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紐約時報中文網6日發表題為《美國女性愛上了韓國化妝品》的文章，指從韓國BB霜進入美國開始，美國女性開始更密切得關注韓式多步護膚法以及各種創新的韓式化妝品，售賣相關產品的網店銷量幾乎在逐月翻倍，並且大部分顧客不是亞洲人。文章摘編如下：
先是以三星和LG為代表的製造業；然後是韓國流行歌手，可惜他們的巔峰止于鳥叔(Psy)。現在是韓國的最新進口產品：一系列勢不可擋的美容產品。
美國女人：越簡單越好
一切都始於BB霜。2011年初，韓國品牌蒂佳婷(Dr. Jart)在美國絲芙蘭化妝品商店(Sephora)推出了兩款BB霜。BB霜有皮膚病學的淵源，最初是為了保護和修復治療後的皮膚。作為一款全效護膚化妝品，它進入美國前已經在韓國暢銷了好幾年。
BB霜很受歡迎。大牌化妝品公司紛紛效仿。很快，歐萊雅、Smashbox、倩碧(Clinique)、珍愛芮德(Jane Iredale)、絲狄拉(Stila)和迪奧(Dior)等品牌都推出了自己的BB霜，為韓國化妝品進軍美國鋪平了道路。
長期以來，化妝品市場由歐洲國家主導，歐洲被認為是創新之源。但是近些年，美國女人（以及美國化妝品公司）對韓國的興趣被BB霜勾了起來，開始更密切地關注韓式多步護膚法，她們對其護膚效果也感到滿意。
“它改變了我們對護膚的看法，生活方式網站Refinery29的美容總監梅根·麥金太爾(Megan McIntyre)說。麥金太爾說，顧客們看過韓國女人對護膚的投入後，對新技術很好奇。她補充說，況且韓國化妝品的包裝大多很可愛，又有高科技創新（撕拉式唇彩、睡眠面膜），價格也能承受。但是可別以為韓國女人塗上BB霜就完事了。
桃子與百合(Peach and Lily)是一家銷售韓國化妝品的網上零售商（類似的還有Soko Glam和Memebox）。它的創始人辛蒂·金(Cindy Kim)說，“美國女人的方式是：越簡單越好，這樣我就能更快出門；韓國女人的心態則是全面而細緻。
韓國女人：護膚步驟可無限多
韓式化妝非常徹底。先是潔面，通常要用兩種潔面產品（先是卸妝油，然後是泡沫潔面乳），然後用柔膚水平衡臉上的pH值。之後使用精華液。“這裡的步驟可以無限多，金說。精華液通常是針對單個問題的：延緩老化，提亮膚色，補水，使臉色紅潤。然後用眼霜、滋潤霜和BB霜（白天用）或睡眠面膜，最後用噴霧定妝。韓語中甚至有個詞來形容用完這些產品後所期待的飽滿水潤的感覺：chok chok（大意是水靈靈的）。
韓國化妝品公司愛茉莉(Amorepacific)的市場行銷高級副總裁埃斯特·董(Esther Dong)說，花半小時護膚“不奇怪。該公司的時光幻彩(Time Response)抗老化保濕霜在美國很暢銷。“美國人描述美女全是在說身材，第三或第四句話才提到臉。亞洲人說美女是說她臉龐俊秀、皮膚純淨。
這樣的標準反映了韓國文化的整體面貌。“韓國文化與科技進步和生活快節奏緊密相關，蒂佳婷美國區副總經理理查·劉(Richard You)說，“每個人都有智慧手機，很在意自己的相貌，化妝品公司夜以繼日地開發新產品。關於產品效果的評價很快就會傳開。在韓國，不止一個電視節目致力於評價美容新產品。
雖然美國女人不大可能花30分鐘時間往臉上抹五種面霜，但她們願意嘗試新產品。桃子與百合網店的另一位創始人艾莉西婭·尹(Alicia Yoon)說，該網店的大部分顧客不是亞洲人，而且銷量幾乎在逐月翻倍。
普裡亞·凡卡泰斯(Priya Venkatesh)在絲芙蘭公司負責與韓國有關的美容產品的促銷活動。她說，“顧客們很感興趣，而且不只是對韓國品牌，迪奧、資生堂和SK-II等品牌受韓國美容產品啟發開發的面膜和精華液也開始流行。
美國化妝品公司也希望用類似的產品打動顧客。紐約護膚品牌彼得羅夫(Peter Thomas Roth)在韓國生產CC霜（一款比BB霜清淡的姐妹產品）。它的精純勝肽精華(Un-Wrinkle Turbo Line Smoothing Lotion)是一款與韓國的精華液（清潔和護膚之間的一個步驟）類似的產品。它也有睡眠面膜（可以敷著入睡的濃縮面膜），還有一款用鯊烯做的卸妝油，這種從甘蔗中提取出來的鯊烯在亞洲流行已久。
化妝品公司將繼續向韓國學習
Refinery29網站的讀者們對韓國護膚品的興趣非常明顯，所以麥金太爾最近聘用首爾的韓裔美國作家喬伊絲·孔(Joyce Kong)擔任韓國美容記者。
“每個月都有新產品，我的工作很大一部分是弄清楚某種新產品只是一時流行還是會成為真正的潮流，孔說，“曾有過蝸牛霜和蛇毒液。現在新出現的是驢奶。
麥金太爾認為接下來流行的可能是睡眠面膜和氣墊BB霜。BB霜緊密地填在盒內，附有海綿狀的敷抹器，能讓皮膚最後呈現出水靈靈的感覺。
有一點是可以肯定的：化妝品公司將繼續向韓國學習。麥金太爾說，“大家都爭著開發下一個熱門產品，有點像軍備競賽。
