商业志 | 爱华收音机马上重装上市，索尼说都是因为年轻人爱复古

索尼前一阵宣布将在 2018 年 3 月重新生产黑胶唱片，它们声称年轻人的热情难以阻挡，于是恢复了这类产品的生产。

如今同样的故事再次上演，只不过这次年轻人复古潮流的新对象是曾经非常普及的磁带录音机。

在这个风潮之下，曾一度隶属于索尼集团的日本老牌影音品牌 aiwa （爱华）宣布“复活”。 6 月 30 日， aiwa 宣布将在 9 月推出磁带录音机，售价 5980 日元（约 359 元）。此条消息距离该品牌独立发声已经过去 9 年。

巧合的是，2017 年是第一台收音录音机在日本销售 50 周年， 8月 2 日起东京西武涩谷百货开始举办“大磁带录音机展”。

在人们印象中磁带收音机不外乎黑色、银色，但 1970 年三洋电机就发售了一款红色磁带录音机，一经推出立刻受到女性消费者欢迎，这次展会上共展出 100 台具有特色、富有历史价值的磁带收音机。

展览海报

曾一度急剧萎缩的磁带录音机市场在近些年又重新受到了日本消费者的关注。

最初的需求来自爷爷奶奶辈，当他们排练或者练习唱卡拉 OK 时，需要能够随时录音、停止、播放的收音录音机。据东芝 lifestyle 广告部相关人士透露，过去 3 年里东芝 6 款磁带录音机销量增加了 2 倍。新时代的收音录音机还多了些新功能，比如支持 SD 卡或者 USB 保存。

不过，这波磁带录音机的流行则由年轻人推动。越来越多的声优、偶像组合开始主持自己的电台节目，例如 AKB48 就在 NHK 拥有电台节目“我们的故事”，粉丝们便会把当天的节目录下来第二天带去学校与同学分享。与黑胶唱片类似的是，磁带同样具有数字载体不具有的醇厚音质，这令习惯用手机听音乐的年轻人感到“酷而新鲜”。

根据索尼的调查，现在 10-19 岁日本青少年拥有磁带录音机的持有率比 20-39 岁年龄段还要高，甚至出现了卡式录音机销量骤增 100% 的情况。索尼也迎合市场需求，在 5 月推出了更符合现在年轻人审美的磁带收音机。

在这样的背景下当我们与 iPod nano、 iPod shuffle 等产品告别的时候，在年轻人的复古潮流下，黑胶唱片、磁带录音机又重新进入了人们的视野。当然，与整体市场相比较而言，这个市场依旧十分十分小众。

（来源：好奇心日报）