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費爾南多·科洛爾資料圖片
（記者陳威華）１９８９年，巴西首次以直接選舉的方式票選總統。時年４０歲的大帥哥費爾南多·科洛爾擊敗眾多實力強勁的候選人登上總統寶座。不少政治對手帶著一種酸葡萄的心理，嘲諷科洛爾的外貌是他最大的政治資本。
科洛爾是位風度翩翩的美男子，他的繼任佛朗哥總統以及再下一屆經過選舉產生的卡多佐總統都是一副學者風範。再往後的盧拉總統儘管是工人出身，卻也相貌堂堂，頗具親和力。而且不要忘了，現任總統羅塞夫女士在去年緊張參選期間，不僅堅持節食，而且勤於鍛鍊，成功減掉了十多公斤體重。而且，坊間傳聞，羅塞夫為了公眾形象甚至接受了微整形手術。
前不久，巴西最大智庫瓦加斯基金會做了一項社會調查，試圖找出美貌與職業成就之間的關係。研究人員訪問了眾多企業人事經理和年紀在３２歲至３７歲的女性，結果發現美貌確實與職業成就之間存在著密不可分的關係。普遍說來，貌美者的收入比其貌不揚者要高出不少。
調查人員朱莉安娜·戈麥斯說：“調查發現，相貌俊美的人容易給人產生一種他或她能力出眾的感覺。同時，他們在社交能力上也會超出普通人，因此更容易獲得升職的機會。”
現任巴西總統羅塞夫女士資料圖片
不過她指出，所謂的相貌俊美，並不僅僅表現為五官精緻，身材比例、健美程度、氣質、談吐、幽默感等，也都是左右審美的重要標準，“一位衣著打扮邋裏邋遢的人，即便五官長得很好，也比不上五官不是十分出眾，但是把自己拾掇得乾淨優雅的人”。
瓦加斯基金會的調查結論為：第一，巴西勞動力市場高度重視美貌，甚至會影響對這個人工作能力的判斷；第二，那些公認的成功人士，不僅相貌堂堂，而且風度翩翩，待人接物極有分寸。
“顏值”這般受到重視，美容市場的火爆程度就可想而知了。據一家市場諮詢公司的統計，去年巴西個人護理用品、香水和化粧品的銷售額達到４３０億美元，比前一年增長１８．９％；而去年巴西經濟陷入滯脹，官方宣佈的經濟增長率僅為０．１％。
當許多國家熱衷於選出“原裝”美女的時候，巴西的選美規則已經發生變化，允許整容後的女孩子參賽，以至於媒體在介紹美女時，往往還得加上一些註釋，比如“純天然”“加了３０毫升硅膠”“戴彩色隱形眼鏡”等，不一而足。
巴西美少年塞爾索·桑特班尼斯曾因把自己的臉整成芭比的男友“肯”的模樣而轟動世界。
儘管在巴西做一次整形手術的價格不菲，但是愛美的巴西人依然趨之若鶩，不過他們也需要承擔相應的風險。２００７年，在北部城市福塔萊薩，一位經常上電視的年輕女舞蹈家因為抽脂手術引發肺部出血而死亡，年僅２３歲。這是她為自己做的第二次手術。一年前，就在同一家醫院，她成功地獲得了美胸，但是沒想到第二次手術就把命給送了。
最近一次具有社會影響的整容事件與芭比娃娃的“男友”肯有關。巴西美少年塞爾索·桑特班尼斯１６歲贏得模特比賽冠軍後，找醫生在自己的下顎、鼻子和胸部等部位動手術，花了幾十萬雷亞爾（１美元約合３雷亞爾）把自己的臉整成“肯”的模樣，轟動了全世界。但是，不知是不是整容導致的病變，桑特班尼斯不久前因病去世，年僅２１歲。