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在近期欧莱雅集团的全新地域架构中，中国上海升级为该集团北亚区总部。
3月29日，欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官的费博瑞先生透露，上海将成为以中日韩为核心的北亚区新总部。集团将充分发挥中日韩“美妆黄金三角”的引领势力，创造区域内协同增值效应。
费博瑞还表示：“未来，我们将继续努力赢得更多消费者喜爱，让中国大陆市场加速成为集团全球第一大市场。同时，纵观整个北亚，欧莱雅中国也希望能为之注入更多发展新动能，以‘中国力量’推动北亚区、乃至集团的不断进化。”
图片来源：欧莱雅
欧莱雅押注中国市场的决定与其亚太区在2020年的表现息息相关。
根据欧莱雅2020年财报，由于疫情对整体美容市场的影响，欧莱雅集团近五年来首次出现双降。销售额同比下滑4.1%至279.9亿欧元；归母净利润同比下滑5%至35.6亿欧元。
按地区划分，亚太区是唯一在2020年实现正增长的区域市场，销售额达97.99亿欧元，同比增长3.5%。其中，中国更是成为该区域的强推动力，销售额同比增长27%。欧莱雅中国所有事业部均在2020年创造了两位数增长。
此外，中国成为了包括巴黎欧莱雅、修丽可、兰蔻、赫莲娜、YSL、卡诗、科颜氏等七个品牌的全球第一市场。
而欧莱雅也计划进一步拓宽在中国市场的品牌和产品矩阵。
4月，欧莱雅将把专注问题肌肤的彩妆护肤品牌IT COSMETICS正式引入中国大陆市场。2021年底，YSL美妆将在中国市场正式推出Perso智能AI系统。该系统是全球首款家用定制化妆品配方产品，此前首次亮相于第三届进博会。
值得注意的是，在2020年欧莱雅财报中，活性健康化妆品部是欧莱雅集团旗下唯一实现正增长，而且是双位数增长的部门。
欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品部总经理马岚表示，理肤泉的清痘系列和B5修复系列在去年“口罩脸”的大趋势下全面爆发。修丽可作为高端科学护肤品牌在天猫销售连创纪录。适乐肤和薇姿也通过线上线下渠道的深耕取得了不俗的增长。
图片来源：欧莱雅
其中，薇姿品牌依靠渠道翻新，从2020年12月开始，连续三个月实现双位数的正增长。马岚在接受媒体采访时表示，微信小程序的贡献占整个薇姿品牌增长的一半。尤其是老客户在微信小程序上的占比超80%。
与此同时，数字化和电子商务对于整个欧莱雅集团都有着重要的提振作用。
据上述财报，电子商务再创新高，占集团整体销售额的26.6%，且较2019年获得62%的大幅增长。
而这一点在高度数字化发展的中国市场则更为明显。2020年，线上销售占欧莱雅中国整体业绩的60%，并达到56%的增幅。
然而，欧莱雅并不仅仅满足于线上。除了继续加大在直播和社交电商平台上的投入，欧莱雅还将进一步融合线上线下渠道。
继全球首家YSL香水旗舰店、巴黎欧莱雅旗舰沙龙，以及中国最大的3CE旗舰店于2020年相继落户上海，欧莱雅将继续引入新的旗舰店。2021年上海“五五购物节”期间，欧莱雅将在上海开设巴黎欧莱雅全球首家旗舰店“美礼殿堂”，店内设有多个O+O新零售装置。