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作者 | 何西窗
谁也没有料想，11年前一票难求的“史上最强科幻片”《阿凡达》会在国内突然重映，并在冷淡的3月掀起一波观影热潮。
截至写稿时间，猫眼专业版数据显示，《阿凡达》国内重映3天，排片从首日15.8%上升到25.4%，单日票房超过了春节档老片《你好，李焕英》（以下简称《李焕英》），电影累计票房达到1.19亿。同时，在国内票房的加持下，《阿凡达》全球票房突破28亿美元，反超漫威《复仇者联盟4：终局之战》，再次拿回了全球电影票房总冠军的王座。
而《阿凡达》的惊喜重映，虽然让电影市场多了一丝热闹气氛，却没有改变3月里票房市场的冷淡氛围。这个周六票房大盘达到1.54亿元，《阿凡达》的出现让周六当天大盘环比增长120%左右，但是相比上周六（3月6日）仍然处在下滑状态。而今天（3月14日）电影大盘目前尚未破亿。3月已经近半，当月累计票房仅12亿元，较去年同期减少了8亿左右。
更严峻的是，电影市场上的“大片缺乏症”愈发明显。片单数据上，3月上半旬电影市场上映了21部电影，但在票房市场与公众舆论中留下痕迹的只有迪士尼动画电影《寻龙传说》和目前空降重映的《阿凡达》。
本月下半旬还将迎来13部电影，包括此前几度跳票的国产喜剧电影《日不落酒店》、进口电影《21座桥》、华纳兄弟与传奇影业合作的怪兽电影《哥斯拉大战金刚》。
《阿凡达》空降重映，手忙脚乱的院线？
所有的冒险故事里，空降神兵，都对故事有着至关重要的提振作用。《阿凡达》在国内电影市场的惊喜重映也不例外。只是这位“神兵”除了在票房市场 “奶妈再就业”之外，还在让产业链上下游各端有些手忙脚乱。
最措不及防的是国内院线。
《阿凡达》作为科幻电影市场上里程碑式的作品，2009年在海外上映之后，电影和詹姆斯·卡梅隆就成为了“3D电影时代”的代名词。
彼时《阿凡达》初次上映，掀起全球范围内的观影热潮，公众为电影里潘多拉星与蓝色的纳美人感到震惊，“卡梅隆用顶尖的CG和3D技术创造了天神下凡似的巨作”。《阿凡达》创造全球27亿美元票房，不是IP宇宙的衍生效应，也不是粉丝经济的消费热潮，而是实打实通过电影内容与电影技术换来的市场认可，《阿凡达》本身仿佛象征着电影产业的一次完美进化。
而在国内，《阿凡达》票房超过13亿元，在当时中国电影市场全年票房仅101.72亿元、全国IMAX屏幕总共只有22块（其中11块商用）、仅有5家电影院能播放胶片版IMAX《阿凡达》的情况下，这部电影贡献出了全年13%的票房占比，票房置换能力可见一斑。
所以《阿凡达》的重映，对于目前无米下炊的国内影院而言无疑是一场“及时雨”。可虽然兵贵神速，但是速度太快的神兵也让人无力招架。《阿凡达》在重映之前，电影既无宣传，也无预热，不少影院并没有第一时间拿到影片拷贝，这导致电影上映首日损失了一定的排片空间。
实际上，3月初就曾有消息传来《阿凡达》将在国内重映，但是这个消息在去年3月疫情期间就曾传出，未能成行。公众对于“狼来了”有了防范，对此消息并无太多关注。没想到3月12日《阿凡达》成功空降上映，影院们措手不及，片盘拷贝和分发都需要时间，部分影院要么无法即刻拿到拷贝盘，要么片盘无法顺利放映，最终只能减少排片。
“12号当天，除了北京之外，都是估摸着排片。片盘没到，排片不确定，时间赶不上还需要退票。”有影院相关从业人士表示。
而也有部分网友收到了售票平台或影院的退票改签信息，“我在猫眼上抢了《阿凡达》零点场的票，结果收到短信说电影场次变动，自动退票了”“影院工作人员打电话通知需要改签，没具体说原因，就说无法按时放映”。
《阿凡达》之“重映片的宿命”：甲之蜜糖、乙之鸡肋
影院之外，骚动的则是观众市场。影迷与普通观众对于《阿凡达》的重映有着截然不同的反应。
“卡神”詹姆斯·卡梅隆的影迷们早在第一时间计划抢买3月12日零点场的电影票，赶着第一波浪潮重温旧梦。对于无法第一时间放映电影的影院，影迷还感到十分焦急。“我家附近的影院12号没有排片，我买的13号的票，本来想赶着第一时间去看的。”
而《阿凡达》的票价也不算低廉。《阿凡达》此次复映目前只提供了3D与IMAX两个版本。2010年上映之时，受限于国内IMAX屏幕数量，当时一张《阿凡达》IMAX电影票一度到了288元，价格放到现在也不算低。2021年《阿凡达》重映，票房从15元-180元不等，有优惠票价，也有高价票。如北京部分影院IMAX零点场次票价均在百元左右，显然是有意收割一批影迷的“情怀韭菜”，影迷也心甘情愿为电影买单。
