布在品牌营销和销售环节，传统代工企业也期望通过转型成为品牌商从而向价值链下游拓展以获得更高的利润。

推出自有品牌的企业往往有一个合作的线上零售商。马锦涛认为，苏宁发展自有品牌，利用自控的渠道优势对其进行营销推广，能够帮助平台实现销售增长，并获得更高的品牌销售利润。因此当电商平台构建了一定基础的消费群体后，自有品牌战略是一个自然的业务延伸及业绩增长的选项。

在马锦涛看来，随着中国市场出现一大批依托网易严选、小米等成长起来的自有品牌，中国消费者对电商自有品牌的接受度在不断提高，未来也会有更多优秀自有品牌出现。

不过，电商自有美妆品牌想要出头并不容易。中国美妆市场的竞争正进入白热化阶段，不断涌现的新兴国货美妆品牌和早先占领市场的老牌本土化妆品品牌都正使出浑身解数，抢夺消费者的注意力。

马锦涛认为，电商自有美妆品牌关键的成功因素有两个方面，第一是优秀的产品研发能力，保证为消费者提供高质量的产品，第二是品牌塑造及营销。

“在今天，对国内企业来说，品牌的塑造可能是更加关键的成败因素。” 马锦涛表示，已经看到不少国产美妆品牌能够做到从0-1打造一个品牌，以及从1-100实现品牌销售的跨越，但能够在更长时间周期中受消费者认可并具有竞争力的品牌还比较少。