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作者｜南如珉
编辑｜夏添
今年的12月31日，这所谓跨年档将至关重要，因为它不仅事关2020年将以怎样的结局收场，更是决定着最终的年度200亿大关。
尽管12月31日这个节点在2017年就开始爆发，但那时仅仅是作为元旦档的前端来看待，因为大部分元旦档电影都会提前一天上映。但自2018年《地球最后的夜晚》上映之后，这个“跨年档”才正式形成，进而吸引了更多的影片进驻。从今年的片单来看，有望打破跨年档票房纪录，而这也是今年难得的一个票房纪录。
所谓档期，都是“人造”的
随着电影市场的发展，越来越多的从业者，包括观众在内，都对档期这个概念有了更深层的认识。其实所谓档期，都是人为制造出来的。换言之，电影放在哪，哪就是档期。
曾经并没有档期这一说，最早的档期叫做暑期档。它是70年代斯皮尔伯格的《大白鲨》缔造的，这一概念一旦被打造出来，后续者就会不断的加以复制，成为好莱坞，乃至全世界首个档期概念。后面的圣诞档等等，均是以一个爆款的出现，加以不断的复制最终成型。
内地市场方面，最早的档期概念无疑是冯小刚+葛优联手打造的贺岁档。这个概念自诞生以来，一直统治着国内的票房，后续的绝大部分种子电影都定于贺岁档，完全呈现了垄断之势。在1998年至2013年这15年间，可以想象到的电影爆款，基本都来自于贺岁档。
而后续的《西游降魔篇》的出现，让大年初一首次以电影档期的名义出现，要知道往年这是拜年、打牌、串门的时刻。这也一举打破了贺岁档的垄断之势，紧接着《大闹天宫》、《澳门风云》，再到《美人鱼》、《流浪地球》。春节档的崛起，则是完全复制了曾经的贺岁档。
行业就是如此，一旦有成功案例，紧接着便是无限的复制。但它内在的真实逻辑，却被大部分人所忽略。比如春节档一众电影，完全搬到全年最冷的11月份，那么11月立马变身为全年最热的档期。先有电影后有档期，并不是先有档期后有电影，可惜大部分人都本末倒置了。
说到“跨年档”，它源自于2018年《地球最后的夜晚》。纵观整个电影史，它可能都能称得上最为成功的营销事件，因为它直接凭一己之力打造出来一个档期的概念，用来迎来当今年轻观众所谓的“仪式感”，最终影片在当天横扫2.63亿。同时，它也把跨年这个概念成功搬进了电影院。
历年来跨年档的表现
纵观整个跨年档来看，它确实有较大的“跨年”加持，从数据也是能够明显的看出。整体来看，12月31日这天一直有不错的爆发力。
虽然在2017年尚未有“跨年”之说，但在超级爆款《前任3》的带动下，彻底引爆了元旦档前夕。其实就《前任3》单个项目来讲，非常具备跨年的含义，它所带来的情绪共鸣完全符合跨年电影的属性。
2017年之所以能够有如此高的表现，其实更多还是因为片单太过“丰盛”，像《芳华》、《妖铃铃》、《二代妖精》、《解忧杂货店》等均有单日5000万以上的表现，共同支撑起了市场大盘。因此，严格意义来讲，它并不是跨年档的成功，更多是元旦档的成功。
到了2018年，即跨年档元年，《地球最后的夜晚》独自支撑起超过50%的大盘，这是一次前无古人的精准营销，以至于次日竟然有着后无来者的96%跌幅。换言之，在《地球最后的夜晚》跨年档斩获的2.67亿当中，或许仅仅有1000多万是真实的票房，剩余的2亿多都是来自于跨年档的严重溢价。
跨年一直有，但电影产业当中的跨年档却是第一次有，将跨年的仪式放在影院中，《地球最后的夜晚》可谓是功不可没。尽管它迎来了史上最低的猫眼2.6分，但至少也算是一部里程碑影片了。
2019年显然在沿用“跨年”这个概念，比如拿头号种子《宠爱》来说，它的海报主题便是“和最爱的人，一起跨年。”最终在跨年档斩获1.72亿票房，同样是有着超过50%的票房占比。“跨年”的概念同样有着较大的加持。
而新片中的二号种子，干脆就是为新年而存在的，片名就叫《亲爱的新年好》，不仅非常的应景，其跨年概念的加持更是无与伦比，跨年档当天的票房占据了总票房的66%，足以证明其强大的实力。
那么今年呢？能成继续让跨年这个词汇继续热起来？能否延续跨年档的票房奇迹？
一悲一喜，双雄横扫今年跨年档
就今年整体的复工表现来看，横向对比之下，也就国庆档勉强能够跟往年相抗衡，绝大部分档期都有不同程度的倒退。除了疫情的影响之外，心理作用也是尤为重要，以至于大部分片方都不敢放在小档期，也造成了档期的冷热不均。
被寄予厚望的贺岁档，最终处处都是遗憾，大部分影片都是不及预期，甚至一些头部的种子出现严重崩盘的情况。临近年底，接下来的跨年档&元旦档，将是难得的能够跟往年相抗衡的档期，甚至将会有破纪录的表现。
一悲一喜，《送你一朵小红花》跟《温暖的抱抱》，两部热度爆炸的影片，可谓是今年电影市场最后的惊喜，作为压轴全年的项目，它们完全能够给2020年一个满意的收官。
首先是《送你一朵小红花》，目前猫眼想看人数已经打入内地历史TOP9的行列，属于历史级的热度。阵容上，韩延作为当今顶级商业片导演，易烊千玺又是难得的会演戏的顶级流量。宣发上，步步为营，节奏控制的非常出色，一系列的神级物料，让影片的质感油然而生。
目前营造出的质感上，让绝大部分人在认同，它很难成为一部烂片，而出于这种印象，影片的想看人数还在节节攀升。另外它的转化更是惊人，目前影片的首日预售已经突破1亿大关，最终有望突破1.6亿，同样是历史TOP7级别的预售爆发力。要知道影片是18点开画，这些预售仅仅是在6小时内做到的。
按照目前的趋势和数据推演，影片在首日6小时内有望拿到超过2.5亿的惊人成绩，将打破6小时开画的历史纪录。而且它还将会有顶级的续航能力。不过影片的高热度，并没有太多来自于跨年档的加持，影片也并未将跨年作为一个主题来进行营销，毕竟它放在了这个档期，已经天然具备了跨年属性了。
如果说《送你一朵小红花》是一部哭片，那么《温暖的抱抱》则是一部笑片，难得一个档期里如此均衡中和的两个项目。作为常远的导演处女作，他几乎集结了开心麻花的全部阵容，影片也顺理成章的斩获了极高的热度，目前的预售成绩亦是非常惊人。
按照如此的速度，影片的首日预售最终将定格在7000万上下，考虑到影片在下午14点起片，因此首日拿到1.5亿量级没有太大的问题。影片还是贯彻了跨年档的策略，海报以“拥抱跨年”作为主题。“2020年最后一部喜剧，2021年第一部喜剧”的口号，更是表达了它跨年的决心。
按照市场推演来看，这一悲一喜两部高热度影片，将会在跨年档至少贡献4亿起步的票房。而剩余影片当中，《拆弹专家2》的高口碑将会形成有力抗跌；《晴雅集》热度犹在；皮克斯动画《心灵奇旅》刚好处于发酵的节点。它们将助力两部新片，有望在跨年档拿到一个新的票房纪录。