外媒：中國富豪為何紛紛砸錢足球場

《華爾街日報》發表顧蔚觀點文章《中國富豪為何紛紛砸錢足球場》，文章稱，足球行業可出現回報巨大的投資機會，並且是一個強有力的市場營銷與公關工具。摘編如下：

中國足球正漸漸成為國內億萬富翁的投資新寵，而這不僅僅是為了炫富。

雖然中國大多數足球俱樂部財務狀況並不佳，但這個行業依然可以出現回報超過房地產業甚至電商業的投資機會。 馬雲麾下的阿裡巴巴集團6月剛剛花了12億元人民幣買入了廣州恒大足球俱樂部50%的股份。四年前，恒大地產以1億元人民幣買下了這個足球俱樂部。這相當於恒大地產創始人許家印在短短四年時間裡收穫了23倍的回報，年化回報率達到120%。

投資足球還有其他好處。 一支球隊可以充當強有力的市場行銷工具。 和世界其他地方一樣，在中國，足球在廣告贊助收入和電視收視率方面也是所有體育活動之王。2013年在中央電視臺播出的所有體育比賽中，足球賽佔據了半壁江山。此外，考慮到中國高層非常希望振興國民的體育運動，投資足球俱樂部還可以幫助商人建立更強有力的政府關係。

胡潤中國富豪排行榜的發佈者胡潤指出，中國十大首富中有三人都在投資足球，這絕非巧合。他們追求的不僅僅是自我滿足感和成就感，這也是敏銳的商業嗅覺使然。

最高領導人對於足球的喜愛也起到了助推作用。胡潤指出，中國國家主席習近平就很喜歡足球，這吸引了很多商人支持這一體育運動。他說，地方政府也希望私人資本的進入能夠讓他們卸掉球隊的包袱，而擁有一支球隊可以打開一些門，讓商人們進入平常無法涉足的人際網路。

據官方媒體報導，一張習近平2012年在都柏林克羅克公園體育場踢足球的照片就擺在主席辦公室裡。習近平此前稱，他希望看到有一天中國能夠參加、舉辦甚至贏得一次世界盃。這個擁有13億人口的大國僅在2002年打進過一次世界盃決賽圈。

像中國首富王健林這樣的商人本來就喜歡足球並投資這一體育運動，近來更是加碼投資。大連萬達集團2011年同意向中國足球協會支付5億元人民幣來培養中國球員，例如把13到15歲的中國青少年足球運動員送往歐洲培訓等。萬達集團準備將這一專案延長三年，該公司今年還慷慨地給出一項雄心勃勃的新計畫，在未來10年每年拿出2億元人民幣培訓中國更年輕的球員。中國人雖然喜歡在電視上觀看足球比賽，但中國足球協會的註冊球員只有8,000人，相當於每173,087名觀眾中只有一個人比較頻繁地去踢球。

新的投資者正給國內足球俱樂部帶來資本、管理知識和行銷技巧。去年11月，廣州恒大在亞足聯冠軍聯賽中奪冠，成為20多年來首次奪得該項賽事冠軍的中國俱樂部。通過與意大利足球教練、前尤文圖斯足球俱樂部主帥里皮(Marcello Lippi)簽約，以及與阿根廷出生的前鋒巴里奧斯(Lucas Barrios)簽下創出中國足壇轉會費紀錄的四年合約，恒大地產的大手筆投資扭轉了這家俱樂部曾經的窘況。

與許家印和王健林不同，馬雲並不是鐵杆球迷。馬雲沒有透露阿裡巴巴收購一家足球俱樂部股權的真實原因，只是表示價錢便宜。隨著生活水準提高，中國人正變得越來越關注健康和體育運動。政府也一直鼓勵體育娛樂的發展。中國體育娛樂市場相對歐美還很不發達，一個重要短板是缺乏內容，比如一支能激發運動熱情的球隊。