Loewe創意總監去了趟清華美院 說設計師需要好脾氣

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Jonathan Anderson。

壓力大常常焦慮,認爲 puzzle 手袋火得出乎意料,很欣賞陳冠希……昨日下午兩點,在清華美院的講廳內,西班牙品牌LOEWE 創意總監 Jonathan Anderson 用了不到兩個小時,滿足我們對這位年輕的愛爾蘭設計師如何繼承古老品牌 LOEWE、並順利運營著兩大品牌的好奇心。

Jonathan Anderson 爲 LOEWE 設計的 Puzzle 手袋

從商業成績來看,Jonathan Anderson 做得不錯:自2013年起上任,兩年後讓 LOEWE 銷售額漲了近四倍;他爲 LOEWE 設計的 Puzzle 手袋,在推出之後銷量很快超過了經典的 Amazona。他是壞學生,讀過戲劇,想當演員,也做過 Prada 的櫥窗陳列師,這都是 Anderson 執掌 LOEWE 和 J.W.Anderson 之前的包袱。

4月22日傍晚,LOEWE 在北京 SKP 以 Pop-up Store 正式開幕新店,作爲 LOEWE 的核心人物,Jonathan Anderson 曾這樣公開描述自己品牌和 LOEWE 的區別:“J.W.Anderson 和 LOEWE 是兩個非常不同的品牌,第一個更有社交了凝聚力,而第二個是經典主義的重疊。”Anderson 也曾經表示,因爲同時負責兩個品牌,每天往返于巴黎和倫敦之間,處理200封郵件,開6到12個會,高強度的工作若不是熱愛就很難勝任。

Jonathan Anderson 在倫敦工作室

但光憑熱愛是不夠的,對于粘合力、創造性都足夠標杆的 Anderson,前來觀摩的年輕人都迫不及待想要了解更多。怎樣獲得靈感?商業和藝術該怎樣結合?怎樣看待創意總監頻頻離職?以下是這次對談以及提問的記錄。

Jonathan Anderson 對話張宇

張宇:第一個問題,你作爲這麽年輕又成功的設計師,是怎麽做到的呢?

JA:清楚自己身上的責任,這是很好的事情,但是壓力很大,也會有焦慮。

張宇:你是怎麽平衡這麽多設計,這麽多秀,還有自己的品牌的?

JA:有很多很棒的人一起合作,我們希望去給予大家能量。

張宇:當時業界的人都覺得突然,兩個品牌,怎麽覺得自己可以做到?

JA:其實是有過程的,集團本來要入股自己的品牌,進行了很多討論,而且當時還是個秘密。我自己知道要怎麽把 LOEWE 這個品牌帶到現在這個時代。我從設計到logo都有自己的想法,包括廣告的創意,也選擇了最終讓人滿意的攝影師。我把那些照片放進去,重新設計了廣告系列。因爲 LOEWE 是一個有過去、有現在並且還有未來的品牌,所以我會想有這樣的表達。

在建立了品牌基調後,我就開始設計服裝了。最初是男裝爲主,有繼承、也有一些讓人驚喜的款式。LOEWE 一直以來是西班牙的曆史品牌,而且是以手袋爲主。在去了馬德裏以後,我覺得在材料的選擇上就要有改變,比如夏天不可能總使用皮質的材料。所以我覺得,要更加入西班牙熱情奔放的精神、而不是具象的材料,這對我來說是在 LOEWE 最大的突破點。

張宇:現在有很多秀是男女裝一起的,但這個是你5年前就做了的,當時你是怎麽想的呢?

JA:我覺得當時是有啓發的,畢竟最初覺得,做衣服隨便賣一賣、是因爲有設計的欲望。有人說要是有女裝就好了,于是我有了想法,也想知道衣服在男人身上穿和女人身上穿、分別是什麽樣子;于是我開始考慮線條、廓形,怎樣把男裝的東西改良到女性身上等等。後來我就做了一場秀,那算是一個裏程碑的瞬間,即便當初不覺得,現在回頭看,也覺得是的。

張宇:最近一年時裝界變化特別快,但大家也都不知道如何跟隨,你怎麽看?

