中國文創產業開闢“走出去”新浪潮

新華社北京５月３１日電

題：中國文創產業開闢“走出去”新浪潮

新華社記者張舵

王曉潔

閆祥嶺

在英國利茲大學讀書的沙特學生理查德每天都使用微信與世界各地的朋友們溝通，他很喜歡這款聊天軟件。他不知道的是：微信其實是“中國造”，２０１３年海外用戶突破１億。

如今，中國不僅向世界輸出紡織品，也在輸出微信這樣的創新產品與服務。中國還在努力吸引全球投資者支持其文化產品——近日，新浪微博、聚美優品、京東商城相繼在美上市。

在日前舉行的第三屆中國（北京）國際服務貿易交易會上，《２０１４年中國文化貿易與重點企業發展報告》正式發佈。報告顯示，文化貿易將取代貨物貿易成為中國對外出口的主陣地。

根據報告，以遊戲、廣告、設計、動漫為代表的新業態已經替代出版、電影等傳統產業形態，成為中國對外文化貿易的第一軍團。２０１２年，全國共有４０多家企業的產品、１７７款原創遊戲成功進入海外１００多個國家和地區。

“文創產業是中國‘走出去’浪潮中的新生代。”中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦表示。

設計產業也是近年來中國“走出去”的新亮點。２０１２年倫敦奧運會開幕式上，精美絕倫的視覺效果便是中國企業水晶石數字科技公司的手筆。

如今，在被譽為國際“創意之都”的倫敦，水晶石、華江文化發展有限公司與ＬＫＫ洛可可設計集團等中國設計公司均已開設分部，與全球的產業大佬同臺競技。

中國商務部副部長房愛卿在出席京交會論壇時表示，近年來中國對外文化貿易表現突出，呈現出三方面特點：規模不斷擴大、新型文化貿易發展勢頭強勁、對外投資目標日益多樣化。

數據顯示，２０１３年中國文化產品進出口總值達到２７４．１億美元，其中出口２５１．３億美元，是２００６年的２．６倍；文化服務進出口９５．６億美元，其中出口５１．３億美元，是２００６年的３．２倍。動漫、遊戲、電影后期加工、數據庫服務等新型領域的文化企業成為出口的新生力量。投資目標也從渠道拓展升級為獲取技術優勢、成本優勢、人才優勢。

金元浦表示，中國創意產業的發展以及海外市場的擴張，不僅是中國“文化自信”的體現，同時，也體現經濟結構調整的成果，是推動中國經濟轉型升級過程中的關鍵因素，２０１３年，中國服務業佔ＧＤＰ比重達４６．１％，佔比首超工業。

中國創意產業近年來在全球嶄露頭角，並非偶然。優秀人才不斷涌現、勞動力成本相對低廉以及文化產品製造業產業鏈，都提供了有力的支撐。

英國的設計公司Ｉｍａｇｅｍａｋｅｒｓ首席設計師大衛·雷維爾表示，在電腦繪圖行業，中國同行最大的優勢就是速度快、品質高、成本低，Ｉｍａｇｅｍａｋｅｒｓ與水晶石的中國公司保持著密切合作關係。

但“走出去”之旅並非一帆風順。房愛卿表示，與世界發達國家相比，中國的對外文化貿易從規模到品質都還處在起步階段，文化出口企業規模較小；有影響力的跨國文化企業較少；影視、出版、商演內容的產品貿易長期存在逆差，支持文化貿易發展的政策環境還需要進一步優化。

華江文化已經在倫敦設立辦公室，曾獲得倫敦２０１２年奧運會徽章獨家特許經營權，負責設計、開發奧運徽章。總經理陳紹樞坦言，要做到真正“國際化”，還有太多功課要補，歐美市場的文化環境、管理模式都與國內不同，要求也很高。

“創意產業的海外影響力不是一朝一夕可以形成的，最近幾年，中國創意產業‘走出去’的步伐已經很大了，值得鼓勵。未來需要走的路還很長，當然也意味著很多機會。”金元浦說。（完）