相对而言，普通观众就对《阿凡达》的重映不冷不热。“已经看过的老片，重映的意义是什么？”这是每一部重映片背后都有会有人提出来的问题。《阿凡达》已经上映了11年，即便无缘在大银幕上观看这部巨作，不少人也通过各种屏幕端上看过这部作品，就内容新鲜度而言，《阿凡达》对于普通观众的吸引力并不大。
同时，《阿凡达》初次上映引起世界轰动，不是由于电影叙事技巧或者故事编排多么出奇制胜，而是因为电影3D技术带来的视觉奇观。而11年后，观众对于3D、IMAX这些电影技术词汇已经习以为常。“真正的初代3D电影”对于普通观众也不是一个强大的冲击点。
比起重温《阿凡达》，观众市场对于《阿凡达2》以及后续新作更加期待。有部分观众跟着影迷舆论热潮买了电影票，进到影院之后才后知后觉的问到，“上映的不是《阿凡达2》吗？”
重映片本身就是在情怀滤镜下才能发挥最大效用的作品。从詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》《泰坦尼克号》、华纳兄弟的《哈利·波特》、周星驰的《大话西游》到宫崎骏的《千与千寻》《龙猫》等，重映片从来都是“甲之蜜糖，乙之鸡肋”，能创造的票房红利也有着天花板。
可它出现在电影市场上，总是给票房市场与观众多一丝机会：你曾错过的，有机会重来。
《阿凡达》之后还有《指环王》，进口新老大片能够救市吗？
在《阿凡达》上映之后，市场上也迅速传来《指环王》将以4K重制版在国内重映的消息，虽然具体上映时间还未确定，但是电影重映似乎已经是板上钉钉。
经典老片的重映一方面让影迷的电影情怀有了落地点，那些只能在小屏幕端感叹的传奇作品，终于能在电影院得见，但另一方面，这也显示出目前电影市场的内容匮乏。
2020年电影产业停摆半年，各大电影公司与剧组被迫放慢拍摄进程，行业已经预料接下来一段时间影院将迎来一段“片荒期”。但是2020年《八佰》横空出世一扫冷清态势，此后《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》等电影陆续上映，市场语气中的大片荒并没有到来，与此同时各方大佬也给出安抚人心的回答，“片源库存丰富”，恍惚间公众有了一种错觉，一切都已经恢复正轨。
但是现实证明，片荒没有消失，只是延迟了。在去年春节档的预留大片一一上映、今年春节档耗尽国产新片之后，3月电影市场的片荒空前严重，国产市场几乎无中等体量新片入场。而雪上加霜的，由于海外疫情反复，往年能够及时补位的进口片，今年也无能为力。
这时，市场不得不放入一波进口重映片填补档期。进口重映片的补位作用是明显的，《中国电影市场数据洞察榜》，2020年《哈利·波特与魔法石》《星际穿越》等进口重映片在复工初期极为冷淡的情况下，吸引了944.8万人次观影。在新片匮乏、观影消费低迷的的情况下，进口重映片为影迷提供了多元选择，它未必能起到决定性的支撑作用，但是它肯定正面刺激着更多人走进电影院。
而在进口重映片之外，可以期待的是3月下旬出现的新片。虽然国产市场上依旧贫瘠，只有一部《日不落酒店》具备一定认知度，但是进口市场内容相对丰富了一些。3月19日“黑豹”查德维克·博斯曼主演的《21座桥》在国内上映，虽然该片口碑平平，电影于2019年就在海外上映，但是漫威迷对于“黑豹”的怀念或许会让电影有更多的意义。
除此之外，华纳兄弟与传奇影业联合打造的《哥斯拉大战金刚》将于3月26日上映。此前华纳兄弟与传奇影业获得《哥斯拉》系列拍摄权，将哥斯拉这位日本影史上元老级别的怪兽迎回电影市场，并将美国影史上另一个经典怪兽“金刚”与其打包组合，就是为了打造出一个“怪兽宇宙”。
这是怪兽宇宙的第四部作品，此前两家公司已经推出了《哥斯拉1》《金刚：骷髅岛》《哥斯拉2:怪兽之王》三部作品，其中后两部在国内上映，票房平均达到10亿左右。虽然相比漫威超英系列，票房收益并不突出，但是哥斯拉与金刚加上好莱坞级别的工业特效，在国内显然有着一定的市场。
《哥斯拉大战金刚》在国内提前5天上映，随后海外市场将在院线与流媒体HBO MAX上同步放映。这个路数国内观众已经不陌生，与《神奇女侠1984》《猫和老鼠》大电影等作品一样，国内票房市场是华纳兄弟混搭发行的“保险锁”。
现在国内电影行业还可以因《阿凡达》带来的情怀热度暂时松一口气，但三月下半程还未真正开始，《阿凡达》之后市场又将如何，依旧让人忧愁。