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德國運動品牌 Adidas（阿迪達斯）日前公布了第一季度的初步財務數據，銷售額和營業利潤雙雙大漲。
第一季度財務數據如下：
銷售額同比增長 17%至 48億歐元，剔除彙率因素，增幅爲 22%
營業利潤同比增長 35%至 4.9億歐元，盡管仍低于競爭對手 Nike，但相比去年同期 6%的增幅已經大大提高
營業利潤率 10.2%
Adidas 在周三表示，考慮到第一季度的優異表現，上調了2016年全年利潤和銷售預期。在不計彙率影響的情況下，2016年的銷售額預計將會增長約 15%，高于此前 10%到 12%的增長預期。預計持續經營業務帶來的淨利潤將會增長 15%到 18%，高于此前 10%到12%的增長預期。
相映之下，作爲 Adidas 的老對手，美國運動服飾巨頭 Nike（耐克）在上個月則表示，由于彙率對海外市場銷售額的影響，集團 2016財年銷售增長預計將不到 10%，低于分析師的預期。
消息傳出之後，Adidas 的股價大幅上漲 7%，達到曆史新高。進入 2016年以來，Nike 股價已經下跌了 5%，Adidas 的股價則上漲超過 25%。Adidas 股票當前的市盈率爲 25倍，高于 Nike 的 24倍。多年來投資者第一次認爲，Adidas 的估值水平應當與 Nike 並駕齊驅。
Adidas 將在 5月 4日公布完整的第一季度財務數據，並披露更多細節。
經典系列煥發新生
Adidas 第一季度的強勢表現，與 Superstar 和 Stan Smith 這兩款經典運動鞋密不可分。 Superstar 系列于1969年推出，以其經典的貝殼頭著稱，2015年全球銷量達到了1500萬雙。
Stan Smith 最初發布于 1963年，當時還不叫這個名字，到了 1971年才以著名網球選手 Stan Smith 命名。大約 5年前，Adidas 停止了對這款鞋的供應。到 2014年 Stan Smith 再度複出。爲了推廣這一系列，Adidas 與歌手 Pharrell Williams 等名人展開合作，最終大獲成功。
複古運動鞋是目前美國銷量最好的鞋履品類之一，而 Adidas 則是這個領域的領頭羊。
今年三月初，結合了三款80年代經典鞋款的 Adidas 的NMD系列推出後，成功在全球時尚潮人中引爆，阿迪粉通宵排隊，甚至出現了罕見的“一鞋難求”的盛況，成爲社交媒體熱議的話題。
根據 NPD Group 公司的分析師 Matt Powell 的數據，今年3月 Adidas 的銷量增長了 50%以上，在時尚跑鞋和經典跑鞋兩個領域表現均好于老對手 Nike。其中，經典跑鞋方面 Adidas 的銷量增長超過 150%，遠高于 Nike 33%的增幅。
兩個領域的強勢表現，讓 Adidas 在北美的市場份額從 4.7%增加到了 7%，在年輕一代消費者中的熱度也水漲船高。
真可謂風水輪流轉，Adidas 在北美市場的銷售一度連年下跌，2014年甚至被美國新銳運動品牌 Under Armour趕超，屈居第三。
來源：綜合路透社和美國網站 quartz