美媒：好萊塢夏季票房還得指望女觀眾

紐約時報中文網日前發表文章，指在夏日觀影季即將到來之際，兩股票房潮流的彙聚讓電影公司感到驚訝：女觀眾對票房的推動達到前所未有的高度，而好萊塢長期以來最看重的觀眾——男性青少年卻相對減少了。文章內容如下：

電影《反叛者》電影海報

本年度最轟動的三次真人電影上映週末都是由女性觀眾製造的，上週末的《反叛者》(The Divergent Series: Insurgent)是最新的一次。《反叛者》從週五到周日約賺得5400萬美元票房，觀眾中有60%是女性。《五十度灰》(Fifty Shades of Grey)上映那個週末的觀眾中有67%是女性；《灰姑娘》(Cinderella)的觀眾中有66%是女性。

人們很可能會將熱門電影中女性觀眾的高比例視為偶然現象，說這是因為三部以女性為目標觀眾的大製作影片碰巧接連上映，但在同一時期，一大堆以青少年男性為目標觀眾的電影卻遭遇滑鐵盧，包括《木星上行》(Jupiter Ascending)、《第七子：降魔之戰》(Seventh Son)、《熱浴盆時光機2》(Hot Tub Time Machine 2)、《超能查派》(Chappie)以及上週末肖恩·潘(Sean Penn)的《臥底槍手》(The Gunman)。

這種變化已經非常明顯，足以促使電影公司執行官和製作人們思考它背後的原因，考慮大型電影公司是否應該重新安排生產線。電影公司把賭注壓在年輕男觀眾的穩定性上，到2015年底將有近30部超級英雄大片上映，每一部的製作費都遠在一億美元之上。但是年輕男人更容易被其他娛樂方式吸引，而女性現在可能是更可靠的上映週末(opening-weekend)觀眾。

“你永遠也不可能完全弄清原因，但你必須開始思考，華納兄弟影業(Warner Bros)的國內發行總監丹·費爾曼(Dan Fellman)說，“這只是電影業的自然週期，還是反映出更重大的習慣變化？

這種不確定性出現之際，正值好萊塢努力從糟糕的2014年重振旗鼓之時。去年，北美的觀影人次與前年相比下跌6%，跌至12.7億人次；票房銷售下跌5%，跌至104億美元。2015年到目前為止，票房銷售增長了約4%，但是高風險的夏季通常會決定一年的總體形勢，因為夏季擠滿了以男性觀眾為主的電影，比如《瘋狂的麥克斯4：狂暴之路》(Mad Max: Fury Road)、《終結者：創世紀》(Terminator: Genisys)和《蟻人》(Ant-Man)。

2008年，電影公司開始領悟到女性購票者的力量，那一年，刺激的愛情片《暮光之城》(Twilight)在全球受到熱捧。從那以後，女性觀眾使得《饑餓遊戲》(The Hunger Games)、《伴娘》(Bridesmaids)和《冰雪奇緣》(Frozen)等影片轟動一時。但是，票房資料跟蹤公司Rentrak的高級分析師保羅·德加拉貝迪安(Paul Dergarabedian)說，最近，女性在影院的影響力“由零散性變為持續性。

過去，年輕男人是好萊塢最可靠的觀眾，部分原因是他們不像女人那麼挑剔。“沒有故事？沒關係！只要有人被炸飛、硬漢能現身就行，德加拉貝迪安說。

不過，電影公司的調查主管們說，年輕男人最可能被其他娛樂活動吸引，比如電子遊戲、運動或YouTube上的搞笑視頻。調查表明，十幾歲的男孩尤其不喜歡在確定的時間和地點進行娛樂，因此把他們聚到影院比較困難。

電影《五十度灰》上映那個週末的觀眾中有67%是女性。

相比之下，“十幾歲的女孩似乎依然喜歡一起去看電影的感覺，CBS電影公司總裁特裡·普雷斯(Terry Press)說。最近，該公司憑藉特色影片《醜女也有春天》(The DUFF)大賺一筆。這部喜劇片講述的是高中裡的社會等級，成本為800萬美元，票房收入為3500萬美元，主要來自女性觀眾。

分析師們稱，最近的票房波動也暴露出電影公司策略的一個缺點。許多電影徹底顛覆自己，努力吸引所有人（行話說就是“廣泛而膚淺）。與此同時，選擇明確的目標觀眾，特別是那些沒有得到足夠服務的人們，對他們給予特別優待（“細化而深刻），顯然也能收穫成果。

一個極佳的例子是古裝愛情劇《灰姑娘》，它的受眾較窄，不是面向所有人，而是針對母親和女孩。它的北美票房僅在兩周內就達到1.22億美元。大獲成功的《嘻哈帝國》(Empire)最初針對的是經常被忽視的非裔美國觀眾，是電視圈的一個類似成功案例。

“票房情況發出了一個清晰明確的信號，不是只有‘四象限影片’(four quadrants)才能成為熱門影片，BoxOffice.com網站的首席分析師菲爾·孔特里諾(Phil Contrino)說。在電影術語中，“四象限電影指的是吸引男女老幼的影片——好萊塢把所有25歲以上的人都歸入“老的類別。

提到男女區別，近些年電影公司對視覺效果的過分依賴可能也產生了一些影響。專家們說，如今觀眾對視覺效果的要求很高，恐怕只有憤怒的綠巨人(Hulk)和超大型鋼鐵俠之間的長時間打鬥才能引起男人們的強烈興趣。

“過去，你走進電影院，有可能看到之前從沒見過的東西——巨大的鯊魚、恐龍，《灰姑娘》的製作人愛麗森·什耶默(Allison Shearmur)說。她曾擔任獅門電影公司(Lionsgate)、派拉蒙影業(Paramount)和環球影業(Universal)的高級執行官。“但是壯觀的視覺效果已成為常規。

什耶默接著說道：“所以那意味著什麼？那意味著，我們必須拍出更多具有精彩的核心故事的影片。如果故事很有趣，觀眾們還會去看，因為他們可以在影院裡一起大笑、大哭或者恐懼。