JA:我認爲這些不是什麽壞事,都是革命性的、需要全新的一代去接受。雖然在社交媒體,大家接觸的東西很多,但你其實不需要花太多的時間去想,我認爲最終大家、都還是回歸到人與人的交流上。

張宇:我想年輕人都很想知道,因爲你同時還有自己的品牌,很多年輕人也想做自己的品牌,但也有人認爲可以先去大品牌鍛煉自己,你對于這樣的年輕人有什麽建議?

JA:我建議對于那些想要創建自己品牌的年輕人,你需要知道爲什麽,你爲什麽要去做。大環境是不斷在改變的,你不僅僅只是去設計,還要去了解市場、了解拍攝等等問題。因爲大環境是在不停改變的,所以你需要一直很清楚自己的想法。如果你的興趣只是設計,但這樣子並不代表你適合做自己的品牌,因爲需要懂很多東西。而且需要你有好脾氣,還要禁得住別的品牌的挖角(笑)

張宇:(爲 Anderson 解釋補充)設計師不僅僅是一個設計師,是一個管弦樂大總指揮。 就好像我自己也已經不是一個傳統的編輯,我的職責遠遠超過了編輯。包括模特也是這樣,一個模特想要出名,只是漂亮是不夠的,要懂得燈光,懂得拍照等等。所以作爲一個設計師,需要各個方面的能力。

觀衆提問環節

問題:因爲你也是 LVMH 的評委,擔任這個職位是什麽樣感受?

JA:我很榮幸我是評委之一,我也很高興遇見這麽多優秀的人。你從來沒法准備好去遇見什麽樣的,可能下一刻就會是一個超模或者任何別的。

張宇(解釋補充):JA 來了 LOEWE 後開始了一個基金,就是要去支持一些傳統的手工藝,最主要不是時裝設計,更多的是瓷器,他自己很喜歡瓷器收藏包括中國,他對這些很有興趣也會去景德鎮。這個想法是很好的,這是一個從過去到現在的繼承。

問題:最火的那個 puzzle bag 是如何創意出並且做出的?

JA:這是個很長的故事哈哈,也不是一帆風順的。一上任面臨很大的壓力,在男裝周一開始推出的時候很多人是不看好的,工匠說那個包包就是個難題,所以就取名叫做 puzzle bag。

Puzzle 手袋做工要求高,拼貼工序複雜

問題:我知道你曾在美國華盛頓學習戲劇,那是什麽讓你後來選擇了設計師這個職業?

JA:因爲學習了戲劇,所以陰差陽錯的愛上了舞台服裝,繼而走進了時尚的世界。

問題:你在商業和藝術之間做出了很好的平衡,你是怎麽做到的?

JA:做過自己的品牌都會比較懂得商業化,因爲需要錢,同時也需要考慮團隊間的爭議。其實爭議是每天都有的問題,都會遇到,所以一個團隊很重要。做事情都是這樣子的,交朋友也是這樣,你的界限在哪裏。但是這兩個問題都沒有絕對的答案,決定都在自己心裏。

問題:看到你在 Instagram 上提到了陳冠希,你覺得他的哪些方面吸引你呢?

JA:我喜歡真實的人,我覺得他很有趣。當然人在成長過程中都犯過錯誤,我喜歡很用心做自己東西的人。

問題:最近很多設計師離開,比如我最喜歡的 Raf Simons 的離開,你對于這個怎麽看?

JA:因爲設計師會去看是不是適合自己,契合度也要去考慮。當你在一個很喜歡的時裝屋,很喜歡自己做的事情,你會呆的更久。當然,改變意味著無限可能。

問題:在設計的時候我對自己的品位不是十分確定,你怎麽確定設計出來的東西是大衆喜歡的呢?

JA:我認爲培養品位這件事就很複雜(歎氣),因爲品位就是品位,其實有的時候好的也會變成壞的,壞的也會變成好的。

問題:你從哪裏獲得創意的靈感呢?

JA:可能今天的靈感我們會在俄羅斯獲得,或者又會去別的地方看到。這是沒有辦法去解釋的,如果要去尋找,有創意的人就會有天然的好奇心。

問題:我是一個獨立設計師,你的個人品牌銷量如何?如果一個客戶要求你降低工藝或者面料來降價,你會同意嗎?

JA:降價這很難,因爲這個品牌在整個歐洲已經有了一定的地位,對于現在的品牌的價格已經是非常合理的了。