TikTok版“血色婚礼” 下的绞杀 美国商业环境凛冬将至？

北美观察丨TikTok版“血色婚礼” 下的绞杀 美国商业环境凛冬将至？

当地时间8月3日，美国总统特朗普宣布，同意由一家企业收购TikTok在美国的业务。而就在8月6日，有报道称微软正在寻求收购TikTok在全球的业务，包括印度和欧洲。此次事件显露出了美国政府对国际企业的强硬干预，国际企业可能需要重新思考他们在美国投资的环境。美国商业环境是否凛冬将至？



我把日子定在了9月15日，那时候它(TikTok)就不能在美国运营了。但如果微软或其他公司把它买下来，那将会很有趣。 ——唐纳德·特朗普

当天，特朗普还表示，无论最后交易额是多少，或是哪一家美国企业收购，都要给美国财政部交一笔钱。

此话一出，不禁让众人感到迷惑：美国政府何时变成了“投行”，居然还要从收购中抽成？

就TikTok案本身而言，美国媒体上都是关于一些具体问题的关注。其中一个问题的讨论就是关于，TikTok在美国的估值大概是多少？

TikTok在美国的估值？

根据Bloomberg的报道，美国有分析人士预估，TikTok在美国的业务估值大概是200亿~500亿美金之间。这是一个非常宽泛的估值，因为想要单独计算TikTok在美国的业务估值是很复杂的。

另外很受关注的一点是，TikTok上面很多内容的创作者可能不是很看好TikTok被收购之后的形势，纷纷向其他平台转移。

央视记者采访了Modern Impact数字媒体公关公司创始人迈克尔·普利安，交流TikTok案对美国商业环境的影响。迈克尔·普利安认为，TikTok案更多是在挑战当前的数据管理的前提标准。这关乎于名声，也和中美关系的大背景有关。

迈克尔·普利安：美国一直以来都被认为在科技领域具有领导力，不论是在软件方面还是广告媒体方面，当数据作为政府治理问题时，讨论为什么美国不该允许一家总部在中国的科技应用，进一步让压力升温。

威胁国家安全or威胁数字生态主导权？

迈克尔·普利安：我们必须要小心，避免让TikTok作为商业产品被政治化。我觉得监管方面对数据安全进行审视是正确的，但从“是谁在持有相关产品”的角度评估，然后上升到控制权和主导权，是个非常危险的方向。这正是目前TikTok被高度政治化的遭遇。

在这背后就引出了另外一个讨论：微软收购TikTok之后，对于美国众多科技大公司之间的版图会产生什么样的影响？

TikTok案对美国科技公司版图的影响？

就在上月底，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯、苹果CEO蒂姆·库克、脸书创始人马克·扎克伯格以及谷歌母公司Alphabet掌门桑达尔·皮查伊亚共同出席美国国会反垄断听证会，就各自公司是否存在垄断行为、侵犯消费者权益等问题接受质询。

国会方面认为，这四家公司实力有些过于强大，从美国监管机构的角度来讲，他们是否有足够有效的监管？在此角度上，TikTok在美国本身有着超过1亿的用户，十分受欢迎。这么一大块蛋糕，无论给到四家公司中的哪一家，都会给监管部门带来进一步的担忧。

而对于微软来说，到目前为止，旗下都没有一款能够风靡社会的社交软件，收购TikTok之后，无疑是补充了微软在这方面的竞争力。即便如此，对于脸书这样的公司来说，虽然现在TikTok还没有被彻底赶出美国市场，但TikTok变成一款微软的产品之后，是否还能保持它曾经发展的势头？

无论如何，至少从现在来看，微软可能收购TikTok这件事已经帮助脸书从一定程度上削弱了竞争对手产品的实力。

从TikTok案观察美国当前商业环境

现在有很多人对于本次TikTok事件的观察已经不再局限于“TikTok在未来将如何运营”、“TikTok和微软之间会达成什么样的协议”，而是通过本次TikTok案去观察美国目前的商业环境。对于一家国际企业来说，究竟意味着什么？

迈克尔·普利安：我觉得这次事件可能让国际公司改变对美国监管环境的看法。如果这次案件开出了先例的话，从前美国很少被视为是不友好的市场环境，这次案件可能会让他们(国际公司)重新审视美国投资的政策风险。

美国商业环境“凛冬将至”？

美国市场向来都不会被认为是一个政府干预很强的市场，但从此次事件之后，这些国际企业可能需要重新思考他们在美国投资的环境。TikTok来到美国市场的大环境中投资，却被市场内部的政府力量所绞杀，正似一场《权力的游戏》当中的“血色婚礼”。

对于美国市场来说，政府会在内部做切割与干预，它就不会再是原来春光明媚、海纳百川的景象。无论是从美国市场投资风险的角度，还是从全球化战略的角度来说，国际企业面对的美国商业市场环境都将不再那么无忧无虑。TikTok案过后，不少国际企业都会产生担忧：“Is winter coming?”